日前，在浙江義烏，一款被稱為“哭哭馬”的小馬公仔玩具在網(wǎng)絡(luò)上意外走紅。本屬瑕疵品的“哭哭馬”，因其委屈巴巴的表情既治愈又解壓，意外戳中網(wǎng)友。目前，“哭哭馬”已經(jīng)成為新年以來(lái)義烏市場(chǎng)的爆款產(chǎn)品，每天訂單數(shù)量近2萬(wàn)個(gè)。

流量來(lái)了，往往伴隨侵權(quán)抄襲事件。那么，“哭哭馬”如何保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)呢？

專利

“哭哭馬”的走紅，本源于工人的偶然失誤——縫錯(cuò)嘴角而變成的“不要不開(kāi)心馬”，沒(méi)想到因?yàn)椤胺床蠲取保词艿绞袌?chǎng)追捧，商家頻頻接單忙不停。老板娘接受采訪時(shí)表示，對(duì)于這款偶然走紅的“哭哭馬”，她最近已經(jīng)申請(qǐng)了外觀專利。

我國(guó)專利分三種：發(fā)明專利、實(shí)用新型專利和外觀設(shè)計(jì)專利�！翱蘅揆R”的造型，可以申請(qǐng)的是外觀設(shè)計(jì)專利。

我國(guó)專利法第23條規(guī)定，授予專利權(quán)的外觀設(shè)計(jì)，應(yīng)當(dāng)不屬于現(xiàn)有設(shè)計(jì)。現(xiàn)有設(shè)計(jì)，是指申請(qǐng)日以前在國(guó)內(nèi)為公眾所知的設(shè)計(jì)。

據(jù)媒體報(bào)道，義烏這批馬年玩偶是2025年11月上市的，今年1月火爆全網(wǎng)后，老板娘才著手申請(qǐng)專利。毫無(wú)疑問(wèn)，它已經(jīng)喪失了外觀專利的新穎性。外觀專利是否能夠授權(quán)還存在疑問(wèn)。而即使“哭哭馬”的外觀專利被授權(quán)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手被訴侵權(quán)也完全可以依據(jù)“現(xiàn)有設(shè)計(jì)”進(jìn)行抗辯。

商標(biāo)

經(jīng)查詢，“哭哭馬”一詞并非因這次玩偶出現(xiàn)的名詞。早在去年6月，浙江溫州市一家鞋業(yè)公司已成功注冊(cè)“哭哭馬”的商標(biāo)，核準(zhǔn)使用在第25類，服裝鞋帽等商品及服務(wù)上，有效期至2035年6月。

來(lái)源：天眼查

當(dāng)然，第25類與第28類毛絨玩具并不屬同一類別，并不存在注冊(cè)沖突。老板娘近日向媒體回應(yīng)稱，下一步將要趕緊著手申請(qǐng)第28類的“哭哭馬”商標(biāo)。

我們也預(yù)祝老板娘此次能夠成功注冊(cè)商標(biāo)，助力從“哭哭馬”網(wǎng)紅爆款蛻變?yōu)殚L(zhǎng)青品牌，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的運(yùn)用來(lái)贏得商業(yè)價(jià)值的長(zhǎng)久。

版權(quán)

除商標(biāo)和專利外，還有一項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)通常會(huì)被眾人忽視。作為從業(yè)多年的“哭哭馬”老板娘則早有準(zhǔn)備。

老板娘向媒體展示“哭哭馬”取得作品登記證書

在一家媒體的采訪中，老板娘展示了“哭哭馬”的《作品登記證書》。雖然版權(quán)，也就是著作權(quán)，在作品創(chuàng)作完成之日起就自動(dòng)產(chǎn)生。但為方便日后維權(quán)，老板娘進(jìn)行了版權(quán)登記，作為擁有著作權(quán)的有力證據(jù)，可以幫助權(quán)利人在遭遇模仿或盜用時(shí)主張自己的權(quán)利。

高沃說(shuō)法

“哭哭馬” 的意外走紅與維權(quán)布局，為爆款產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提供了生動(dòng)范本。流量加持下的網(wǎng)紅產(chǎn)品，極易成為侵權(quán)抄襲的目標(biāo)，單一維度的保護(hù)難以抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，唯有構(gòu)建專利、商標(biāo)、版權(quán)協(xié)同發(fā)力的多方面布局，才能為合法權(quán)益筑起堅(jiān)實(shí)防線。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不是事后補(bǔ)救，而是事前布局與事中維護(hù)的系統(tǒng)工程。從 “哭哭馬” 的實(shí)踐來(lái)看，多方面知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局既能防范侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，又能助力產(chǎn)品從短期爆款向長(zhǎng)青品牌轉(zhuǎn)型。這也啟示所有企業(yè)，唯有重視專利、商標(biāo)、版權(quán)的協(xié)同保護(hù)，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中守住創(chuàng)新成果，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的長(zhǎng)久發(fā)展。

來(lái)源 | 部分內(nèi)容整理自極目新聞 中國(guó)青年報(bào) 新黃河等

編輯 | 北京高沃知識(shí)產(chǎn)權(quán)（ID: gaowoip-com)

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