作者 | 楊陽(yáng) 來(lái)源 | 頂尖廣告

年度最抓馬跨界名場(chǎng)面，非章澤天的播客首秀莫屬。

一場(chǎng)本該是“高知名媛對(duì)話影壇前輩”的流量盛宴，最終卻淪為全網(wǎng)調(diào)侃的“大型話題終結(jié)現(xiàn)場(chǎng)”。

《小天章》開播

網(wǎng)友炸鍋了

誰(shuí)能想到，京東老板娘章澤天會(huì)以播客主理人的身份，在2026年初掀起全網(wǎng)熱議。

她帶著個(gè)人播客《小天章》高調(diào)入局，一手抓傳統(tǒng)音頻賽道，入駐小宇宙、蘋果播客兩大專業(yè)平臺(tái)；

一手踩視頻風(fēng)口，在小紅書同步更新內(nèi)容，打造“音頻+視頻”雙播模式，開局就拉滿了排面。

首期節(jié)目配置豪華，錄制場(chǎng)地選在劉嘉玲香港舊居，兩大名人圍坐閑聊，勾起全網(wǎng)好奇。

圖源：《小天章》播客

數(shù)據(jù)印證了她的流量號(hào)召力：截至1月14日，小宇宙訂閱數(shù)近12萬(wàn)、播放量破20萬(wàn)登頂熱門榜；

小紅書賬號(hào)“小天章 ON AIR”吸粉18.3萬(wàn)，首期點(diǎn)贊2.5萬(wàn)、收藏1.2萬(wàn)，相關(guān)話題穩(wěn)穩(wěn)沖上熱榜。

圖源：小紅書

但熱鬧過(guò)后，潮水退去留下的槽點(diǎn)不少。

網(wǎng)友復(fù)盤后紛紛吐槽，這簡(jiǎn)直是“年度超好笑播客”，更精準(zhǔn)概括為“小天章：已讀亂回”。

幾處名場(chǎng)面更是被反復(fù)調(diào)侃，暴露了章澤天作為訪談?wù)叩暮诵亩贪濉?/p>

劉嘉玲談及戶外健身，本想延伸分享生活態(tài)度，章澤天卻突然跳轉(zhuǎn)：

“我以前不喜歡戶外，因?yàn)椴幌矚g曬，當(dāng)我和朋友看到不丹3000米高山上開出了一朵艷麗的花，感動(dòng)到落淚�！�

這番脫離語(yǔ)境的“文藝發(fā)言”，被網(wǎng)友吐槽懸浮感拉滿，不接地氣。

圖源：小紅書網(wǎng)友

當(dāng)劉嘉玲深情回憶與張國(guó)榮、張叔平同住一棟樓的往事，滿是時(shí)代情懷與私人記憶時(shí)，章澤天卻拋出靈魂拷問(wèn)：“那他裝修完也有多少年了？” 硬生生把懷舊氛圍掐滅在原地。

后續(xù)對(duì)話更是全程在線“終結(jié)話題”：

劉嘉玲對(duì)著獅子園對(duì)聯(lián)感慨人生起伏，她只輕描淡寫一句“好浪漫啊”；

劉嘉玲談及與梁朝偉婚姻中的風(fēng)浪，她笑著回應(yīng)“沒(méi)有人是完美的”，毫無(wú)延伸探討；

圖源：小紅書網(wǎng)友

甚至對(duì)著丁克多年的劉嘉玲聊育兒，還補(bǔ)了句“你養(yǎng)兩只狗也一樣”，情商與訪談功底雙雙掉線。

網(wǎng)友看后紛紛恨鐵不成鋼，劉嘉玲全程慷慨拋梗，從香港黃金時(shí)代到婚姻經(jīng)營(yíng)，全是能深挖的流量富礦，偏偏章澤天接不住、挖不深，只停留在禮貌寒暄的層面。

有人犀利點(diǎn)評(píng)，這是“富太太的客廳外交”，用“禮貌的淺薄”完成了一場(chǎng)毫無(wú)信息增量的閑聊，作為主打內(nèi)容輸出的播客，連合格線都沒(méi)摸到。

但不可否認(rèn)，即便槽點(diǎn)拉滿，章澤天這波回國(guó)創(chuàng)業(yè)，還是憑一己之力賺足了話題熱度。

從“奶茶妹妹”到“野生代言人”

轉(zhuǎn)型路早有布局

其實(shí)章澤天跨界做播客，并非一時(shí)興起，而是她多年來(lái)擺脫標(biāo)簽、塑造獨(dú)立人設(shè)的延續(xù)，一步步朝著“多元化成功女性”的方向布局。

商業(yè)領(lǐng)域，她曾出任京東時(shí)尚版塊負(fù)責(zé)人，試圖為京東注入時(shí)尚基因，打破平臺(tái)固有刻板印象；

圖源：小紅書

時(shí)尚圈更是混得風(fēng)生水起，不僅拿下知名腕表品牌大使頭銜，還受邀擔(dān)任時(shí)尚雜志《VOGUE》客座總監(jiān)，拍攝的時(shí)尚大片質(zhì)感在線，完全褪去了早年“奶茶妹妹”的青澀感。

圖源：《VOGUE》

社交平臺(tái)上，她的日常分享也精準(zhǔn)貼合人設(shè)——看展、戶外健身、參與公益活動(dòng)，每一條動(dòng)態(tài)都透著“精致且獨(dú)立”的精英感。

