三只羊網(wǎng)絡(luò)在沉靜了將近一年半以后，1月12日晚上悄然再次按下了直播鍵，很多的人第一反應(yīng)并不是驚喜，而是疑問(wèn)：這場(chǎng)復(fù)播究竟是在試水，還是在試探？在沒(méi)有大小楊哥的坐鎮(zhèn)的情況下，算不算真正意義上的回歸？

三只羊網(wǎng)絡(luò)終于重新出現(xiàn)在直播間里

1月12日晚間，三只羊官方賬號(hào)復(fù)播，這是從2024年9月份停播以來(lái)首次公開(kāi)開(kāi)播。沒(méi)有任何預(yù)熱和宣傳，就連當(dāng)年熟悉的“門面擔(dān)當(dāng)”也沒(méi)出現(xiàn)。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，這場(chǎng)復(fù)播更像一場(chǎng)“低聲量測(cè)試”

根據(jù)第三方平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，直播時(shí)長(zhǎng)大約4個(gè)小時(shí)，累計(jì)觀看的人數(shù)42萬(wàn)，在線峰值只有3900人，帶貨的產(chǎn)品選擇了風(fēng)險(xiǎn)比較低的美妝產(chǎn)品，主要推的品牌為嬌潤(rùn)泉，整場(chǎng)的銷售額在10萬(wàn)至25萬(wàn)元之間。

對(duì)于一個(gè)曾經(jīng)動(dòng)輒破億的頭部MCN來(lái)說(shuō)，這樣的成績(jī)可以說(shuō)有點(diǎn)“冷”。

耐人尋味的并不是賣了多少錢，而是誰(shuí)沒(méi)出現(xiàn)

這場(chǎng)首次復(fù)播里，創(chuàng)始人大小楊哥并沒(méi)有出現(xiàn)。取而代之的是嘴哥、喬妹、卓仕琳、老K等旗下主播。采用“矩陣式”分散開(kāi)播的方式，將風(fēng)險(xiǎn)降到最低。其中嘴哥在直播間里的表現(xiàn)特別突出，在線人數(shù)一度超過(guò)10萬(wàn)，他明顯已經(jīng)扛起了“探路者”的大旗。

這種策略，顯然是精心計(jì)算過(guò)的

不讓核心IP第一時(shí)間下場(chǎng)，用旗下的其他主播先出來(lái)探路，即測(cè)試了市場(chǎng)的反饋，也可以在后方觀察輿論的風(fēng)向。如果出現(xiàn)爭(zhēng)議，可以很快的止損，如果情況穩(wěn)定，可以在逐步進(jìn)行下一步的推進(jìn)。

小楊哥什么時(shí)候會(huì)復(fù)播？

自從2024年9月的時(shí)候，因“美誠(chéng)月餅”事件引發(fā)輿論風(fēng)波，直播間暫停，大小楊哥淡出公眾視野，之后超過(guò)300天，外界關(guān)于他們復(fù)播的議論一直都沒(méi)有停過(guò)，三只羊一直都保持沉默。關(guān)于他們什么時(shí)候復(fù)播，三只羊的客服一直都是模糊的回應(yīng)：“暫未接到通知?！边@已經(jīng)成為了這段時(shí)間里的固定話術(shù)。

直到2025年7月1日，事情才出現(xiàn)轉(zhuǎn)折

三只羊的創(chuàng)始人大小楊哥在安徽懷寧縣與盧文慶同框，出席有三只羊慈善基金會(huì)捐資2000萬(wàn)元建設(shè)的“三羊同心大橋”的通車儀式。這是三只羊在風(fēng)波以后的首次公開(kāi)路面，當(dāng)時(shí)距離停播已經(jīng)過(guò)去了10個(gè)多月的時(shí)間。

值得注意的是，這次露面極為“官方化”

這次的露面沒(méi)有直播，沒(méi)有互動(dòng)，也沒(méi)有任何娛樂(lè)元素。而是以公益，基建和慈善的形式重新進(jìn)入公眾視野。這次顯然并不是復(fù)出，而是試圖修復(fù)公眾形象。

從行業(yè)角度看，三只羊的處境并不輕松

直播行業(yè)目前也在整體降溫，平臺(tái)規(guī)則越來(lái)越嚴(yán)，用戶對(duì)頭部主播的“信任紅利”正在消耗殆盡。加上三只羊曾經(jīng)站在風(fēng)口浪尖，雖然風(fēng)波已經(jīng)過(guò)去很久，但是記憶并不會(huì)被一鍵清除。

這也是為何三只羊選擇了如此低調(diào)的復(fù)播原因，選擇了美妝品類+非核心主播試水，安全可控是當(dāng)下最優(yōu)解。

問(wèn)題也隨之而來(lái)

沒(méi)有大小楊哥的直播間，三只羊是否還能回到過(guò)去？

從直播間的數(shù)據(jù)來(lái)分析，答案不是很樂(lè)觀。42萬(wàn)人觀看，3900峰值在線，10-25萬(wàn)的銷售額，更像中腰部機(jī)構(gòu)的日常表現(xiàn)，并達(dá)不到曾經(jīng)頂流MCN的數(shù)據(jù)要求，這并不是主播能力的問(wèn)題，而是核心IP缺位的直接結(jié)果。

他們不現(xiàn)身，或許并非不想，而是不能

如果貿(mào)然回歸，風(fēng)險(xiǎn)是非常高的，與其一步踏空，不如投石問(wèn)路。在監(jiān)管，輿論和平臺(tái)規(guī)則還沒(méi)完全明朗之前，要保證在風(fēng)險(xiǎn)可控的狀態(tài)。

直播間已經(jīng)亮燈，但真正的戲，還沒(méi)開(kāi)場(chǎng)。