“老板在南極看企鵝，員工在工位當(dāng)牛馬。領(lǐng)導(dǎo)在南極看冰山，我在出租屋看數(shù)字?！?/p>

還記得2025年底，新東方創(chuàng)始人俞敏洪發(fā)出的一條南極慶生視頻嗎？

讓人意外的是，這條視頻并沒(méi)有收獲祝福，反而引發(fā)討論“這趟旅程究竟值多少錢(qián)”，評(píng)論區(qū)更是引爆扎心吐槽。

網(wǎng)傳其乘坐的“夏古號(hào)”郵輪艙位售價(jià)高達(dá)148萬(wàn)元。

俞敏洪澄清其艙位實(shí)際價(jià)格在20萬(wàn)—25萬(wàn)元，并說(shuō)明南極游價(jià)格區(qū)間在5萬(wàn)至30萬(wàn)元不等，并宣布明年將資助約20名優(yōu)秀員工及會(huì)員前往南極。

這一爭(zhēng)議行為，也將“南極科學(xué)考察”話(huà)題正式帶火。

不知從什么時(shí)候起，南極科考成流行。讓無(wú)數(shù)中產(chǎn)家庭心甘情愿地掏出十萬(wàn)甚至數(shù)十萬(wàn)積蓄，奔赴地球盡頭。

據(jù)國(guó)際南極旅游組織協(xié)會(huì)（IAATO）發(fā)布的最新報(bào)告顯示，在2023 - 2024年南極旅游季，全球共有122072人踏上了南極這片神秘土地，游客總數(shù)再創(chuàng)新高。

其中，中國(guó)游客表現(xiàn)亮眼，占比達(dá)7.6%，位居第三，與第二名的澳大利亞僅相差0.2%。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，光是2023—2024年，中國(guó)游客數(shù)量便達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的9384人，相當(dāng)于每15萬(wàn)個(gè)中國(guó)人中，就有一個(gè)人去了南極。

2025年五一前夕，某旅行平臺(tái)推出的“南極深度游科考團(tuán)”引發(fā)了一場(chǎng)搶購(gòu)狂潮。

單人價(jià)格逼近11萬(wàn)元，開(kāi)團(tuán)僅3秒，名額便被一搶而空，僅剩的“陽(yáng)臺(tái)房B”還需手機(jī)排隊(duì)取號(hào)，過(guò)時(shí)不候。

甚至有人調(diào)侃，“科考旅行團(tuán)”正在取代月子中心、國(guó)際學(xué)校，成為中產(chǎn)“破產(chǎn)三件套”的新成員。

動(dòng)輒10萬(wàn)+的考察團(tuán)，似乎成了中產(chǎn)的新標(biāo)配。

為什么中產(chǎn)群體甘愿為科考旅行“返貧”？

首先，相比“走馬觀花”的傳統(tǒng)旅行，南極的科學(xué)考察更強(qiáng)調(diào)“深度學(xué)習(xí)”。

南極科考團(tuán)會(huì)配備極地科學(xué)家隨行講解，讓游客在欣賞南極壯麗風(fēng)光的同時(shí)，了解極地的氣候、地質(zhì)、生物等方面的知識(shí)。

這種深度學(xué)習(xí)的體驗(yàn)，滿(mǎn)足了中產(chǎn)群體“邊玩邊學(xué)”的需求，使他們?cè)诼眯兄胁粌H能夠放松身心，還能增長(zhǎng)知識(shí)。

其次，在社交媒體時(shí)代，人們?cè)絹?lái)越注重社交形象和圈層認(rèn)同。

某旅行平臺(tái)客服透露：“很多客戶(hù)明確要求，行程中必須安排‘拍照打卡點(diǎn)’和‘證書(shū)頒發(fā)儀式’，他們要的不是知識(shí)，而是談資?！?/strong>

在朋友圈曬“南極科考證書(shū)”或“加拉帕戈斯群島科考日記”，無(wú)疑是一種展示自己獨(dú)特經(jīng)歷和豐富閱歷的方式，比曬奢侈品更有面子。

一位網(wǎng)友直言：“花11萬(wàn)買(mǎi)的是談資，是圈層認(rèn)同感?！?/strong>

通過(guò)參與科考旅行，中產(chǎn)群體能夠獲得一種獨(dú)特的社交資本，在圈層中脫穎而出，贏得他人的認(rèn)可和尊重。這種社交需求驅(qū)動(dòng)著他們不惜花費(fèi)重金，投身于科考旅行的熱潮之中。

