近日，廣州知識產(chǎn)權(quán)法院審理了李錦記與千禾味業(yè)關(guān)于蒸魚豉油商品包裝裝潢爭議案件。二審判決結(jié)果顯示，千禾味業(yè)過往銷售的蒸魚豉油商品構(gòu)成與李錦記商品包裝裝潢的近似。

南都N視頻記者在線下走訪商超時發(fā)現(xiàn)，千禾味業(yè)涉訴蒸魚豉油商品的包裝裝潢已經(jīng)于2023年停止使用，相關(guān)商品的銷售也隨之停止。公開信息顯示，千禾味業(yè)在售蒸魚豉油商品已在2023年9月進行包裝裝潢更新，新的外觀設(shè)計專利號為ZL202330570050.3。

在線下商超，南都記者買到的千禾味業(yè)蒸魚豉油均已經(jīng)是全新包裝。

據(jù)了解，近年來，我國法院受理了大量與商品特有名稱、包裝、裝潢近似性相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)案件。這類案件爭議往往出現(xiàn)在市場培育期，隨著市場成熟與消費者心智建立，商品包裝裝潢的設(shè)計共性將逐步邁向以品牌獨特性為核心的設(shè)計分化。

以蒸魚豉油品類為例，液態(tài)調(diào)味品的瓶貼作為二維平面設(shè)計，設(shè)計受到商品功能、法律規(guī)范與消費慣例等多重客觀因素限制。業(yè)內(nèi)通常使用暗綠色、琥珀色等色調(diào)關(guān)聯(lián)釀造感，使用蒸魚、豆麥等圖案關(guān)聯(lián)使用場景、釀造原料。在市場培育階段，行業(yè)內(nèi)各品牌的同品類商品在包裝裝潢設(shè)計上存在風(fēng)格趨同、辨識度不高的現(xiàn)象。這一特定階段的共性設(shè)計，客觀上有利于共同培育消費者認(rèn)知，做大品類市場。

各品牌蒸魚豉油商品。

北京多禾律師事務(wù)所合伙人王煥玥表示，消費者選購調(diào)味品時，不會僅受包裝外觀的視覺驅(qū)使作出購買決定，會綜合考量品牌口碑、風(fēng)味特點、保質(zhì)期、配料表、生產(chǎn)工藝等多重因素。商品包裝裝潢中處于顯著位置的“海天”“李錦記”“千禾”等品牌標(biāo)識，才是引導(dǎo)消費者識別不同品牌、區(qū)分商品來源的關(guān)鍵元素，能夠有效避免混淆誤認(rèn)。

王煥玥認(rèn)為，《反不正當(dāng)競爭法》保護商業(yè)標(biāo)識意義上的包裝，并不保護物理意義上的功能性包裝。因此，原料、使用場景等行業(yè)通用設(shè)計范式并非某一品牌專屬，包裝裝潢爭議是否構(gòu)成不正當(dāng)競爭中的混淆結(jié)果，不能孤立審視包裝外觀“像不像”，更應(yīng)該審視這種“覺得像”是否會產(chǎn)生混淆或誤認(rèn)，進而影響消費者的購買決策。

中國政法大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新與競爭研究中心主任陶乾接受記者采訪時表示，商品裝潢屬于一種商業(yè)標(biāo)識，我國現(xiàn)行法律通過規(guī)制混淆行為來提供間接保護。商業(yè)標(biāo)識的顯著性不是一成不變的，如果某種商品裝潢已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)同類商品所通用，其受法律保護的必要性也隨之降低。

陶乾認(rèn)為，商業(yè)混淆條款的適用有著嚴(yán)格的條件，司法實踐中對商品裝潢近似爭議的判斷是多重因素的綜合考量，應(yīng)當(dāng)避免僅從外觀視覺近似的單一維度判斷，盡量降低主觀性影響。在判斷是否導(dǎo)致混淆時，應(yīng)結(jié)合具體商品類型，充分考慮消費者的購物、識物習(xí)慣，判斷裝潢近似程度是否足以讓消費者在實際選購中產(chǎn)生混淆。如果消費者施以一般注意力就能夠區(qū)分視覺差異，那就不足以造成混淆。

采寫：南都N視頻記者 汪陳晨