（記者　陳洲）近日，市場監(jiān)管總局與國家網(wǎng)信辦聯(lián)合發(fā)布的《直播電商監(jiān)督管理辦法》（以下簡稱《辦法》）正式進入施行倒計時，將于2026年2月1日起落地生效。這一政策的出臺，既是對直播電商行業(yè)亂象的精準規(guī)制，更為行業(yè)高質量發(fā)展劃定了清晰航向，為消費者與經(jīng)營者筑牢權益保障防線。

（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

新春臨近，網(wǎng)絡直播行業(yè)正迎來“監(jiān)管護航+科技賦能”的雙重機遇，中國電信憑借深厚的數(shù)字基礎設施積淀與前沿技術創(chuàng)新，從通信保障、智能賦能等多維度發(fā)力，為網(wǎng)絡直播行業(yè)的合規(guī)發(fā)展以及提質增效注入了強勁動能。

新春直播熱潮涌動，行業(yè)邁入規(guī)范發(fā)展新階段

新春佳節(jié)歷來是消費旺季，網(wǎng)絡直播帶動下的電商行業(yè)作為當下主流消費場景，正以多元形態(tài)點燃新春消費熱情，同時也面臨著流量激增、場景多元帶來的新挑戰(zhàn)。

從鄉(xiāng)土味十足的農家年貨直播，到高端年貨禮盒的精品推介，從非遺技藝的實時展演，到異地團圓的互動直播，各類直播場景在新春氛圍中百花齊放，成為連接供需兩端、傳遞年味溫情的重要紐帶。從歷年數(shù)據(jù)來看，新春前后直播電商交易額往往都呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，直播間不僅是商品交易的陣地，更成為文化傳播、情感聯(lián)結的載體，展現(xiàn)出強大的行業(yè)活力。

但與此同時，直播卡頓、虛假宣傳、商品溯源難等問題，仍是制約行業(yè)發(fā)展的痛點，也與消費者對新春消費的高品質期待存在差距。《辦法》的即將施行，為行業(yè)劃定了合規(guī)紅線，明確了直播平臺、經(jīng)營者、主播的主體責任，推動直播電商從“野蠻生長”向“規(guī)范提質”轉型。在此背景下，技術支撐成為落實監(jiān)管要求、提升服務品質的核心抓手，而擁有全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字服務能力的中國電信，正成為網(wǎng)絡直播行業(yè)規(guī)范發(fā)展的重要護航者，以硬核科技破解行業(yè)痛點，讓新春直播既有溫度更有保障。

通信保障全域覆蓋，確保直播場景“零卡頓、零中斷”

直播的流暢體驗，始于穩(wěn)定可靠的網(wǎng)絡支撐。無論是大型賽事直播、突發(fā)流量場景，還是極端天氣下的直播需求，中國電信始終以“零卡頓、零中斷”為目標，構建起全方位、立體化的通信保障體系，為各類直播場景保駕護航，用技術實力守護每一份直播精彩。

在體育賽事直播領域，中國電信以專業(yè)保障助力賽事熱度精準傳遞。近日，廣西“縣超”玉州隊對陣柳南區(qū)隊的比賽火熱開賽，寒潮天氣給現(xiàn)場網(wǎng)絡部署帶來不小考驗。中國電信玉林分公司主動靠前，通過在場館周邊部署多臺基站、開通4G/5G專用扇區(qū)，同步增設千兆直播專線與大型應急通信車，形成多重網(wǎng)絡保障矩陣，有效抵御了寒潮對網(wǎng)絡信號的影響，確保比賽直播全程流暢穩(wěn)定，讓球迷們隔著屏幕也能感受賽場激情。

而在湖南永州舉辦的2026CMG群眾足球邀請賽上，面對全國六城冠軍球隊齊聚、中央電視臺全程直播的高規(guī)格需求，中國電信永州分公司以“永沖鋒”精神為引領，創(chuàng)新構建“直播專線+5G-A網(wǎng)絡+應急保障”三位一體護航體系，憑借5G-A的超高帶寬、超低時延特性，搭配專屬直播專線的穩(wěn)定傳輸，圓滿完成國家級賽事通信保障任務，為全國觀眾呈現(xiàn)了一場場高質量的足球盛宴。

在突發(fā)流量場景中，中國電信的應急保障能力更顯擔當。1月初，重慶網(wǎng)友“呆呆”發(fā)布求助視頻，邀請網(wǎng)友幫忙按豬、共赴刨豬湯，消息迅速走紅網(wǎng)絡，大量網(wǎng)友奔赴現(xiàn)場。突如其來的海量人流與高頻次直播、視頻分享需求，對現(xiàn)場網(wǎng)絡承載力提出嚴苛考驗。中國電信合川分公司第一時間組建通信網(wǎng)絡保障專班，緊急調配應急通信車抵達現(xiàn)場，臨時開通應急保障基站，快速優(yōu)化網(wǎng)絡覆蓋，確?，F(xiàn)場5G信號全程滿格，刷視頻、開直播均無卡頓，助力新春前夕最動人的人間煙火。

AI賦能多維創(chuàng)新，激活直播電商智變新動能

如果說通信網(wǎng)絡是直播行業(yè)的“生命線”，那么AI技術就是推動其提質增效、合規(guī)發(fā)展的“智慧大腦”。中國電信深度融合AI、5G、量子加密等前沿技術，從商品溯源、安全監(jiān)管、場景創(chuàng)新等多維度發(fā)力，為網(wǎng)絡直播行業(yè)注入智能力量。

在商品溯源領域，中國電信以技術創(chuàng)新構建可信消費環(huán)境。在“閩臺蘭緣·香飄世界”第十屆南靖蘭花展上，中國電信南靖分公司提前對展區(qū)及周邊基站進行多輪擴容優(yōu)化，部署千兆FTTR網(wǎng)絡，確保4K高清直播、線上互動全程流暢無虞，讓全球蘭友得以云端賞蘭。更值得關注的是，依托可靠網(wǎng)絡運行的“一蘭一碼”量子加密溯源平臺，憑借量子加密技術“極難復制、不可篡改”的優(yōu)勢，為每株蘭花打造專屬“數(shù)字身份證”，涵蓋種植、培育、流通全流程信息，消費者掃碼即可一鍵核驗真?zhèn)巍?/p>

在食品安全直播領域，AI技術讓消費安全看得見、摸得著。中國電信天翼視聯(lián)“明廚亮灶”解決方案，以5G網(wǎng)絡為支撐，融合AI智能分析技術，打破了傳統(tǒng)后廚監(jiān)管的時空限制。在大小餐館，高清攝像頭覆蓋食材清洗、切配、烹飪、消毒全流程，實時畫面通過直播直達消費者掌心，更借助AI算法自動識別后廚人員未佩戴口罩、違規(guī)吸煙、食材隨意堆放等風險行為，一旦發(fā)現(xiàn)異常立即觸發(fā)聲光告警與短信通知，將傳統(tǒng)“事后追責”轉變?yōu)椤笆虑邦A防、事中干預”。

此外，中國電信還將AI技術融入直播全流程，推動場景創(chuàng)新與效率提升。在鄉(xiāng)村直播場景中，天翼AI云電腦可智能撰寫直播腳本，結合天翼云盤的海量存儲能力，助力農戶輕松展示特色農產(chǎn)品，讓深山好物通過直播走向全國。

未來，中國電信將持續(xù)深耕數(shù)字技術創(chuàng)新，不斷完善網(wǎng)絡直播全鏈路服務體系，助力行業(yè)在規(guī)范中成長、在創(chuàng)新中升級，讓科技為新春直播添彩。