近日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年全球智能手機(jī)出貨量實(shí)現(xiàn)了2%的同比增長(zhǎng)。其中，蘋果公司以約20%的市場(chǎng)份額，自2011年以來首次超越三星電子，重奪全球最大智能手機(jī)制造商的頭銜。

從全球智能手機(jī)市場(chǎng)來看，高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局正在重塑，是三星此次被反超的一個(gè)重要原因。蘋果憑借強(qiáng)大的品牌忠誠(chéng)度和軟硬件一體的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)吸引著高端用戶。與此同時(shí)，以小米、OPPO、vivo及回歸的華為為代表的中國(guó)品牌軍團(tuán)，在中高端及大眾市場(chǎng)發(fā)起沖擊，持續(xù)擠壓著三星在全球市場(chǎng)空間。

產(chǎn)品角度來看，近年來，三星旗艦Galaxy S系列在一些市場(chǎng)被指創(chuàng)新節(jié)奏放緩，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化優(yōu)勢(shì)有所收窄。而在A系列等中端產(chǎn)品線上，則面臨中國(guó)品牌極具性價(jià)比產(chǎn)品的直接競(jìng)爭(zhēng)。

尤其需要注意的是，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC等發(fā)布的報(bào)告，三星在中國(guó)市場(chǎng)的份額已長(zhǎng)期徘徊在1%左右的“其他”類別中。

在高端市場(chǎng)，三星的品牌號(hào)召力難以與蘋果和華為抗衡；在中低端市場(chǎng)，其產(chǎn)品又無法在價(jià)格和本土化功能上與小米、榮耀等中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)。加之早年“Note7事件”對(duì)品牌聲譽(yù)的深遠(yuǎn)影響，以及相對(duì)遲緩的渠道與營(yíng)銷策略調(diào)整，使得三星在中國(guó)市場(chǎng)難以扭轉(zhuǎn)劣勢(shì)。