在日前舉行的“2025 TikTok Shop東南亞跨境電商年度頒獎(jiǎng)晚會(huì)”上，TikTok Shop東南亞跨境電商總負(fù)責(zé)人Adam回顧了過去一年的核心業(yè)績(jī)，并闡述了2026年的平臺(tái)戰(zhàn)略方向。

Adam介紹，2025年TikTok Shop東南亞跨境電商實(shí)現(xiàn)全鏈路爆發(fā)：年度GMV連續(xù)多年增長(zhǎng)，2025年規(guī)模較2024年提升一倍以上；日均GMV同比增長(zhǎng)90%，年底單日交易峰值接近2024年同期的兩倍。大促表現(xiàn)尤為突出，66大促、雙11、雙12三場(chǎng)核心活動(dòng)的GMV同比增幅分別達(dá)到123%、230%和270%，其中雙12期間短視頻帶貨GMV同比大幅增長(zhǎng)257%。

從品類來看，所有核心類目GMV增速均超過120%，品質(zhì)導(dǎo)向類目成為增長(zhǎng)主力：電腦辦公設(shè)備增速接近5倍，美容電器、母嬰產(chǎn)品、保健品等增速超過3倍，家居家紡、寵物用品、穆斯林時(shí)尚等特色類目增速也突破3倍。值得關(guān)注的是，高增長(zhǎng)類目普遍側(cè)重于品質(zhì)、體驗(yàn)與品牌調(diào)性，而非低價(jià)策略，反映出東南亞消費(fèi)者正從基礎(chǔ)商品需求轉(zhuǎn)向?qū)Ω咂焚|(zhì)生活的追求，愿意為精致體驗(yàn)、健康生活方式與認(rèn)同的品牌支付溢價(jià)。

這一增長(zhǎng)背后是平臺(tái)全鏈路生態(tài)支持的結(jié)果。2025年，TikTok Shop東南亞跨境電商通過深化達(dá)人生態(tài)、構(gòu)建全年?duì)I銷矩陣、分層賦能商家、升級(jí)跨境履約體系（如上線邊境倉、推出次日達(dá)服務(wù)）以及加大資源投入，為商家提供了清晰的經(jīng)營(yíng)路徑與實(shí)質(zhì)支持。晚會(huì)上，平臺(tái)也對(duì)年度優(yōu)秀商家、生態(tài)合作伙伴及達(dá)人機(jī)構(gòu)等進(jìn)行了表彰，以感謝各方共同推動(dòng)生態(tài)繁榮。

面向2026年，TikTok Shop東南亞跨境電商確立了“驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量增長(zhǎng)”與“建設(shè)可持續(xù)生態(tài)”兩大核心方向。具體舉措包括：推出“億級(jí)領(lǐng)跑團(tuán)”專項(xiàng)計(jì)劃，扶持頭部商家打造全球化品牌；加速引入國(guó)際優(yōu)質(zhì)品牌與國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)商家；提升直播運(yùn)營(yíng)效率與大促精細(xì)化運(yùn)營(yíng)水平；同時(shí)推進(jìn)類目放開、優(yōu)化規(guī)則治理、打造新一代跨境履約模式，并持續(xù)提升跨境物流時(shí)效與退換貨體驗(yàn)。

Adam總結(jié)道：“2026年，我們將與所有商家一起，跑出‘出海增長(zhǎng)的新速度’?！?/p>