從甘肅省博物館咧著大嘴露出魔性笑容的“馬梭梭”文創(chuàng)，再到因嘴巴縫反了意外走紅的“哭哭馬”，馬年文創(chuàng)在“抽象”這條賽道上一路狂奔。這幾日，一個(gè)頭頂狂野發(fā)型的小馬文創(chuàng)在社交平臺(tái)引起關(guān)注，這款名為“馬飆飆”的文創(chuàng)是山東淄博小蝦米軟陶工作室以齊白石的畫作《如此千里》為靈感原型進(jìn)行的設(shè)計(jì)�！榜R飆飆”是怎么誕生的？淄博小蝦米軟陶彩塑非遺傳承人王枝接受揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞的采訪。

齊白石《如此千里》

“好好笑，買了”“瘋感十足，馬年最適合放工位的文創(chuàng)出現(xiàn)了。”“要被山東美術(shù)館這個(gè)文創(chuàng)笑死了�！薄鞍l(fā)量驚人的小馬，許愿我也發(fā)量多多�！痹谏缃黄脚_(tái)上能看到不少網(wǎng)友曬出了自己在山東美術(shù)館拍攝到的馬飆飆的照片，照片中的軟陶小馬體態(tài)圓潤(rùn)，有一雙黑色的豆豆眼，后蹄高高撅起，超級(jí)蓬松的頭發(fā)被DIY成了各種造型，“2025年9月山東文旅舉辦了‘齊白石在山東’文旅融合項(xiàng)目，小蝦米軟陶工作室作為山東文創(chuàng)新生代的代表，是該項(xiàng)目‘非遺文創(chuàng)’板塊最重要的承接方和合作伙伴之一。”最開始接到這個(gè)項(xiàng)目時(shí)，王枝和團(tuán)隊(duì)的伙伴們還是比較猶豫的，“雖然齊白石的畫很有名，但怎么去表達(dá)他筆墨的瀟灑自如，文創(chuàng)消費(fèi)者們會(huì)不會(huì)為之買單都還是未知數(shù)�！�

一說到畫馬，人們往往想到的是徐悲鴻，而說到齊白石，則更多想到的是畫蝦。在齊白石眾多繪畫題材中，“馬”這一題材稀見異常，齊白石最具代表性的兩幅畫馬的作品分別是《如此千里》和《春柳奔馬》，從畫作本身上看，白石老人這兩幅馬畫都非常有趣，兩幅馬整體造型、動(dòng)作相似，都有著黑色的豆豆眼和大寫意的飄逸鬃毛和尾巴。

“在看到《如此千里》這幅畫的時(shí)候我們眼前一亮，覺得很有趣味性，同時(shí)也有點(diǎn)犯難，這怎么做呢？怎么才能表現(xiàn)出這匹小馬簡(jiǎn)練灑脫的筆墨和充滿趣味的風(fēng)格呢？”在使用軟陶還原馬奔騰形態(tài)的同時(shí)，團(tuán)隊(duì)使用灘羊毛的發(fā)排來還原鬃毛和尾巴飄逸的質(zhì)感，“頭發(fā)的創(chuàng)新算是無心插柳了，其實(shí)也可以選擇用低成本的聚酯毛發(fā)，整體外觀也不會(huì)受太大影響。但為了更加好的品質(zhì)，我們最終還是選擇了制作BJD娃娃時(shí)使用的羊毛發(fā)排，這樣更加飄逸靈動(dòng)。”

畫中小馬歡騰躍起后腿懸空的姿態(tài)給制作帶來了非常大挑戰(zhàn)，“畫家寥寥幾筆就能表現(xiàn)出小馬歡騰的樣子，在實(shí)際制作中難度很高，烤制軟陶的過程中出現(xiàn)過很多次坍塌變形�！痹陉P(guān)注到網(wǎng)友們格外喜歡小馬狂野凌亂的發(fā)型后，團(tuán)隊(duì)也在加緊制作更多貼合消費(fèi)者喜愛的小馬，“聽人勸吃飽飯，看到有網(wǎng)友呼吁想要不同顏色頭發(fā)的小馬，我們也在盡量滿足大家需求了。”

