推廣時(shí)間

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據(jù)韓國(guó)媒體報(bào)道，伴隨著CJ Olive Young在赴韓外國(guó)游客中成為“美妝購(gòu)物圣地”，中國(guó)本土市場(chǎng)出現(xiàn)了一家公然模仿其模式的“山寨”品牌——ONLY YOUNG。

其模仿程度已遠(yuǎn)超一般的概念借鑒，從店鋪名稱、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)到整體門店布局均高度雷同，引發(fā)了可能損害K-Beauty品牌形象與信譽(yù)的擔(dān)憂。

據(jù)悉，這家名為“ONLY YOUNG”的美妝店已在湖南省長(zhǎng)沙市開業(yè)，并正在積極擴(kuò)張。該店打出“全國(guó)包郵”的宣傳，目前也已確認(rèn)在瀏陽(yáng)市設(shè)有分店。

ONLY YOUNG在外觀與運(yùn)營(yíng)模式上與Olive Young極為相似——不僅店名易造成混淆，其品牌標(biāo)識(shí)、代表色系乃至商品陳列方式，都明顯參照了Olive Young的風(fēng)格。甚至連購(gòu)物袋的顏色和設(shè)計(jì)也頗為接近，有觀點(diǎn)指出，這可能導(dǎo)致對(duì)品牌信息不熟悉的國(guó)際消費(fèi)者誤認(rèn)為這是一家韓國(guó)企業(yè)。

在營(yíng)銷策略上，該品牌也著力營(yíng)造“韓國(guó)感”。其在抖音平臺(tái)開設(shè)官方賬號(hào)并發(fā)布宣傳視頻，背景音樂選用K-POP歌曲，刻意強(qiáng)化與韓國(guó)品牌的關(guān)聯(lián)。

該品牌官方媒體賬號(hào)累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)約23萬次，似乎通過開設(shè)兩年時(shí)間在當(dāng)?shù)亟⒘艘欢ㄓ绊懥?。記者通過中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)就“是否為韓國(guó)品牌”進(jìn)行詢問，但該公司方面并未給出明確答復(fù)。

韓國(guó)業(yè)界將此視為不僅是單純的品牌相似，而是基于引發(fā)消費(fèi)者混淆的“蓄意模仿”案例。

相關(guān)人士表示：“出現(xiàn)模仿品牌名和內(nèi)部裝潢的K-Beauty平臺(tái)，意味著其入駐品牌和陳列商品也難以信賴”、“參考模仿DAISO的中國(guó)生活用品流通企業(yè)‘MUMUSO（木槿生活）’的案例，這類模仿品牌可能不僅限于本土流通，也存在海外擴(kuò)張的可能性”、“這不僅會(huì)給誤認(rèn)為是韓國(guó)品牌而購(gòu)買產(chǎn)品的消費(fèi)者帶來?yè)p失，也會(huì)對(duì)包括全球K-Beauty形象在內(nèi)的長(zhǎng)期成長(zhǎng)造成負(fù)面影響”。

誠(chéng)信女子大學(xué)教授徐敬德也呼吁：“韓國(guó)品牌在海外走紅后，中國(guó)企業(yè)搭乘韓流便車進(jìn)行模仿的現(xiàn)象日益增多”、“這種利用Olive Young、DAISO等韓國(guó)代表性品牌形象謀取商業(yè)利益的行為已構(gòu)成明顯問題，并建議韓國(guó)更積極地制定知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與海外應(yīng)對(duì)戰(zhàn)略，防止類似事件重演”。

大家覺得“MUMUSO和DAISO”、“ONLY YOUNG和Olive Young”之間存在抄襲關(guān)系嗎？

鄭重聲明，以上內(nèi)容均為奮韓原創(chuàng)翻譯

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