“上海靜安嘉里中心羅意威的新年燈會(huì)，直接把中式新春美學(xué)拉到滿格！”

“馬年主題太會(huì)了吧，居然把《小馬過(guò)河》變成現(xiàn)實(shí)，小馬好像真的從故事書(shū)里走出來(lái)了～”

這幾天，

靜安商圈的一組馬年新春藝術(shù)裝置

在社交網(wǎng)絡(luò)頻頻被網(wǎng)友點(diǎn)贊。

如果你站在南京西路常德路路口，可以看到靜安嘉里中心的上海羅意威之家又刷新了顏值，門口的花園廣場(chǎng)被一組新年藝術(shù)裝置點(diǎn)亮，暖黃色的燈光映著新春元素，古典又夢(mèng)幻，浪漫不張揚(yáng)。

花園廣場(chǎng)正中央，一匹小馬從書(shū)中一躍而出。沿廣場(chǎng)一圈懸掛的燈籠，有小馬、小鹿、小鴨嘴獸等可愛(ài)的動(dòng)物形象，串聯(lián)起一步一景的雅致。

這些動(dòng)物形象的花燈還從沿街花叢中次第躍出，宛若銜著春光而來(lái)。

這是國(guó)際奢侈品牌LOEWE羅意威與上海美術(shù)電影制片廠聯(lián)合創(chuàng)作呈現(xiàn)的“盞盞新年”系列策劃。

LOEWE羅意威以2026新春系列致意中國(guó)傳統(tǒng)佳節(jié)，并以春節(jié)時(shí)分象征團(tuán)圓與希望的燈籠為創(chuàng)作靈感，以品牌新春系列動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意片中的動(dòng)物形象及燈籠、山水元素，打造“盞盞新年”限時(shí)裝置。山水背景前的燈籠與小馬，體現(xiàn)上美影標(biāo)志性的“中國(guó)學(xué)派”風(fēng)格，該限時(shí)裝置將持續(xù)至3月4日。

與此同時(shí)，LOEWE羅意威2026新春系列也已登陸上海羅意威之家。系列產(chǎn)品巧妙融入故事意象，聚焦全新Flamenco及Amazona cropped手袋，靈動(dòng)可愛(ài)的小馬亦化作掛飾與掛骰。一款全新Flamenco Purse手拿包以鹿紋呈現(xiàn)，更有全新鴨嘴獸造型手袋亮相——這三位伙伴正是新春系列動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意片的主角。另有Puzzle手袋煥新呈現(xiàn)，綴以靈感源自馬鬃的皮革流蘇細(xì)節(jié)。

作為源自西班牙的全球頂級(jí)奢侈品牌，LOEWE羅意威一直以其卓越的皮革工藝、先鋒的設(shè)計(jì)理念和對(duì)藝術(shù)的不懈追求聞名于世。此次品牌打破常規(guī)，與上美影聯(lián)合創(chuàng)作，致意中國(guó)經(jīng)典童話作品《小馬過(guò)河》，體現(xiàn)LOEWE羅意威與中國(guó)動(dòng)畫(huà)美術(shù)工藝及經(jīng)典文學(xué)作品的深度共鳴。與以往簡(jiǎn)單借用中國(guó)元素的合作不同，系列策劃深入挖掘經(jīng)典文化IP的精神內(nèi)核，通過(guò)國(guó)際化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。這種深度融合模式為“國(guó)潮”文化的國(guó)際化表達(dá)提供了新思路，也為國(guó)際品牌與中國(guó)文化機(jī)構(gòu)的合作樹(shù)立了新標(biāo)桿。

國(guó)際一線奢侈品牌選擇靜安核心商圈進(jìn)行其年度重要主題美陳藝術(shù)項(xiàng)目展示，再次證明了靜安作為國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)、發(fā)布首秀、打造標(biāo)桿性活動(dòng)的首選地之一的強(qiáng)大吸引力。

在春節(jié)來(lái)臨之際，這一獨(dú)具匠心且富含文化內(nèi)涵的藝術(shù)裝置，結(jié)合靜安嘉里中心“2026天馬行春LEAP into NEW”活動(dòng)系列美陳，共同營(yíng)造出濃厚的新春氛圍，有望成為春節(jié)期間吸引全市乃至全國(guó)游客的微旅游目的地，不斷提升靜安商圈的客流量與關(guān)注度。

未來(lái)，靜安區(qū)將繼續(xù)支持國(guó)際品牌與中國(guó)文化機(jī)構(gòu)的深度合作，推動(dòng)更多跨界創(chuàng)新項(xiàng)目落地，將靜安打造成為全球商業(yè)創(chuàng)新與文化對(duì)話的前沿陣地，為上海建設(shè)卓越的全球城市貢獻(xiàn)靜安智慧與靜安方案。

記者：黃小清

圖片：黃小清

視頻：樓英俊

編輯：陳攻

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