光明日報記者 韓寒

作為2026年第一場大型圖書交易會，第38屆北京圖書訂貨會（以下簡稱“訂貨會”）在業(yè)界與讀者的共同期待中如約而至。本屆訂貨會以“謀新篇 開新局 啟新程，續(xù)寫出版發(fā)行業(yè)新輝煌”為主題，由中國出版協(xié)會、中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦。

1月8日至10日，2026北京圖書訂貨會在北京中國國際展覽中心（朝陽館）舉行。光明日報記者 韓寒?dāng)z/光明圖片

1月8日至10日，711家單位攜40萬余種圖書，在北京中國國際展覽中心（朝陽館）與公眾會面，并帶來新書發(fā)布會、訪談、文創(chuàng)體驗等420余場活動。逾10萬人次涌入展覽面積達5萬平方米的場館，共同感受圖書行業(yè)的新潮流、新趨勢。

聚焦重點出版物宣介

每年的訂貨會，書都是絕對的“主角兒”。本屆訂貨會亦集中展示了大量體現(xiàn)時代精神、深耕學(xué)術(shù)研究、富有創(chuàng)新理念的新書與重點圖書。

在《出版商務(wù)周報》的紙質(zhì)和新媒體平臺，90多位出版機構(gòu)負責(zé)人推薦了各自為訂貨會準(zhǔn)備的重點圖書。其中，既有《漢書全本全注全譯》《張謇未刊手札》等古籍和文獻整理類“大書”，亦有《風(fēng)雅頌——中國音樂文化通識》《且上書樓：藏書樓里的中華文脈》等輕巧但文化含量十足的“小冊”；既有《長江畫傳》《東坡在人間》等展現(xiàn)中華文化豐富內(nèi)涵的單本，亦有“大中小一體化人工智能通識教育教材”等聚焦時代新技術(shù)的系列書籍。

每年訂貨會，都是各類出版社展現(xiàn)自己“鎮(zhèn)社之寶”的平臺。記者見到，在科學(xué)出版社展臺，新近出版的16卷本《中國出土金銀器全集》，匯集全國364家考古文博機構(gòu)800余名專業(yè)人員的智慧，對中國出土金銀器進行了系統(tǒng)梳理。在浙江大學(xué)出版社展臺，新近出版的《中國絲綢藝術(shù)大系》第一輯12卷，采集從戰(zhàn)國到近代的2000余件絲綢藝術(shù)珍品，匯集故宮博物院、湖南省博物館、大都會藝術(shù)博物館等館藏精華。

在北京出版集團展臺，記者見到了“大家小書”系列等長銷的“老面孔”，不同年份出版的各類版本匯集在一起，蔚為大觀。在東方出版中心展臺，《看臉：國寶里的中國面孔》一書的扉頁上寫著“樣書”字樣，已被翻閱得有些磨損的書頁，說明這個熱騰騰的“新面孔”備受各方關(guān)注。

新書發(fā)布會，是每年訂貨會的“重頭戲”。在2026年訂貨會的新書發(fā)布活動中，一場《博觀山西·典藏版》眾籌啟動會顯得有些特別——這套由山西省人民政府新聞辦公室主編的叢書，以河山、文物、非遺、名士、古建、晉商6個類別，串聯(lián)起山西從舊石器時代到近代的文明脈絡(luò)�！皥D書內(nèi)容已經(jīng)編定，以眾籌的形式發(fā)布，是希望為這套書積攢更多人氣，同時也嘗試下圖書眾籌這種新的業(yè)態(tài)。”山西教育出版社總編輯潘峰告訴記者。

訂貨會組委會介紹，在本屆訂貨會構(gòu)建的“行業(yè)峰會+定向?qū)?一對一洽談”多層次對接服務(wù)系統(tǒng)的幫助下，省團展區(qū)、集團展區(qū)、社科少兒等專業(yè)類出版單位展區(qū)、部委聯(lián)合體展區(qū)、民營書業(yè)展區(qū)、館配區(qū)悉數(shù)亮相，吸引了全國各地3000家左右圖書館、館配商、機關(guān)團體等單位前來采購圖書。

跨界文化產(chǎn)品展區(qū)擴容

近年來，文創(chuàng)產(chǎn)品成為各大書展和圖書市集上一股不可忽視的力量。數(shù)據(jù)顯示，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額已占據(jù)各類書市交易額相當(dāng)大的比例，讓書市從“圖書展銷會”升級為“圖書+文創(chuàng)+市集”的復(fù)合型文化消費場景。

