近年來，騎行正發(fā)展為一種兼具健康、環(huán)保與休閑屬性的大眾運動。公開調研數(shù)據(jù)顯示，2025年中國公路自行車市場規(guī)模預計將突破100億元。然而，在市場快速擴張的同時，騎行行業(yè)也面臨著產(chǎn)能調整、國際供應鏈波動與線下渠道成本上升等多重壓力，行業(yè)競爭持續(xù)加劇。

在此背景下，線上電商憑借高效的供需匹配、靈活的渠道布局與持續(xù)的服務創(chuàng)新，逐漸成為騎行品牌拓展市場的重要陣地。根據(jù)京東公開的數(shù)據(jù)，京東騎行整車銷售額已連續(xù)四年領跑線上市場，并持續(xù)吸引品牌入駐。2025年，KASK、CRANSTON、SCOTT、EKOI等超40個國際及新銳騎行品牌集中入駐京東，其中KASK、CRANSTON在入駐后連續(xù)三個月實現(xiàn)銷售額環(huán)比翻倍增長。

從細分品類來看，騎行消費結構正呈現(xiàn)多元化升級趨勢，折疊車、電助力車等品類表現(xiàn)尤為突出。數(shù)據(jù)顯示，2025年京東折疊車品類增速超40%，大行、崔克等品牌在京東11.11期間銷售額同比增長超5倍。同時，美國高端自行車品牌TREK、Cannondale，以及意大利公路車品牌DE ROSA等，也在京東平臺上實現(xiàn)了全品類的穩(wěn)健增長，反映出消費者對高品質、專業(yè)化騎行裝備的需求日益增強。

2025年，京東依托其整合供應鏈能力，推出行業(yè)首創(chuàng)的自營整車入倉模式，有效解決了消費者線上購車需自行組裝的問題，在全國多地實現(xiàn)“開箱即騎、次日送達”。此外，通過舉辦“京東騎行節(jié)”、贊助錢江源公路自行車賽及環(huán)西自行車中國挑戰(zhàn)賽等多項賽事，京東運動也為騎行愛好者提供了賽事補給與服務支持，進一步助力騎行文化的推廣。

當前，騎行行業(yè)正處在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道優(yōu)化與服務升級的關鍵階段。持續(xù)的服務創(chuàng)新與消費場景融合，將進一步推動騎行運動向更普及、更專業(yè)的方向發(fā)展，為行業(yè)注入長期增長動力。