說實(shí)話，雷克薩斯挺慘的。

剛剛發(fā)布年銷量18萬的“輝煌成績(jī)單”，后腳就被爆出“靠降價(jià)賣量”，沒錯(cuò)，25年雷克薩斯的18萬年銷量，的確是靠著“低價(jià)”完成的。

當(dāng)年的銷量標(biāo)桿，雷克薩斯ES（參數(shù)丨圖片）今天的價(jià)格可以說是跌麻了。

指導(dǎo)價(jià)29.99萬的版本，終端價(jià)格19.99萬能買到，沒錯(cuò)！整整降了10萬塊，而且這19.99萬的價(jià)格，雷克薩斯是“不想說”。

在各大平臺(tái)上，只要有19.99萬能買雷克薩斯ES200的信息，基本上就會(huì)被和諧掉。

雷克薩斯實(shí)在太不想讓別人知道“它”很便宜了，一個(gè)是降低自己進(jìn)口、豪華車的調(diào)性，另一個(gè)是后續(xù)的改款車型正在推進(jìn)。

新款車型如果上市，是按照29.99萬（假設(shè)）的指導(dǎo)價(jià)銷售，還是按照現(xiàn)款19.99萬的價(jià)格銷售？

對(duì)于任何企業(yè)來說，靠便宜賣車，都是不光彩的。

之前我們就說過，現(xiàn)款的雷克薩斯ES200就應(yīng)該是20萬左右的價(jià)格，原因很簡(jiǎn)單，作為“精裝版”的豐田凱美瑞，目前混動(dòng)凱美瑞的價(jià)格都在15萬左右了，2.0L燃油版的雷克薩斯ES200，價(jià)格能高到哪里去？

燃油版的全新凱美瑞，終端價(jià)格也只要14萬，而且從換代周期來看，現(xiàn)款的凱美瑞在配置上還要比雷克薩斯ES200更先進(jìn)。

凱美瑞明顯操控更好、科技感更強(qiáng)，雷克薩斯ES200反而是產(chǎn)品力減弱了。

當(dāng)然你說它不行嗎？那也不對(duì)，雷克薩斯本身就定位豪華，而且尺寸更大、更舒服、用料更好、關(guān)鍵是配置更出色、免費(fèi)保養(yǎng)也吸引人。

客觀來說，20萬的雷克薩斯ES200還是能買的，但它只能適配一小部分人。

由于雷克薩斯本身家用、舒適的定位，讓其動(dòng)力有所缺失，所以如果你喜歡運(yùn)動(dòng)、操控，雷克薩斯ES的全系車型其實(shí)都不太合適。

即便是2.5L的混動(dòng)系統(tǒng)，其實(shí)也不能給你很強(qiáng)的駕駛感受。

優(yōu)勢(shì)是，它的后排舒適度極高，在20萬級(jí)中大型轎車市場(chǎng)中真的很難有對(duì)手，是一臺(tái)典型的開著不舒服、坐著舒服的車。

好了，如果你想要一臺(tái)讓后排老人、孩子、媳婦很爽的車，買ES200沒問題，但如果你想要自己爽，ES200顯然不夠格。

另外，現(xiàn)款ES200的配置表現(xiàn)很可以了。

即便是入門車型，10個(gè)氣囊、L2駕駛輔助、LED矩陣大燈、14寸車機(jī)系統(tǒng)、座椅加熱通風(fēng)、氛圍燈等等配置都給你了。

入門配置拉的就很滿，也沒啥短板。

我們之前也說過，雷克薩斯的精髓其實(shí)是混動(dòng)，也就是2.5L的300h，但即便是降10萬，現(xiàn)在的ES300h落地價(jià)依然在30萬+。

實(shí)話實(shí)說，還是不合適，略貴了。

同價(jià)位有很多車值得選，不管是BBA的5系、E級(jí)還是A6L，還是新能源的純電、混動(dòng)、增程，在今天這個(gè)時(shí)代中，雷克薩斯ES不是那么的出彩，對(duì)手增多，而且對(duì)手的價(jià)格優(yōu)勢(shì)更加明顯。

疊加對(duì)手操控好、動(dòng)力強(qiáng)。

那么雷克薩斯能玩兒的策略其實(shí)也只有一個(gè)了，就是質(zhì)量真的好，它能穩(wěn)定開15年，別的車真不一定可以。

用車細(xì)節(jié)上的小故障率，其實(shí)還是蠻高的，開過車的都知道，車輛壽命上了8年之后，故障率會(huì)逐步攀升，雷克薩斯能保證的就是，讓故障盡量減少。

這也是其最大的優(yōu)勢(shì)了。

總而言之一句話，ES賣不好的核心原因，就是競(jìng)爭(zhēng)力減弱，20萬買ES200、30萬買ES300h對(duì)于雷克薩斯來說已經(jīng)是“誠(chéng)意滿滿”了。

用價(jià)格吸引力拉回用戶，是一種策略。

當(dāng)然，換個(gè)角度考慮也對(duì)，你20萬買個(gè)精裝版的凱美瑞，心里是不是好過了？畢竟用料、尺寸、舒適度，以及豪華車的標(biāo)簽，凱美瑞賣14、ES200賣20也不算太過分。

今天的雷克薩斯，面對(duì)的已經(jīng)不是5年前加價(jià)排隊(duì)提車的好時(shí)代了，今天的時(shí)代必須要誠(chéng)意足、產(chǎn)品力強(qiáng)，才能有銷量。

畢竟，今天的品牌和技術(shù)路線，太多太多了。