1月23日，《都市時(shí)報(bào)》報(bào)道了戴可思兒童唇膏標(biāo)注“食品級(jí)”的情況，這直接違反了2022年實(shí)施的《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》，該規(guī)定明確禁止在兒童化妝品中使用“食品級(jí)”“可食用”等用語，這款唇膏在天貓平臺(tái)售出超過30萬件，全網(wǎng)銷量累計(jì)近3000萬件，購買者多為看重產(chǎn)品安全標(biāo)識(shí)的媽媽群體，消息發(fā)布后，評(píng)論區(qū)出現(xiàn)大量表示失望的留言，有消費(fèi)者坦言今后給孩子選購用品時(shí)會(huì)主動(dòng)查詢備案信息。

戴可思在2017年創(chuàng)立于無錫，三年間銷售額從2000萬升到7億，2022年突破13億，去年也保持在10億以上，在抖音寶寶護(hù)膚類目里排名第六。

表面看起來發(fā)展很快，但這家公司其實(shí)已被處罰過五次，宣傳的“無防腐劑”并非真實(shí)，“功效有依據(jù)”也沒有做到，監(jiān)管部門多次提醒，它卻沒有改正，反而繼續(xù)使用“安全”“溫和”這類詞語來做廣告，用戶以為產(chǎn)品可靠，實(shí)際是被那些說法給迷惑了。

郭晶晶在2022年1月6日簽約戴可思品牌，那時(shí)候這個(gè)牌子正想做到百億規(guī)模，她有三個(gè)孩子，大兒子十二歲，兩個(gè)女兒分別是八歲和七歲，她在大家眼里是個(gè)形象很穩(wěn)的媽媽，聽說她的代言費(fèi)到2025年會(huì)達(dá)到一千萬。

今年傳言她接華為的代言也差不多是這個(gè)價(jià)錢，全年算下來代言收入可能超過五千萬，這就讓人想到，一個(gè)媽媽收下千萬代言費(fèi)，結(jié)果她代言的產(chǎn)品被查出來違規(guī)。

這件事不只是戴可思一家的問題，過去三年里，六成以上新推出的嬰童護(hù)膚品都喜歡標(biāo)上“零添加”“純天然”這類說法，但沒人統(tǒng)一規(guī)定“零添加”到底指什么，有些產(chǎn)品貼上“可食用”標(biāo)簽，價(jià)格就貴了三到五成，消費(fèi)者也沒辦法驗(yàn)證真假。

藥監(jiān)局在2025年抽檢時(shí)發(fā)現(xiàn)，嬰童化妝品的合格率還不到90%，抖音上那些母嬰博主推薦的所謂“神仙水”和“小眾護(hù)唇膏”，將近四成連備案都沒有，或者標(biāo)簽信息亂寫。

郭晶晶退役十五年，沒有靠著霍家生活，她自己接代言、做個(gè)人品牌，形象一直保持在理性媽媽和自律贏家這個(gè)狀態(tài)，她不談體育話題，只聊育兒和生活品質(zhì)，品牌方就喜歡這種風(fēng)格，說白了，現(xiàn)在公眾人物的可信度可以直接換成錢，只是這錢能不能賺到，還得看產(chǎn)品本身是不是安全可靠。

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