### 音頻浪潮下的“小天章”：章澤天的播客與中文播客的成長曲線

近期，中文播客領(lǐng)域因一個(gè)新賬號(hào)的上線引發(fā)小范圍熱議——32歲的章澤天在小宇宙平臺(tái)推出個(gè)人播客「小天章」，上線幾小時(shí)內(nèi)便收獲超3萬收聽量，吸引兩萬余名聽眾訂閱。這個(gè)以“本真表達(dá)”為核心的音頻節(jié)目，不僅折射出公眾對(duì)章澤天多重身份的好奇，更成為觀察中文播客行業(yè)發(fā)展的一個(gè)鮮活樣本。

#### 從“天章”到播客：以聲音還原真實(shí)

章澤天解釋，“天章”是她多年使用的微信名，取自“萬物運(yùn)行的法則”，而選擇播客作為表達(dá)載體，正是看中聲音的“輕量與直接”：“不用像文字那樣字斟句酌，也不用像傳統(tǒng)節(jié)目那樣時(shí)刻緊繃，聲音能更自然地觸達(dá)內(nèi)心。”她透露，節(jié)目將聚焦與創(chuàng)業(yè)者的對(duì)話、對(duì)生活的思考，以及朋友間的輕松交流，首期便邀請(qǐng)演員劉嘉玲擔(dān)任嘉賓。

聽眾的互動(dòng)則精準(zhǔn)戳中公眾對(duì)章澤天的期待：不少人希望她分享投資視角（作為年輕投資人的項(xiàng)目判斷邏輯）、女性成長經(jīng)歷（從“奶茶妹妹”到清華保送、職場轉(zhuǎn)型的故事），甚至期待與她投資過的創(chuàng)業(yè)者對(duì)談。這些訴求，本質(zhì)是對(duì)“標(biāo)簽化之外的立體個(gè)體”的探尋——從早年因一張照片走紅，到后來涉足投資、登上《VOGUE》客座總監(jiān)，章澤天的身份迭代早已超出單一公眾形象，而播客恰好為她提供了“去標(biāo)簽化”的表達(dá)空間。

#### 中文播客：從小眾到“伴隨性剛需”

章澤天的播客走紅，離不開中文播客行業(yè)的整體崛起。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，全球播客聽眾突破5億，其中中文聽眾達(dá)1.5億，同比增長43.6%，增速居全球之首。以小宇宙為代表的平臺(tái)，用戶多集中在二線及以上城市，18-35歲群體占比超七成，普遍具備高學(xué)歷、較高收入和消費(fèi)能力。

播客的核心競爭力在于“伴隨性”——無需緊盯屏幕，可無縫嵌入通勤、家務(wù)、運(yùn)動(dòng)等場景，成為“移動(dòng)的陪伴者”。有10年收聽習(xí)慣的聽眾表示：“相比碎片化短視頻，完整的播客更能讓我在碎片時(shí)間里獲得連貫的思考。”目前，播客創(chuàng)作已形成三大主流類型：對(duì)談?lì)悾ú煌I(lǐng)域?qū)I(yè)人士深度交流）、個(gè)人表達(dá)類（主播分享真實(shí)經(jīng)歷）、知識(shí)分享類（滿足學(xué)習(xí)需求），而“真人的真實(shí)感”正是平臺(tái)強(qiáng)調(diào)的核心價(jià)值——小宇宙CEO曾指出，“主播的脆弱、魯莽甚至缺點(diǎn)，都是不可替代的吸引力”。

#### 商業(yè)化探索：在“真實(shí)”與盈利間找平衡

盡管用戶增長迅猛，中文播客的商業(yè)化仍處于探索階段。2024年行業(yè)廣告市場規(guī)模約33億元，僅為短視頻平臺(tái)的零頭；超五成創(chuàng)作者接到過商單，但年均僅四五單。目前變現(xiàn)方式仍以廣告為主，付費(fèi)訂閱、IP衍生等模式尚在培育。

值得注意的是，越來越多機(jī)構(gòu)開始布局播客——華夏基金、中歐基金等公募機(jī)構(gòu)紛紛推出欄目，并非為直接盈利，而是看中音頻的“信任屬性”：“比起生硬的廣告，深度對(duì)話更易建立用戶對(duì)品牌的認(rèn)知。”香港浸會(huì)大學(xué)傳理學(xué)院助理教授黃磊認(rèn)為，播客商業(yè)化的核心，是回歸“音頻獨(dú)特價(jià)值”——要么堅(jiān)守純粹的聲音表達(dá)，要么適度融合視頻，但不能丟失“真實(shí)感”這一根本。

#### 結(jié)尾：音頻浪潮里的“個(gè)體表達(dá)”

章澤天的播客不是個(gè)例：近年來，不少名人、創(chuàng)業(yè)者紛紛入駐播客，本質(zhì)是音頻正在成為“個(gè)體表達(dá)的新陣地”。當(dāng)視覺信息過載，人們開始回歸“聽”的純粹——聲音里的溫度、真實(shí)的情緒，正在成為稀缺資源。而「小天章」的走紅，既是對(duì)章澤天多元身份的回應(yīng)，更是中文播客行業(yè)從“小眾愛好”走向“大眾選擇”的信號(hào)。