1月26日下午，“第一財經(jīng)”報道，在今日正在召開的騰訊年會上，騰訊董事會主席馬化騰提及AI應用元寶即將展開的春節(jié)分10億元現(xiàn)金活動，表示希望重現(xiàn)當年微信紅包的盛況。據(jù)悉，今年2月1日，元寶將上線春節(jié)活動，用戶上元寶App分10億元現(xiàn)金紅包，單個紅包金額可達萬元。

圖源：公眾號截圖

此外，馬化騰還提及元寶要做社交類產(chǎn)品元寶派，并稱這本來是絕密的項目。

互聯(lián)網(wǎng)時代的爆發(fā)，2015年是一個重要節(jié)點。當年騰訊通過央視春晚的“搖一搖”紅包活動，以5億元現(xiàn)金紅包發(fā)放，成功綁定2億張銀行卡，不僅提升了微信支付的用戶量，也開創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)平臺通過大規(guī)模發(fā)錢進行用戶增長和品牌推廣的先河。此后，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺紛紛效仿，如阿里巴巴、百度、抖音等在春節(jié)等節(jié)點推出紅包活動，發(fā)錢營銷成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)獲取用戶、提升活躍度的重要手段。

2021年“撒錢營銷”更是達到巔峰，各平臺春節(jié)發(fā)放紅包總額超過180億元，抖音、快手、百度、支付寶等大廠紛紛拿出巨額資金，以集福、搶紅包、組隊瓜分等各種玩法吸引用戶。

此后，各大廠“撒錢營銷”的規(guī)模開始逐漸縮小，在2023年和2024年，各家互聯(lián)網(wǎng)大廠發(fā)出的紅包總額還在50億元上下，到了2025年春節(jié)期間，據(jù)不完全統(tǒng)計，各家互聯(lián)網(wǎng)大廠放出的各類紅包“大獎”總額約34億元左右，相比往年大幅縮水。

2026年能否重現(xiàn)當年盛況，仍需拭目以待。