近日，一種名為“明星網(wǎng)紗頭套”的商品在社交平臺上悄然走紅。這種頭套通常采用高精度印刷技術，將眾多一線明星的超高清正面頭像印制于輕薄透氣的面料之上，佩戴者只需將其套在頭上，便可瞬間“化身”偶像。商家普遍宣稱此類產(chǎn)品“僅供娛樂使用”，并通過電商平臺批量銷售，價格從幾十元到上百元不等，銷量十分可觀。

然而，這種看似無傷大雅的娛樂道具，卻暗藏著法律風險：這些未經(jīng)明星本人授權、擅自使用其肖像制作并銷售的商品，已經(jīng)實際上構成了對公眾人物肖像權的侵犯。經(jīng)營、售賣這類未經(jīng)授權的產(chǎn)品，可能會承擔怎樣的法律責任呢？

面紗戴上“秒變”明星

電商網(wǎng)店支持私人定制

記者搜索社交平臺發(fā)現(xiàn)，有不少主播在直播間內(nèi)推銷超寫實的明星面紗頭套。主播將外套的拉鏈拉緊，再戴上帽子，稍微調(diào)整面紗的佩戴角度，一張全新的面容便呈現(xiàn)出來，幾乎可以以假亂真。直播間的背景墻鋪滿了各式各樣國內(nèi)外的明星臉作為展示，有主播還會刻意強調(diào)面紗頭套的使用場景。

主播A：喜歡哪款直接去拍，戴上以后不影響呼吸，不影響說話……

主播B：騎車、跑步、釣魚，娛樂、搞笑、團建、拍視頻都可以戴。網(wǎng)紗面料，鏈接里有幾十種款。

△電商平臺銷售頁面截圖

部分直播間僅支持售賣鏈接內(nèi)展示的款式，不過，當記者留言詢問是否可以定制時，也得到了肯定的答復。

除了電商直播間外，記者在某二手交易平臺還注意到，有商家直接掛出“可來圖定制”的鏈接，并在產(chǎn)品說明欄詳細介紹網(wǎng)紗頭套的定制流程：用戶可以自行提供圖片，商家也可以協(xié)助尋找動漫、游戲、寵物、表情等素材。商家還強調(diào)，私人定制產(chǎn)品不支持退貨退款。

“僅供娛樂”無法規(guī)避責任

“搞笑道具”涉嫌三重侵權

明星作為公眾人物，成為部分商家眼中的“流量密碼”，而面紗、頭套這類產(chǎn)品，往往通過截取明星面部核心特征、進行輕微變形或“趣味化”處理后批量生產(chǎn)，商家常以“僅供娛樂”“搞笑道具”為由規(guī)避責任。事實上，所謂“娛樂用途”往往只是規(guī)避法律責任的話術包裝，真實目的在于借助明星形象帶來的流量效應實現(xiàn)商品溢價和銷售轉化。

中國政法大學民商經(jīng)濟法學院副教授孫瑜晨認為，只要面紗頭套具備“可識別性”，能讓普通公眾聯(lián)想到特定明星，就構成對其肖像權的侵害，若同時存在丑化、污損形象的情況，還可能疊加侵犯名譽權的法律責任。

孫瑜晨表示，商家售賣此類面紗頭套會侵犯至少三重利益。

第一是肖像權，電商平臺售賣明星頭套屬于對肖像的侵權行為，可能要承擔《中華人民共和國民法典》規(guī)定的從停止侵害、消除影響、賠禮道歉到賠償損失的一系列法律責任。

第二是侵害名譽權，商家為了控制成本對明星頭像設計存在一些丑化、污損，更有商家很可能有一些超過尺度的侮辱性設計，會對明星的社會評價、名譽造成侵害。

第三是侵犯知識產(chǎn)權，商家沒有經(jīng)過權利人同意就使用相片，存在損害著作權的行為，違法屬性非常明顯。

專家：破解困局需構建多層治理體系

近年來，已有不少明星肖像權被濫用的案例揭示出此類侵權行為的嚴重后果。

孫瑜晨進一步表示，面對日益猖獗的肖像權侵權現(xiàn)象，現(xiàn)有法律體系已經(jīng)具備基本框架，但是在執(zhí)行層面仍面臨取證難、維權周期長等諸多挑戰(zhàn)。遭遇侵害的明星屬于肖像權人，單位、個人、機構可依據(jù)相關法條追償，但這種途徑可能需要付出時間精力成本去取證、固證等。一些肖像權人覺得沒有太大精力去訴訟，這種心態(tài)反而助長了侵權行為。

孫瑜晨呼吁平臺要加強審核：“除了傳統(tǒng)的名譽權、肖像權維權路徑之外，電子商務平臺有很強大的技術能力，更應該履行審核義務。經(jīng)營者銷售的商品、服務侵害其他消費者的合法權益，或?qū)儆谇趾χR產(chǎn)權的行為，平臺必須采取必要措施，沒有采取必要措施可能要承擔連帶責任�！�

對于消費者個體來說，喜歡明星也不能侵犯明星的合法權益，“帶著這些頭套出現(xiàn)在公共場合，或者有一些營利性的行為，可能超過法律合理性的邊界，也把自己放在了法律風險之中�！�

孫瑜晨建議，要破解數(shù)字時代肖像濫用的困局，需要構建“法律兜底、平臺盡責、權利人主動維權、行業(yè)自律”的多層次治理體系，探索切實可行的法律路徑和治理方案。

原標題：《明星“人臉頭套”成爆款？娛樂道具暗藏法律風險》

欄目主編：戴慧菁

文字編輯：傅璐

本文作者：中央廣電總臺中國之聲