再次，中產(chǎn)群體普遍面臨著“中年危機(jī)”，在工作和生活的雙重壓力下，他們渴望找到一種方式來(lái)緩解壓力、提升自我。

科考旅行被包裝成了一種“自我提升”的方式，成為他們應(yīng)對(duì)“中年危機(jī)”的良方。

這種自我提升的心理需求，促使他們?cè)敢鉃榭瓶悸眯兄Ц陡哳~的費(fèi)用。

然而，在追求科考旅行的過(guò)程中，中產(chǎn)群體也應(yīng)保持理性，避免盲目跟風(fēng)和過(guò)度消費(fèi)。畢竟，旅行的意義不僅在于目的地，更在于旅途中收獲的體驗(yàn)和感悟。

其實(shí)，科考旅行并非新鮮事物，早期科考旅行多由科研機(jī)構(gòu)組織，參與者多為學(xué)者或極客。

2010年，中國(guó)科學(xué)院組織“高原科考團(tuán)”，參與者需提交科研計(jì)劃，費(fèi)用自理且高達(dá)20萬(wàn)元/人。這類(lèi)團(tuán)規(guī)模小、門(mén)檻高，純屬“為愛(ài)發(fā)電”。

2018年后，旅行社嗅到商機(jī)并入局，將科考元素與高端旅行結(jié)合包裝成“中產(chǎn)新寵”。

更有平臺(tái)推出“肯尼亞動(dòng)物大遷徙科考團(tuán)”，邀請(qǐng)動(dòng)物學(xué)家隨行，價(jià)格4萬(wàn)元/人，較普通團(tuán)溢價(jià)50%，但預(yù)訂量暴增200%。

到了2025年，科考旅行團(tuán)通過(guò)小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)推波助瀾，更是制造了一波“搶購(gòu)焦慮”。

小紅書(shū)上某用戶(hù)發(fā)帖：“搶到南極科考團(tuán)名額，比考上清華還開(kāi)心！”配圖是手機(jī)排隊(duì)取號(hào)界面，獲贊10萬(wàn)+。

這種“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”進(jìn)一步推高熱度，形成“越貴越搶?zhuān)綋屧劫F”的循環(huán)。

但是熱潮的背后，問(wèn)題也隨之而來(lái)，很多網(wǎng)友吐槽科考旅行團(tuán)是“智商稅”。

博主“俊俏小紅花1iY”發(fā)文：“我前幾年去加拉帕戈斯群島+南美5國(guó)，全程四星五星級(jí)酒店，也不到8萬(wàn)?，F(xiàn)在僅去加島就要11萬(wàn)，簡(jiǎn)直是‘惡狠狠斬了一刀’?！?/p>

對(duì)此有網(wǎng)友回復(fù)：“科考旅行團(tuán)的核心成本在‘知識(shí)服務(wù)’，但部分機(jī)構(gòu)夸大宣傳，將普通旅行包裝成‘科考’，涉嫌價(jià)格欺詐。”

2025年12月29日凌晨，當(dāng)大多數(shù)人還在夢(mèng)鄉(xiāng)之中，德雷克海峽的郵輪上，李誕連發(fā)三條短視頻，將他的南極之旅毫無(wú)保留地展現(xiàn)在大眾面前。

本以為會(huì)是一場(chǎng)充滿(mǎn)詩(shī)意與奢華的極地探險(xiǎn)，沒(méi)想到卻成了“吃泡面、吐槽船餐、直面企鵝糞便惡臭”的接地氣日常。

李誕用他一貫的幽默與犀利，打破了大眾對(duì)南極旅行高端、夢(mèng)幻的濾鏡。價(jià)值20萬(wàn)元的極地朝圣之旅，充斥著難以下咽的船餐、賴(lài)以續(xù)命的泡面，以及‘堆積了上千年’的企鵝糞便惡臭。

有參與者爆料：“質(zhì)量參差，專(zhuān)家變‘導(dǎo)游’，科考變‘拍照’。某南極科考團(tuán)承諾‘隨行科學(xué)家講解’，實(shí)際是請(qǐng)了個(gè)碩士生念PPT；加拉帕戈斯群島團(tuán)說(shuō)‘獨(dú)家路線(xiàn)’，結(jié)果和普通團(tuán)走的一樣?！?/strong>