本屆訂貨會順應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢，擴容了跨界文化產(chǎn)品展區(qū)，設(shè)標(biāo)準(zhǔn)展臺99個、跨界文化產(chǎn)品展區(qū)展位數(shù)101個，比上屆增加了1/3。產(chǎn)品則覆蓋非遺文創(chuàng)、IP周邊、潮玩文具、文博文旅、科創(chuàng)體驗等品類。

記者見到，由中國出版協(xié)會出版文創(chuàng)工作委員會指導(dǎo)組織的“講好中國故事”出版文創(chuàng)優(yōu)秀精品展，匯聚了近百種精品文創(chuàng)——機械工業(yè)出版社打造的蘇州園林“忘憂亭”模型，南宋書房制作的“宋徽宗的貓”杯墊、“北宋交子”流沙冰箱貼，中國法治出版社帶來的“鼎好”紙雕擺件，等等。

這些展品，既契合各類出版企業(yè)本身的定位和主營圖書業(yè)務(wù)，又將各類文化符號從抽象的文字中提煉出來、打造成具象產(chǎn)品，拓展了出版企業(yè)的IP變現(xiàn)能力和收入來源。

“業(yè)內(nèi)人士都認同，文創(chuàng)產(chǎn)品是一種文化附加值高但成本相對較低的產(chǎn)品，有較大利潤空間。再者，文創(chuàng)產(chǎn)品以輕量化、趣味化的方式，吸引了原本對紙質(zhì)書籍閱讀興趣有限的群體加入書市和書展。”此次參展的民主法制出版社工作人員這樣分析。

訂貨會的跨界文化產(chǎn)品展區(qū)，還成了集中展示地域文化的窗口。

“先把顏料均勻地涂抹在木版上，每一個凸起的地方都要抹勻，再把宣紙覆蓋在木版上，用刷子刷平。等幾秒，現(xiàn)在可以把紙揭起來了。看，一個又大又紅的‘福’字！您帶回家吧。”在跨界文化產(chǎn)品展區(qū)的活動交流區(qū)域，天津楊柳青書畫社的工作人員正耐心地教授觀眾拓印技藝。

此外，吉林出版企業(yè)制作的“你若常來，就是長春”系列帆布包，嶺南出版企業(yè)打造的“清歡自在”沉香制品等，都讓人印象深刻。

強化科技賦能

本屆訂貨會強化科技賦能，人工智能與數(shù)字化出版成果成為重點展示內(nèi)容。

記者見到，從智能編校系統(tǒng)、數(shù)字閱讀平臺，到虛擬現(xiàn)實圖書和AI創(chuàng)作助手，多項新技術(shù)應(yīng)用集中亮相，展現(xiàn)了出版業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面的探索。

在科學(xué)出版社展臺，參展人員正向前來咨詢的高校教師介紹“科學(xué)智碼融合出版資源服務(wù)”。該服務(wù)是科學(xué)出版社推出的圖書生產(chǎn)、流通、閱讀、學(xué)習(xí)與資源獲取的一體化解決方案，只要用電子終端掃一下圖書附帶的二維碼，就能鏈接所有視頻資源，覆蓋教學(xué)、學(xué)習(xí)、科研等各類場景。

據(jù)記者觀察，一種內(nèi)容生產(chǎn)的“黑科技”正向?qū)W術(shù)類出版機構(gòu)蔓延——只需要采集教師的部分影像和聲音，輸入講義的文字內(nèi)容，就能根據(jù)文字生成該教師的視頻講座，視頻和真人講座看起來相差無幾。當(dāng)然，生成的視頻經(jīng)過嚴(yán)格的審校流程才會正式發(fā)布。

“人工智能正在深刻地改變各行各業(yè)的形態(tài)，出版行業(yè)自然也不例外�！痹谟嗀洉陂g舉辦的“紅沙發(fā)”訪談活動上，原國家新聞出版總署署長柳斌杰暢談行業(yè)面臨的變化——一方面，人工智能給圖書選題搜集、內(nèi)容生產(chǎn)與編校、圖書閱讀環(huán)節(jié)帶來了巨大便利；另一方面，也帶來了數(shù)據(jù)造假、“算法陷阱”（根據(jù)閱讀偏好推送內(nèi)容導(dǎo)致信息繭房）等難題。

應(yīng)對這些變化，柳斌杰認為出版行業(yè)要堅守初心，經(jīng)過精心的選題策劃、嚴(yán)格的“三審三�！保瑥脑搭^上為各類信息的閱讀者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，著力打造融合新技術(shù)手段與傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)把關(guān)機制的出版新生態(tài)。

來源：光明日報