圍繞馬年，團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了多款不同造型的馬年文創(chuàng)，不管消費(fèi)者評(píng)價(jià)還是團(tuán)隊(duì)內(nèi)部反饋，大家都認(rèn)為最有走紅潛質(zhì)的就是“馬飆飆”這款作品，“其實(shí)我們有預(yù)料到馬飆飆會(huì)受到大家喜愛，這件作品是‘齊白石在山東’文旅融合項(xiàng)目的核心展品，在北京首展后又在山東美術(shù)館等多地重要場(chǎng)館展出，都非常受大家喜愛。這也使得這款作品從一個(gè)地方文創(chuàng)升級(jí)成為國家文化交流項(xiàng)目的一部分，傳播層級(jí)和范圍得到質(zhì)的飛躍，實(shí)現(xiàn)了破圈傳播�！�

馬飆飆是一款互動(dòng)性很強(qiáng)的文創(chuàng)，從消費(fèi)者們的反饋也可以看出，購買這款文創(chuàng)的一大樂趣就是給小馬編辮子做造型，這種互動(dòng)性是團(tuán)隊(duì)與消費(fèi)者的一次雙向奔赴，“在設(shè)計(jì)這款作品時(shí)，我們考慮到了要擺脫傳統(tǒng)文創(chuàng)只能作擺件的痛點(diǎn)，為了讓大家可以更好的與文創(chuàng)產(chǎn)生互動(dòng)，我們還給配套了發(fā)夾和皮筋，把服務(wù)盡可能想得周全�！�

從2020年開始，小蝦米軟陶工作室一直在深挖中國傳統(tǒng)文化，此前以《虢國夫人游春圖》《韓熙載夜宴圖》等中國畫為原型開發(fā)設(shè)計(jì)了文創(chuàng)商品。2024年，小蝦米軟陶工作室制作的文創(chuàng)龍龖龘出圈了，胖乎乎的造型俘獲了年輕消費(fèi)者的心，淄博市文旅局的數(shù)據(jù)顯示，該文創(chuàng)線上線下銷售量達(dá)到了4萬余件（套），銷售額近500萬元�！叭绻f‘龍龖龘’的成功得益于天時(shí)地利人和與市級(jí)文化的托舉，那么‘馬飆飆’的火爆，則標(biāo)志著團(tuán)隊(duì)借力頂級(jí)IP與高端平臺(tái)，成功實(shí)現(xiàn)了從“地方品牌”到“國家級(jí)項(xiàng)目參與者”的質(zhì)變。這份來自市場(chǎng)和學(xué)術(shù)界的雙重認(rèn)可，為團(tuán)隊(duì)注入了前所未有的強(qiáng)大信心�！�

這幾年來國內(nèi)的文創(chuàng)市場(chǎng)一直都非�！熬怼�，消費(fèi)市場(chǎng)很大，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。當(dāng)下年輕消費(fèi)者愿意走進(jìn)博物館、美術(shù)館，不僅是學(xué)習(xí)文化知識(shí)，也通過消費(fèi)文創(chuàng)商品獲得豐富的情緒體驗(yàn)，“手工文創(chuàng)要和工業(yè)化量產(chǎn)商品抗衡是很難的，但我覺得手工非遺產(chǎn)品有量產(chǎn)商品不能比擬的地方，這是一種對(duì)抗同質(zhì)化的、自我表達(dá)的載體，我們堅(jiān)信，只有這份只要這份對(duì)手工溫度的渴求不曾消失，這份看似微小的堅(jiān)守，就永遠(yuǎn)有它不可替代的一席之地�！�

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?沈昭

校對(duì) 盛媛媛