早上剛跟你們嘮韓安冉夫婦被封禁一事呢，下午又來(lái)了個(gè)“熟悉的陌生人”。估計(jì)沒人能夠想到，三只羊網(wǎng)絡(luò)官方賬號(hào)居然復(fù)播了！

是的，你沒看錯(cuò)哈，就是那個(gè)曾經(jīng)靠著瘋狂小楊哥嘶吼式帶貨、把直播間搞成綜藝現(xiàn)場(chǎng)的團(tuán)隊(duì)賬號(hào)。停播一年多，罰了將近 7000 萬(wàn)，賠付近 3000 萬(wàn)，一度被全網(wǎng)喊徹底封殺。本以為是涼透了的賬號(hào)，結(jié)果人家悄咪咪地重建品控、上線 App，還讓旗下的主播們一個(gè)個(gè)試水回歸。

小雷算是整明白了，人家擱這憋大招呢。

圖源：抖音

不過(guò)從直播電商現(xiàn)如今發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看的話，三只羊這一波操作，其實(shí)挺聰明的。

因?yàn)檫@次回來(lái)的并非小楊哥，而是三只羊這個(gè)品牌。

直播間里沒有大小楊哥的身影，也沒有穿著奇裝異服、鬼哭狼嚎的主播賣貨。呈現(xiàn)在觀眾手機(jī)屏幕前的，是那一本正經(jīng)講成分、演示用法、反復(fù)強(qiáng)調(diào)“七天無(wú)理由”正品保障的美女主播。

你們品，你們細(xì)品。

而且值得一提的是，帶貨品類大有不同。以往他們賣什么香港月餅、澳洲牛肉，現(xiàn)在直接整地氣這一套了，像垃圾袋、牙刷、美妝這些單價(jià)較低，剛需較強(qiáng)，且難以出錯(cuò)的日用品。說(shuō)白了，就是在用最穩(wěn)妥的方式，一點(diǎn)點(diǎn)把粉絲的信任值拉回來(lái)。

圖源：抖音

畢竟都 2026 年了，平臺(tái)各種新規(guī)制定嚴(yán)厲打擊，尤其是虛假宣傳、低俗帶貨這一塊。輕則限你直播間的流量，重則直接給你封號(hào)。想要靠“劇本炒作忽悠”帶貨？已經(jīng)行不通咯。

不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，回歸正常直播帶貨的三只羊，數(shù)據(jù)也沒好到哪兒去。以往巔峰時(shí)期，憑借旗下主播首秀就能做到千萬(wàn)級(jí)的銷售額，觀看人數(shù)破 10 萬(wàn)那更是輕而易舉。但如今復(fù)播一場(chǎng) 4 個(gè)小時(shí)，才賣了 25 萬(wàn)銷售額，其中還有不少買了要退的用戶。不得不說(shuō)，這差距有點(diǎn)大。

看到這，可能有人會(huì)問(wèn)，大小楊哥去哪了？

作為三只羊的核心 IP，要是大小楊哥能坐鎮(zhèn)的話，那號(hào)召力肯定要比其他主播更上一層樓。但很顯然，流量主心骨不在，其他主播的號(hào)召力大幅下滑。另一方面，小雷認(rèn)為這個(gè)信任值，也早已被透支。想要重新回到巔峰時(shí)期，估計(jì)只能“做夢(mèng)”了。

畢竟，物是人非。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

在大小楊哥離開的這一年多里，直播帶貨的市場(chǎng)早已大變特變，消費(fèi)者的注意力被嚴(yán)重分流。東方甄選深耕文化帶貨，圈住了中產(chǎn)家庭；交個(gè)朋友穩(wěn)扎數(shù)碼 3C，成了“老鐵心頭好”；辛巴雖然退網(wǎng)，但他的徒弟們還在市場(chǎng)搶份額呢。至于美妝賽道，那就更不用說(shuō)了，大大小小的博主都在直播，更何況還有廣東夫婦、賈乃亮等頭部主播，他們?cè)缇桶蚜髁抗戏值酶筛蓛魞簟?/p>

現(xiàn)如今的直播間，拼的可不是誰(shuí)更會(huì)演，而是誰(shuí)的品控更嚴(yán)、誰(shuí)的服務(wù)更到位、誰(shuí)的內(nèi)容更有價(jià)值。

說(shuō)句扎心的實(shí)話，三只羊的確能活下來(lái)，但“瘋狂小楊哥”的電商時(shí)代，已經(jīng)一去不復(fù)返了。以前大家伙圖新鮮、圖熱鬧，直播間買個(gè)東西還有樂(lè)子看?，F(xiàn)在出過(guò)事，大家永遠(yuǎn)都會(huì)留個(gè)心眼。想要第二次機(jī)會(huì)，就得在產(chǎn)品和服務(wù)上好好打磨，慢慢把市場(chǎng)份額提升上去。

說(shuō)到最后。

這一次的低調(diào)復(fù)播，只是重建信任的第一小步，重點(diǎn)還是看后續(xù)的直播和產(chǎn)品服務(wù)，屆時(shí)消費(fèi)者的口碑和市場(chǎng)反應(yīng)，自然會(huì)給出答案。

話說(shuō)，你們覺得三只羊能重回頂流嗎？

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