圖源：小紅書

更關(guān)鍵的是，她與劉強(qiáng)東的合體同框，早已成為京東的“流量密碼”。

每次兩人公開亮相，都會(huì)引發(fā)全網(wǎng)熱議，自帶話題曝光度，被網(wǎng)友戲稱為“行走的京東野生代言人”。

這種個(gè)人流量與京東品牌的深度綁定，讓她的每一次跨界嘗試，都難免被賦予“商業(yè)聯(lián)動(dòng)”的想象空間。

圖源：小紅書

而此次入局播客，本質(zhì)上也是她的一次精準(zhǔn)卡位：

既想通過(guò)內(nèi)容輸出強(qiáng)化個(gè)人IP，又能借助自身影響力為京東搭建更柔軟的情感連接。

從紅杉資本實(shí)習(xí)，到創(chuàng)辦自己的投資機(jī)構(gòu)“天強(qiáng)資本”，再到成功投資Uber等項(xiàng)目，章澤天早已積累了超越“名人配偶”的商業(yè)資源與眼界。

如今做播客顯然不是為了賺錢，更多是為了掌握話語(yǔ)權(quán)，從“被定義”的標(biāo)簽中走出來(lái)，用自己的聲音重塑公眾認(rèn)知。

播客是門好生意嗎？

名人入局不簡(jiǎn)單

章澤天扎堆入局的播客賽道，早已不是小眾圈層的自?shī)首詷?lè)。

近年來(lái)，名人與專業(yè)媒體紛紛下場(chǎng)，把播客變成了人設(shè)塑造、流量變現(xiàn)的新陣地。

于謙的《多新鮮吶》憑京味兒閑聊圈粉無(wú)數(shù)，魯豫的《魯豫·慢談》延續(xù)訪談功底深耕深度內(nèi)容，羅永浩的《羅永浩的十字路口》靠真誠(chéng)分享收割好感，楊迪的《迪聽》則以幽默風(fēng)格貼合自身人設(shè)。

就連晚點(diǎn)、商業(yè)漫談、亂翻書等專業(yè)商業(yè)媒體，也紛紛布局播客賽道，搶占音頻內(nèi)容紅利。

對(duì)名人而言，播客無(wú)疑是門“低門檻高回報(bào)”的好生意。

一方面，播客的音頻屬性自帶松弛感，比短視頻更適合深度表達(dá)，比文字更具人格溫度，能快速拉近與受眾的距離，精準(zhǔn)塑造立體人設(shè)。

比如，羅永浩通過(guò)播客分享創(chuàng)業(yè)低谷與反思，成功弱化了“帶貨主播”標(biāo)簽，強(qiáng)化了“堅(jiān)韌創(chuàng)業(yè)者”的形象。

另一方面，播客能輕松實(shí)現(xiàn)流量與資源的雙向轉(zhuǎn)化。

名人自帶的關(guān)注度能快速引爆節(jié)目熱度，而高質(zhì)量的嘉賓對(duì)話又能搭建高端人脈網(wǎng)絡(luò)，反哺自身商業(yè)布局。

章澤天在節(jié)目中就曾表示，喜歡與創(chuàng)業(yè)者聊天，可見《小天章》對(duì)她而言，不僅是內(nèi)容平臺(tái)，更是鏈接行業(yè)資源、更新行業(yè)洞察的窗口。

圖源：《小天章》播客

同時(shí)，播客的核心受眾以一線及新一線城市高知群體為主，與京東的目標(biāo)用戶高度契合，既能沉淀高價(jià)值用戶，又能為品牌注入情感價(jià)值，形成內(nèi)容與商業(yè)的閉環(huán)。

但《小天章》的爭(zhēng)議也暴露了名人入局播客的普遍困境：流量與專業(yè)能力的落差，初心與表達(dá)的隔閡。

播客看似是“隨便聊聊天”，實(shí)則對(duì)訪談?wù)叩拈啔v、控場(chǎng)能力、話題挖掘能力要求極高。

至于播客主播們擔(dān)心“被搶飯碗”，其實(shí)大可不必。

章澤天們帶來(lái)的不是存量競(jìng)爭(zhēng)，而是增量市場(chǎng)——名人的入局能讓更多人關(guān)注到播客賽道，擴(kuò)大行業(yè)受眾基數(shù)，最終惠及所有從業(yè)者。

圖源：《小天章》播客

畢竟受眾需求是多元的，有人想看名人閑聊，也有人需要專業(yè)干貨，各憑內(nèi)容本事立足，才是內(nèi)容行業(yè)的底層邏輯。

事實(shí)上，章澤天的播客首秀雖遭群嘲，但從商業(yè)角度看是贏家：

用一場(chǎng)爭(zhēng)議收割全網(wǎng)流量，既試水了內(nèi)容賽道，又強(qiáng)化了“自主創(chuàng)業(yè)女性”人設(shè)，徹底擺脫“依附劉強(qiáng)東”的標(biāo)簽。

名人跨界做內(nèi)容本無(wú)完美開局，章澤天的短板在于閱歷與專業(yè)能力。

若能及時(shí)調(diào)整方向，聚焦投資、女性成長(zhǎng)等熟悉領(lǐng)域，而非硬凹深度訪談人設(shè)，未必不能在播客賽道站穩(wěn)腳跟。

對(duì)她而言，播客從不是謀生工具，而是重塑個(gè)人敘事、鏈接資源的載體。

而章澤天的播客之路，才剛剛啟程。

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