極目新聞記者 姚赟

1月16日，極目新聞記者從市場監(jiān)管總局獲悉，近日，市場監(jiān)管總局出臺《直播電商經(jīng)營者落實(shí)食品安全主體責(zé)任監(jiān)督管理規(guī)定》（下稱《規(guī)定》），將于2026年3月20日起正式施行，其中對禁止直播經(jīng)營的食品和直播行為規(guī)范作出了細(xì)化規(guī)定。

市場監(jiān)管總局食品協(xié)調(diào)司副司長母蘭介紹，《規(guī)定》細(xì)化了10項直播行為禁令，重點(diǎn)解決虛假宣傳及誤導(dǎo)消費(fèi)等問題。其中包括，不得使用技術(shù)手段改變食品真實(shí)感官性狀；不得暗示食品具有疾病預(yù)防、治療功能或使用醫(yī)療用語；不得對非保健食品聲稱保健功能；不得混淆普通食品、特殊食品、藥品；不得虛假宣傳食品產(chǎn)地、成分、功能、適用人群等信息；不得發(fā)布未依法取得資質(zhì)認(rèn)定的食品檢驗機(jī)構(gòu)出具的食品檢驗信息；不得以食品安全信息形式發(fā)布食品檢驗數(shù)據(jù)、結(jié)果、報告等；不得與食品檢驗機(jī)構(gòu)共同以廣告或者其他形式向消費(fèi)者推薦食品；同時明確規(guī)定，必須以顯著方式提示直接關(guān)系消費(fèi)者身體健康和生命安全的信息，不得誤導(dǎo)消費(fèi)者。

會上提到，《規(guī)定》要求，平臺發(fā)現(xiàn)食品安全違法行為，必須立即制止并且報告監(jiān)管部門，同時根據(jù)違法情節(jié)，采取警示、限制流量、暫停直播、關(guān)閉賬號、列入黑名單等處置措施；平臺接到監(jiān)管部門通報后，必須及時落實(shí)相應(yīng)的管控要求，堅決杜絕“以罰代管”“放任不管”。

（來源：極目新聞）