張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

對于大眾創(chuàng)業(yè)來說，

有創(chuàng)意就能打開漫劇金礦。

垂涎漫劇的，竟然還有拼多多！

難怪漫劇當下的風格，在五環(huán)內(nèi)外，反復橫跳。

越來越多年輕人正成為漫劇的忠實擁躉，直接推動了這個賽道的爆發(fā)式增長。

早在2021年，漫畫平臺“快看”便率先提出了這一形態(tài)，并將其定義為“讓人身臨其境的會動的漫畫”。

簡而言之，漫劇就是讓漫畫人物動起來，并配上音效。

當海量網(wǎng)文IP（知識產(chǎn)權(quán)）遇上AI（人工智能）制作與動態(tài)漫畫，漫劇用短平快內(nèi)容形態(tài)，在2025年掀起一場席卷全平臺的風暴。

抖音平臺數(shù)據(jù)顯示，僅2025年10月份，平臺漫劇新增播放量就突破 61 億，其中《高考落榜，忽悠同學上冥牌大學》等多部作品播放量破億，頭部爆款《開心錘錘2025下》的累計播放量更是突破12.9億。

而放眼全網(wǎng)，漫劇單月播放量更是沖破百億大關(guān)。

行業(yè)增長的爆發(fā)力不只體現(xiàn)在流量上。

據(jù)巨量引擎統(tǒng)計，2025 年上半年漫劇累計上線量達3000部，月復合增長率高達 83%，流水規(guī)模更是實現(xiàn)了12倍的激增。

多家券商預測，漫劇全年市場規(guī)模有望突破 200 億元，全年流水將達到真人短劇市場規(guī)模的三分之一。

同時，據(jù)巨量引擎的報告，漫劇的制作周期為10至13天，與短劇相當。

每部漫劇的時長為80至120分鐘，制作成本為1000至2500元每分鐘，單部制作成本約為10萬至30萬元，與短劇的成本基本相當。

漫劇正悄然接棒真人短劇，成為各大視頻平臺的新晉 “流量收割機”，這股熱潮吸引了互聯(lián)網(wǎng)巨頭的集體入局。

目前，其中的玩家有傳統(tǒng)的長視頻平臺愛奇藝、B站，有短視頻平臺抖音、快手，還有手握豐富IP資源的閱文集團。

甚至電商平臺京東、拼多多也聞風而動。

為了提高競爭力，各家互聯(lián)網(wǎng)巨頭一擲千金，紛紛發(fā)布面向漫劇創(chuàng)作者的激勵政策。

如抖音給予S+漫劇保底激勵5000元/分，單部劇保底50萬-75萬，超頭部作品最高分成達30000元/分；閱文集團在2025年10月開放了10萬部IP作品，并設立億元專項基金。

還原至，一分鐘獎勵3萬，并不是一個神話！

根據(jù)媒體報道，頭部漫劇公司醬油動漫已實現(xiàn)月營收約 5000 萬元。

醬油動漫是在這一階段漫劇行業(yè)爆發(fā)中誕生的典型公司，與閱文合作的《魅魔叛主，我反手養(yǎng)成八翼熾天使》單平臺播放超1.5億次，成為現(xiàn)象級爆款。

該公司的典型特點即是批量生產(chǎn)AI漫劇，快速完成題材驗證，高投流成本高營收回報，迅速搶占用戶市場。

得益于各大平臺對漫劇的加碼，各類利好性的政策吸引了大批入局者。

近期爆款劇中，靈矩動漫作品《收徒萬倍返還》累計播放量破億，漫劇《九尾狐男妖愛上我》累計播放量超過1.8億次……

漫劇為何能在短短幾年內(nèi)獲得如此大的關(guān)注？

哪些獨特的魅力吸引了如此多的觀眾？

漫劇創(chuàng)作最重要的品質(zhì)是什么？

技術(shù)對觀眾體驗的提升有多大作用？

漫劇行業(yè)目前最面臨的挑戰(zhàn)是什么？

漫劇會成為下一個短劇風口嗎？

怎么看待未來漫劇的發(fā)展？

對此，《南風窗·鹽財經(jīng)》曠曉伊和書樂進行了一番交流，本猴以為：

對于大眾創(chuàng)業(yè)來說，有創(chuàng)意就能打開漫劇金礦。

二次元賽道越來越火熱，漫劇就成為了短劇的一種突破類型。

而且，漫劇有一個很好的參考項，即泡面番，這本就是短劇的“鼻祖”。

此刻，短劇興起漫劇，可以說是一種固本培元。

此外，漫劇對二次元粉絲的吸引，能夠帶來增量市場，這是過去短劇不完全覆蓋的對象。

而且，即使畫像重疊，此類用戶對漫劇的忠誠度也較之短劇為高。

總體而言，漫劇同樣是文創(chuàng)，最核心的品質(zhì)是創(chuàng)意，即用創(chuàng)意來驅(qū)動劇情，用劇情來演繹動漫。

不得不說，視覺效果和動畫技術(shù)的提升，只是降低了漫劇的制作難度和門檻，讓更多創(chuàng)作團隊可以切入這一賽道，間接的豐富了漫劇的內(nèi)容供給，給觀眾帶來更多的內(nèi)容選擇。

具體來說，漫劇和短劇的相同點依然是足夠短、足夠快速逆轉(zhuǎn)吸睛且戲精。

差異點除了真人和動漫的區(qū)別外。

更重要的還是漫劇有更多可以突破的角度，不止是題材不再受拍攝難度局限，還在于視覺呈現(xiàn)可以橫屏、可以豎屏，可以靜態(tài)動畫，可以動漫大片。

此外更適合短劇生態(tài)的龐大網(wǎng)文、漫畫資源都可以成為其素材。最大的挑戰(zhàn)則在于漫劇不能走入技術(shù)戰(zhàn)，而是要突出內(nèi)容創(chuàng)新和腦洞大開。

漫劇屬于有一定門檻的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不僅僅只是玩梗，更考研畫工，動漫工作室由于更懂二次元粉絲需求，更容易破局。

對于創(chuàng)業(yè)者來說，漫劇格局未必只是漫畫，還可以是特攝、動作捕捉，對應的一些影視公司，以及在動作捕捉上有相當積累的游戲產(chǎn)業(yè)、科創(chuàng)企業(yè)，皆可進擊。

事實上，每一個會熟練使用AIGC的個人，都可以達成漫畫改漫劇。

這就意味著，每分鐘3萬元的獎勵，其實面向所有人都是大門打開。