據(jù)投訴平臺(tái)數(shù)據(jù)，2025年一季度，科考旅行團(tuán)投訴量同比增長(zhǎng)150%，主要問(wèn)題包括“虛假宣傳”“服務(wù)縮水”“退款難”。

有網(wǎng)友反饋，同類(lèi)對(duì)比之后，發(fā)覺(jué)國(guó)外科考旅行更“實(shí)在”。并舉例美國(guó)國(guó)家地理學(xué)會(huì)推出的‘加拉帕戈斯群島科考團(tuán)’，價(jià)格約6萬(wàn)元/人，包含達(dá)爾文研究中心參訪(fǎng)、科學(xué)家隨行講解等服務(wù)，口碑穩(wěn)定。

“而國(guó)內(nèi)部分機(jī)構(gòu)報(bào)價(jià)11萬(wàn)元，卻連基本服務(wù)都難保障?！本W(wǎng)友如是說(shuō)。

還有網(wǎng)友列舉國(guó)外性?xún)r(jià)比比較高的旅游項(xiàng)目：

澳大利亞烏魯魯文化徒步，約5395澳元/人起（約2.6萬(wàn)元人民幣），游客在原住民向?qū)ьI(lǐng)下，進(jìn)行多日徒步，深度連接土地與文化，價(jià)格雖然不菲，但提供的文化沉浸感卻不可復(fù)制。

還有“法國(guó)普羅旺斯天文臺(tái)觀測(cè)”，報(bào)價(jià)“星空之夜”套餐才590歐元/2人（約4600元人民幣）。在國(guó)際暗夜保護(hù)區(qū)，使用專(zhuān)業(yè)天文臺(tái)設(shè)備觀測(cè)，并有天文學(xué)家講解。用親民的價(jià)格獲得專(zhuān)業(yè)的科研場(chǎng)所和指導(dǎo)，性?xún)r(jià)比很高。

以及“加拿大陸上觀鯨徑”，成人票約12加元（約65元人民幣），在講解員帶領(lǐng)下，于陸上觀測(cè)站觀察白鯨，并學(xué)習(xí)生態(tài)文化知識(shí)，堪稱(chēng)感受“科考”氛圍的入門(mén)之選。

對(duì)比之下，國(guó)外科考旅行多由科研機(jī)構(gòu)主導(dǎo)，注重教育價(jià)值；國(guó)內(nèi)則由旅行社主導(dǎo)，更看重商業(yè)利益。

2025年4月，文化和旅游部發(fā)布《科考旅行服務(wù)規(guī)范》，明確要求：

科考團(tuán)需配備專(zhuān)業(yè)科研人員，行程需包含至少3項(xiàng)科考活動(dòng)，價(jià)格需透明公示。違規(guī)機(jī)構(gòu)將面臨罰款甚至吊銷(xiāo)執(zhí)照。這似乎預(yù)示著監(jiān)管趨嚴(yán)，野蠻生長(zhǎng)時(shí)代結(jié)束。

隨著信息透明化，中產(chǎn)群體已經(jīng)從“搶購(gòu)”到“挑選”，開(kāi)始理性回歸。

用戶(hù)調(diào)查數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)：2026年科考旅行團(tuán)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)200億元，但增速將從120%降至50%，市場(chǎng)從“狂熱”轉(zhuǎn)向“理性”。

由此可見(jiàn)，高端旅行如同很多“高端養(yǎng)老”行業(yè)一樣，都有一個(gè)詬?。骸盁X(qián)”與“價(jià)值”并不等同。

當(dāng)旅行從“打卡”變成“學(xué)習(xí)”，中產(chǎn)用11萬(wàn)買(mǎi)的不只是風(fēng)景，更是對(duì)“中年危機(jī)”的反抗。

但反抗的前提是：別讓知識(shí)焦慮變成智商稅。

參考資料：

1.《俞敏洪南極旅游十周年賀信引爭(zhēng)議，有員工稱(chēng)：只覺(jué)得諷刺》，觀察者網(wǎng)

2.《李誕南極之旅：奢華幻滅后的真實(shí)體驗(yàn)錄》，網(wǎng)易新聞

3.《報(bào)名費(fèi)上萬(wàn)的科考旅行團(tuán)，怎么火了？》，新浪財(cái)經(jīng)

作者：溪月

編輯：歌