2026年1月16日，中國(guó)羽絨服專家波司登攜手英國(guó)設(shè)計(jì)師Kim Jones推出的全新高級(jí)產(chǎn)品線 AREAL，入駐巴黎老佛爺百貨奧斯曼旗艦店（Galeries Lafayette Haussmann），并舉行揭幕儀式。此次亮相是 AREAL 系列自2025年發(fā)布以來(lái)的首次海外公開(kāi)呈現(xiàn)，亦標(biāo)志著波司登成為首個(gè)受邀在老佛爺百貨開(kāi)設(shè)快閃店的中國(guó)羽絨服品牌，更是該系列首度進(jìn)入歐盟市場(chǎng)的重要里程碑。

AREAL 系列進(jìn)駐老佛爺百貨不僅是一次產(chǎn)品的海外首發(fā)，更是一個(gè)清晰的戰(zhàn)略信號(hào)：中國(guó)羽絨品牌，正以完整的創(chuàng)意話語(yǔ)權(quán)和扎實(shí)的產(chǎn)品力，叩開(kāi)歐洲主流時(shí)尚圈層的大門。揭幕儀式現(xiàn)場(chǎng)，波司登集團(tuán)高層代表、老佛爺百貨高層高管及多位歐洲時(shí)尚權(quán)威人士齊聚，共同見(jiàn)證了這一東西方時(shí)尚價(jià)值深度鏈接的時(shí)刻。

波司登集團(tuán)國(guó)際業(yè)務(wù)總經(jīng)理高健庭先生（左）、巴黎老佛爺百貨集團(tuán)首席執(zhí)行官Arthur Lemoine先生（右）

頂尖設(shè)計(jì)首秀巴黎，東方美學(xué)對(duì)話全球時(shí)尚

揭幕儀式于巴黎老佛爺百貨奧斯曼旗艦店一樓主入口隆重舉行，吸引眾多時(shí)尚愛(ài)好者、買手及國(guó)際媒體駐足關(guān)注。AREAL 膠囊系列由英國(guó)設(shè)計(jì)師 Kim Jones 操刀創(chuàng)意總監(jiān) —— 他曾擔(dān)任迪奧男裝（Dior Men’s）、芬迪女裝及高級(jí)定制（FENDI Womenswear & Couture）藝術(shù)總監(jiān)，以及路易威登男裝風(fēng)格總監(jiān)（Style Director of Men’s at Louis Vuitton），憑借對(duì)當(dāng)代潮流的敏銳洞察與跨文化敘事能力享譽(yù)全球。此次合作中，他以當(dāng)代奢侈視角重新詮釋功能性羽絨服，將東方實(shí)用主義與西方高級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)精妙融合，呈現(xiàn)出兼具流暢感與現(xiàn)代感的表達(dá)形式。

而創(chuàng)立于1893年的巴黎老佛爺百貨，作為歐洲時(shí)尚文化的策源地與高端時(shí)尚品牌的“試金石”，此次波司登AREAL系列能夠應(yīng)老佛爺百貨官方邀約入駐，正是對(duì)波司登設(shè)計(jì)價(jià)值與品牌專業(yè)勢(shì)能的最高認(rèn)可。

圖片從左到右：大巴黎國(guó)際業(yè)務(wù)署亞太投資部負(fù)責(zé)人Arnaud Melilli先生、中國(guó)新中委員會(huì)主席趙倩女士、波司登集團(tuán)國(guó)際業(yè)務(wù)總經(jīng)理高健庭先生、巴黎老佛爺百貨集團(tuán)首席執(zhí)行官Arthur Lemoine先生、巴黎老佛爺百貨客戶發(fā)展與運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷總監(jiān)Thierry Varnier先生

