過(guò)去一段時(shí)間，關(guān)于國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯?fàn)渴中沦惣尽疤K超”的傳聞一直不絕于耳，如今終于得到了官方證實(shí)。

1月27日，阿迪達(dá)斯宣布成為2026江蘇省城市足球聯(lián)賽官方戰(zhàn)略合作伙伴，這是全球頂尖足球資源賦能大眾足球賽事的一個(gè)鮮活案例，一方面證明了蘇超當(dāng)下的巨大影響力，從中也可以看到國(guó)際知名企業(yè)全球戰(zhàn)略與本土化的深度融合。

牽手“蘇超”，以全球資源賦能本土現(xiàn)象級(jí)賽事

作為中國(guó)大眾足球領(lǐng)域現(xiàn)象級(jí)賽事，蘇超自2025年創(chuàng)立以來(lái)，憑借“一城一隊(duì)”的賽制創(chuàng)新與深厚的城市情感聯(lián)結(jié)，迅速成為連接城市榮譽(yù)與民間足球熱情的平臺(tái)。

數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)賽季現(xiàn)場(chǎng)觀賽人次累計(jì)突破243萬(wàn)，場(chǎng)均2.8萬(wàn)人的上座率創(chuàng)省級(jí)聯(lián)賽紀(jì)錄。線上直播觀看人次超22億，社交平臺(tái)相關(guān)話題播放量突破1000億。成為全民熱議、全網(wǎng)追捧的現(xiàn)象級(jí)體育IP，成功躋身國(guó)內(nèi)最具影響力的省級(jí)足球賽事行列。

有鑒于蘇超的火熱，國(guó)際品牌的入局一定程度上并不讓人意外，對(duì)于阿迪達(dá)斯而言，與蘇超的合作，則是其“全球品牌，本土思維”戰(zhàn)略的又一次深度落地。

據(jù)悉，阿迪達(dá)斯不僅為賽事提供資金支持，更將秉承“只給運(yùn)動(dòng)員最好的”的理念，為13支參賽球隊(duì)量身打造比賽服、訓(xùn)練服及配套裝備，融合全球頂尖的運(yùn)動(dòng)科技與設(shè)計(jì)理念，全面提升賽事專業(yè)水平。

官方信息透露，新賽季13支球隊(duì)的球衣均由阿迪達(dá)斯上海創(chuàng)意中心（CCS）專屬設(shè)計(jì)師操刀設(shè)計(jì)，將為每個(gè)城市代表隊(duì)打造根植地域文化的定制方案。過(guò)往通過(guò)深耕本土需求與文化，該中心打造出了新中式系列、三葉草寵物系列等爆款產(chǎn)品，這一回“十三太保”的專屬隊(duì)服注定也會(huì)成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

依托深厚的本土創(chuàng)新積淀，阿迪達(dá)斯此番與蘇超的合作將具有里程碑意義，實(shí)現(xiàn)了品牌資源與本土賽事的雙向賦能。

一方面，蘇超全民參與的特質(zhì)與廣泛的傳播覆蓋，將為品牌提供連接大眾的優(yōu)質(zhì)載體，幫助品牌精準(zhǔn)觸達(dá)草根賽事的廣泛群眾基礎(chǔ)，與中國(guó)消費(fèi)者建立更緊密的情感聯(lián)結(jié)；與此同時(shí)，蘇超與包括阿迪達(dá)斯在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)攜手同行，辦賽實(shí)力與商業(yè)價(jià)值也將得到有力提升，為長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展筑牢根基。

厚植本土，與中國(guó)足球同行

這并非阿迪達(dá)斯第一次與中國(guó)足球擦出火花，早在1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)上，阿迪達(dá)斯就陪伴中國(guó)女足勇奪奧運(yùn)會(huì)銀牌，見(jiàn)證了“鏗鏘玫瑰”的輝煌時(shí)刻。此后三十載，這份陪伴從未間斷，并形成了從精英到基層再到青少年層面的全方位布局。

過(guò)去兩三年間，阿迪達(dá)斯從支持全國(guó)青少年校園足球聯(lián)賽高中組（CHFL）、明日之星冠軍杯等賽事，到與上海市足球協(xié)會(huì)達(dá)成合作，再到聯(lián)合中國(guó)足球發(fā)展基金會(huì)發(fā)起“阿迪達(dá)斯支持中國(guó)青少年足球發(fā)展計(jì)劃”“雛鳳計(jì)劃”……一系列務(wù)實(shí)舉措，構(gòu)建起“全民基礎(chǔ)+青訓(xùn)核心+科技賦能”的體系化布局，有力助推中國(guó)足球的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，同時(shí)踐行了“助專業(yè)向上生長(zhǎng)，讓熱愛(ài)向下生根”足球理念。

2026年是足球大年，世界杯等國(guó)際頂級(jí)賽事與“蘇超”等本土熱門賽事，將共同點(diǎn)燃全民足球熱情。在這樣一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，阿迪達(dá)斯?fàn)渴痔K超具有現(xiàn)實(shí)意義，是響應(yīng)國(guó)家拉動(dòng)體育消費(fèi)、推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略方向的一次生動(dòng)實(shí)踐，而通過(guò)下沉到大眾足球領(lǐng)域，我們不難看出，真正的全球化是扎根本土、讀懂本土、賦能本土，讓足球和運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)跨越圈層，觸達(dá)更多的人群。

澎湃新聞?dòng)浾?陳均