這兩年，白酒行業(yè)使用頻率最高的兩個詞語就是消費降級與價格倒掛，這兩個導(dǎo)致的直接后果就是價格帶競爭更為激烈。中國酒業(yè)協(xié)會調(diào)查報告顯示，2025年價格倒掛程度前三的價格帶為800-1500元、500-800元，300-500元，不少定位千元價格帶的產(chǎn)品已經(jīng)回落到七八百的水平，即回落到次高端價格帶，這就導(dǎo)致原先的次高端價格帶競爭更加激烈。

在600-800這個較高的次高端價格帶，一直有洋河股份·夢之藍M6+這個超級大單品在守門，一些滑落至這個價格段的產(chǎn)品，也未能與之抗衡。第三方酒價平臺顯示，夢之藍M6+的批發(fā)價格過去一年只下降了10塊錢，從550元降至540元，其市場成交價長期在600-700元左右浮動（價格浮動跟酒精度、包裝、容量相關(guān)），非常的穩(wěn)定。

在知酒君看來，夢之藍M6+大單品能夠做到超級穩(wěn)價，跟酒廠采取的措施“組合拳”措施是密不可分的，包括本身的品質(zhì)優(yōu)勢、控量穩(wěn)價、鋪天蓋地的宣傳等，這些也是夢之藍M6+能夠扛住市場擠壓、承接消費降級的關(guān)鍵因素。

2025年，洋河推出了第七代海之藍與洋河大曲高線光瓶酒，這兩款主打三年基酒的新品在消費降頻降檔的大環(huán)境下，受到了極高的關(guān)注度，洋河股份的官微“夢之藍社區(qū)”一大半的文章都是在介紹這兩款新品。海之藍本來就有百億的體量，高線光瓶酒市場預(yù)計全年有望沖刺30億目標(biāo)。

但是隨著春節(jié)的臨近，夢之藍M6+的宣傳聲量又起來了，因為過年是要喝好酒的，綿柔品質(zhì)的夢之藍M6+在包裝、酒體等方面都符合絕大多數(shù)場景需求。

12月10日，夢之藍M6+成為中央廣播電視總臺2026年馬年春晚獨家報時合作伙伴（20點和0點報時），與全球華人共赴團圓、共迎新春。這是夢之藍M6+連續(xù)七年成為春晚報時合作伙伴。

12月22日，洋河夢之藍M6+冠名總臺大劇《奇跡》正式開播，這部以深圳經(jīng)濟特區(qū)成立45周年的創(chuàng)業(yè)故事為背景的24級都市勵志短劇集，有胡歌、雷佳音、宋佳、閆妮、張頌文等眾多實力派演員參演，從一開播就受到極高的關(guān)注，開播當(dāng)天收視率突破2.2%，同天市占率高達10.1355%。

更值得注意的是，2010年國家廣電總局禁止了在電視劇插播廣告，直到2025年8月才發(fā)文允許電視臺“試點實行電視劇中插廣告，每集不長于30秒”，此次夢之藍M6+在CCTV1黃金時段的植入可謂開了電視劇插播廣告的新范本，實現(xiàn)了非常好的品牌傳播效果。

知酒君注意到，在營收與凈利回落的現(xiàn)狀下，洋河股份也減少了銷售費用的投放，廣告促銷費2025上半年降幅為21.03%，除了常規(guī)的品牌宣傳以及兩大新品的宣傳外，洋河把很大的廣告費用都投給了夢之藍M6+，足見對夢之藍M6+的重視程度，去前年推廣力度比較大的手工班、夢9等千元價格帶產(chǎn)品就縮減了廣告聲量。

2024年，洋河股份實現(xiàn)營收約288.76億元，其中夢之藍M6+約占80億左右，而早在兩三年前洋河股份就為夢之藍M6+劃定了百億目標(biāo)，2025年夢之藍M6+還是有沖刺百億的苗頭。

2024年，洋河股份的營收下滑12.83%，彼時市場就傳出很大的負面情緒，洋河產(chǎn)品渠道庫存較大。

2025年2月，洋河對夢之藍M6+實施嚴格的配額管控，對于不符合相關(guān)要求的市場暫停接收銷售訂單。洋河表示，以開瓶為政策導(dǎo)向，對夢之藍M6+、海之藍等主導(dǎo)產(chǎn)品控量穩(wěn)價，多方式幫助市場去庫存、促動銷，效果良好。

知酒君了解到，整個2025年，去庫存都是夢之藍M6+的市場主基調(diào)，去庫存一直到中秋節(jié)前后達到了頂峰，基本上暫停了發(fā)貨。“公司的目標(biāo)是要價不要量，所以在這輪白酒價格下跌的浪潮中，洋河的大單品價格還算是比較穩(wěn)定的”。在半年報里面，洋河的合同負債依舊高達58.78億元，同比降幅僅5.77%，這說明洋河的市場渠道在修復(fù)。

去庫存取得一定進展以后，2026年元旦春節(jié)營銷又來了。據(jù)了解，“洋河‘骉’福，馬力全開”活動已經(jīng)開啟，從2025年12月15日起持續(xù)到2026年3月10日，每一次開瓶洋河酒，都將100%可獲得現(xiàn)金紅包！夢之藍M6+的開瓶紅包最高2000元，還有機會獲得68度洋河金馬奔騰生肖酒1L裝、夢之藍新春禮盒、2瓶42度第七代海之藍100ml等實物禮品。

夢之藍M6+產(chǎn)品發(fā)布于2019年底，彼時白酒產(chǎn)業(yè)正處在增量擴張時期，一經(jīng)發(fā)布，憑借出色的酒體與市場定位，以及運營團隊的努力，夢之藍M6+迅速成為白酒產(chǎn)業(yè)里面的大單品，成為洋河營收與利潤的支撐點。如今，白酒產(chǎn)業(yè)處在存量提質(zhì)、縮量競爭的階段，夢之藍M6+又能穩(wěn)住價格與規(guī)模，上可以承接消費降級的平替與品質(zhì)需求，下可以滿足消費升級的面子與酒質(zhì)需求。