功能美學(xué)重塑邊界，定義現(xiàn)代奢華新范式

AREAL系列以“溫度兼風(fēng)度，奢藝非奢望”為核心理念，AREAL 系列靈感源自全球生活方式的普適韻律，將波司登 50 年羽絨保暖技術(shù)積淀與 Kim Jones 精致現(xiàn)代的美學(xué)理念相融合，打造出一套多元適配的都市著裝體系，兼具隨心疊穿的設(shè)計(jì)巧思與多場(chǎng)景穿著的實(shí)用屬性。系列通過(guò)建筑感立體廓形、豎向絎縫工藝、自然微喇下擺等諸多精妙細(xì)節(jié)，在尖端保暖性能與現(xiàn)代優(yōu)雅剪裁之間達(dá)成精妙平衡。它打破傳統(tǒng)羽絨服與正裝之間的界限，賦予每件單品跨越場(chǎng)景實(shí)用性，無(wú)縫適配通勤、社交與休閑場(chǎng)合，打造無(wú)界穿搭體驗(yàn)。

沉浸式快閃空間，點(diǎn)亮巴黎時(shí)尚新地標(biāo)

快閃店落位于老佛爺百貨一樓主入口，以“與AREAL一起，共赴新程”（#MoveForwardIn #Areal）為敘事主線，在與奧斯曼大道 11 個(gè)主題展示櫥窗的呼應(yīng)中，空間以無(wú)限符號(hào) “∞” 為核心視覺(jué)元素，象征品牌對(duì)穿搭理念與功能性的持續(xù)探索。

空間內(nèi)融合科技感互動(dòng)裝置與溫潤(rùn)的天然材質(zhì)相融合，營(yíng)造兼具未來(lái)感與人文溫度的沉浸式體驗(yàn)?，F(xiàn)場(chǎng)陳列的每一套造型，均詮釋了 AREAL系列“溫度兼風(fēng)度，奢藝非奢望”的核心主張，吸引了大量本地消費(fèi)者、時(shí)尚采購(gòu)商及游客前來(lái)試穿體驗(yàn)，零售氛圍熱烈濃厚，彰顯出這一中國(guó)品牌日益提升的全球吸引力。

當(dāng)晚，波司登于巴黎舉辦品牌盛典，匯聚法國(guó)政商代表、時(shí)尚媒體主編、采購(gòu)商及文化意見(jiàn)領(lǐng)袖等一眾嘉賓?，F(xiàn)場(chǎng)圍繞 “中國(guó)品牌的全球化路徑”“功能性服飾的時(shí)尚演進(jìn)” 等議題展開(kāi)深度探討。從功能性防寒技術(shù)的專業(yè)根基到潮流引領(lǐng)的時(shí)尚表達(dá)，從深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)到拓展全球布局，這場(chǎng)跨境交流不僅為中國(guó)羽絨服品牌出海勾勒出清晰藍(lán)圖，更讓現(xiàn)場(chǎng)嘉賓對(duì)波司登以專業(yè)實(shí)力立足全球市場(chǎng)、以東方美學(xué)對(duì)話世界時(shí)尚的愿景產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。

國(guó)際化戰(zhàn)略再進(jìn)一步，波司登引領(lǐng)中國(guó)品牌價(jià)值出海

此次能夠受邀入駐巴黎老佛爺百貨并非偶然，此前波司登已連續(xù)登陸倫敦、米蘭、紐約、巴黎四大國(guó)際時(shí)裝周，并于2025年10月首次亮相巴黎時(shí)裝周，構(gòu)建起中國(guó)品牌穩(wěn)定的國(guó)際時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)。而此次入駐老佛爺百貨，不僅是波司登深化歐洲市場(chǎng)布局的關(guān)鍵一步，更是中國(guó)服裝品牌以“設(shè)計(jì)力+科技力”雙輪驅(qū)動(dòng)、贏得全球高端渠道信任的示范性實(shí)踐。通過(guò)持續(xù)推動(dòng)羽絨服品類向高端化、時(shí)尚化、國(guó)際化躍升，波司登正為更多國(guó)貨品牌提供可復(fù)制、可持續(xù)的出海范式，助力“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”加速轉(zhuǎn)型。

（供圖/波司登）

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