來(lái)源：滾動(dòng)播報(bào)

（來(lái)源：北京商報(bào)）

1月12日，高端大米品牌柴火大院正式官宣知名相聲演員孫越擔(dān)任品牌“福氣星推官”，同步啟動(dòng)“送禮送柴火，新年財(cái)更火”年貨節(jié)主題營(yíng)銷活動(dòng)。此舉不僅是品牌在夯實(shí)高端市場(chǎng)的一次關(guān)鍵戰(zhàn)略落子，更是對(duì)當(dāng)代消費(fèi)者情感訴求與傳統(tǒng)文化價(jià)值回歸的深刻洞察。

送“米”即送“財(cái)”，“財(cái)神”孫越助力品牌新春破圈

作為德云社知名相聲演員，孫越憑借其廣泛的國(guó)民認(rèn)知度與天然的親和力，已成為大眾心中親切、喜感的代表。尤其在《暴走財(cái)神》及其他熒屏形象中，他所塑造的“財(cái)神”形象早已深入人心，自然地與“好運(yùn)”、“財(cái)富”等喜慶概念緊密關(guān)聯(lián)。

在官方發(fā)布的主視覺(jué)海報(bào)中，孫越化身為一位雍容福相的“財(cái)神爺”：他身著錦繡衣袍，手中捧的不再是元寶，而是一碗熱氣蒸騰、米香四溢的柴火大院米飯。這一精巧的置換，不僅營(yíng)造出濃厚的節(jié)日喜慶氛圍，更將傳統(tǒng)財(cái)神所承載的“送財(cái)”寓意，轉(zhuǎn)化為品牌“送健康、送富足”的現(xiàn)代禮贈(zèng)主張，完成了品牌符號(hào)與傳統(tǒng)文化符號(hào)之間的轉(zhuǎn)譯與升華。

在春節(jié)這一特定語(yǔ)境下，孫越的“財(cái)神”形象超越了單純的視覺(jué)角色，成為一個(gè)強(qiáng)有力的情感觸點(diǎn)與象征符號(hào)，高效傳遞出“送禮送柴火，新年財(cái)更火”的核心祝福，拉近了品牌與消費(fèi)者的情感距離。

從“物質(zhì)滿足”到“情感表達(dá)”：年禮文化的價(jià)值升維

當(dāng)下，年禮消費(fèi)市場(chǎng)正經(jīng)歷一場(chǎng)悄然的變革。消費(fèi)者對(duì)禮品的考量，已超越單純的物質(zhì)層面，更多追求其背后所承載的情感連接、文化寓意與精神滿足。年禮的核心價(jià)值，正從“送體面”向“送祝�！薄ⅰ八托囊狻边M(jìn)行升維。

柴火大院的營(yíng)銷創(chuàng)新精準(zhǔn)洞察了這一消費(fèi)價(jià)值變遷，品牌長(zhǎng)期沉淀的硬核產(chǎn)品力也提供了底層支撐。據(jù)了解，柴火大院深耕五常大米核心產(chǎn)區(qū)，一年一季的生長(zhǎng)特性，通過(guò)采購(gòu)、加工、儲(chǔ)存等全鏈路的嚴(yán)苛品控，打造了高端大米的品質(zhì)標(biāo)桿，其卓越品質(zhì)屢獲國(guó)內(nèi)外權(quán)威認(rèn)可。柴火大院有機(jī)五常大米等多款產(chǎn)品榮獲“國(guó)際美味獎(jiǎng)”及“iSSE全球美味獎(jiǎng)”。這份對(duì)“一碗好飯”的極致追求，構(gòu)成了品牌承載年禮文化的底氣。

在春節(jié)這一情感需求集中的場(chǎng)景下，柴火大院借助孫越的財(cái)神形象與強(qiáng)大的國(guó)民號(hào)召力，將“柴火”產(chǎn)品的高端屬性與“財(cái)火”的美好寓意進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)傳播，在年貨市場(chǎng)中打造出兼具稀缺價(jià)值、情感價(jià)值與文化價(jià)值的禮贈(zèng)新選擇。這不僅是一次營(yíng)銷事件，更是品牌對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的當(dāng)代致敬與創(chuàng)新演繹，將優(yōu)質(zhì)大米轉(zhuǎn)化為具有社交屬性的“年禮符號(hào)”——消費(fèi)者送出的不僅是一份源自黑土地的饋贈(zèng)，更是對(duì)親友新一年生活富足、財(cái)運(yùn)亨通的美好祝愿。

可視化信任與情感共鳴雙驅(qū)：柴火大院的高端品牌敘事

回顧其品牌建設(shè)路徑，柴火大院已系統(tǒng)性地構(gòu)建起“理性信任”與“感性共鳴”雙輪驅(qū)動(dòng)的高端敘事體系。

2025年新米季，品牌與《中國(guó)國(guó)家地理》聯(lián)袂發(fā)起的攝影大賽，通過(guò)權(quán)威鏡頭語(yǔ)言，將五常的黑土地生態(tài)、農(nóng)耕文化與現(xiàn)代化生產(chǎn)流程轉(zhuǎn)化為可感知的視覺(jué)故事；同期，柴火大院攜手山姆會(huì)員店，在全國(guó)55家山姆門店打造沉浸式新米體驗(yàn)中心，將“新鮮”與“品質(zhì)”深度落地，從理性層面建立起堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)信任。

而此次馬年年貨節(jié)邀請(qǐng)孫越擔(dān)任“福氣星推官”，則是柴火大院在情感層面的集中發(fā)力。孫越的財(cái)神形象，為品牌注入了強(qiáng)烈的情感溫度與新春氛圍，貼合春節(jié)“送財(cái)送福”的傳統(tǒng)習(xí)俗，也讓這份藏著財(cái)氣與福氣的美好，成為消費(fèi)者年節(jié)里禮贈(zèng)親友的暖心之選。

隨著2026年新春年貨節(jié)拉開(kāi)序幕，柴火大院將與孫越攜手，通過(guò)品質(zhì)、文化與情感三位一體的品牌活動(dòng)，讓孫越的“財(cái)氣”和“福氣”成為品牌的情感接口，讓“柴火大院”成為承載春節(jié)祝福的符號(hào)，讓春節(jié)送禮，不止于體面，更藏著深入人心的祝福與牽掛。