2026 年 1 月 8 日的民樂(lè)縣城，被祁連山飄落的積雪裹成了銀裝素裹的童話世界。文化公園的冰雪游樂(lè)場(chǎng)里，冰上自行車的鈴鐺聲、充氣碰碰球的碰撞聲、親子雪圈滑落時(shí)的歡笑聲交織在一起，匯成冬日里最熱鬧的交響。這場(chǎng)第三屆 “冰雪嘉年華” 暨冬春季全域旅游推廣活動(dòng)的啟動(dòng)，不僅讓本地百姓找到了冬日休閑的新去處，更讓遠(yuǎn)道而來(lái)的游客讀懂了這座河西走廊小城的發(fā)展智慧 —— 把老天爺饋贈(zèng)的 “冷資源”，釀成了帶動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)的 “熱產(chǎn)業(yè)”。

在 2025—2026 冬季我國(guó)冰雪旅游休閑人數(shù)預(yù)計(jì)將達(dá) 3.6 億人次、旅游收入有望突破 4500 億元的大背景下，民樂(lè)縣的實(shí)踐并非個(gè)例，卻有著獨(dú)特的樣本價(jià)值。它沒(méi)有東北冰雪的壯闊體量，也沒(méi)有南方冰雪的創(chuàng)新噱頭，而是立足西北縣域的資源稟賦，用 “冰雪 +” 的融合思維，讓沉寂的冬季煥發(fā)新生機(jī)，為眾多類似的生態(tài)資源豐富但季節(jié)受限的縣域，提供了一條可借鑒的轉(zhuǎn)型路徑。

民樂(lè)縣的冰雪故事，始于對(duì)自身稟賦的清醒認(rèn)知。地處河西走廊南大門，祁連山的冰雪資源是這里最寶貴的自然饋贈(zèng) —— 雪質(zhì)優(yōu)良、雪期綿長(zhǎng)，且海拔適中，既不會(huì)讓游客產(chǎn)生高原反應(yīng)，又能營(yíng)造出純粹的冰雪體驗(yàn)氛圍。但在多年前，這些優(yōu)質(zhì)的冰雪資源只是 “風(fēng)景” 而非 “產(chǎn)業(yè)”，每到冬季，縣域旅游就陷入 “門前冷落鞍馬稀” 的困境，百姓們也習(xí)慣了 “貓冬” 的生活節(jié)奏。改變始于對(duì) “冰天雪地也是金山銀山” 理念的深刻踐行，民樂(lè)縣開始思考：如何讓這些 “躺著” 的冷資源 “站” 起來(lái)，成為帶動(dòng)發(fā)展的新動(dòng)能？

答案藏在 “融合” 二字里。單純的冰雪游樂(lè)或許能吸引游客一時(shí)，卻留不住人心。民樂(lè)縣跳出了 “為玩雪而造雪” 的單一思維，將冰雪資源與本地的民俗文化、美食文化、田園風(fēng)光深度綁定，構(gòu)建起一個(gè)多元立體的消費(fèi)場(chǎng)景。在本屆冰雪嘉年華上，這種融合思維體現(xiàn)得淋漓盡致。除了常規(guī)的冰雪娛樂(lè)項(xiàng)目，雪雕藝術(shù)展上的作品融入了河西走廊的絲路文化元素，無(wú)人機(jī)表演在夜空中勾勒出祁連山的輪廓與 “民樂(lè)冰雪” 的 IP 標(biāo)識(shí)，而 “悅享冬季?暢游民樂(lè)” 主題推廣活動(dòng)，則將冰雪體驗(yàn)與周邊的景區(qū)、民宿、美食街串聯(lián)成線。

傍晚時(shí)分，冰雪游樂(lè)場(chǎng)的熱度并未隨天色變暗而消退。古城童夢(mèng)奇緣冰雪樂(lè)園旁，非遺展演的戲臺(tái)已經(jīng)搭好，頂碗舞演員的靈動(dòng)身姿、皮影戲幕布后的精妙操控、水陸畫展示的細(xì)膩筆觸，讓游客在玩雪之余，沉浸式感受千年文化傳承。戲臺(tái)周邊的美食攤位前香氣四溢，青稞面搓魚、清水羊排、羊肉燜餅子等本地特色美食熱氣騰騰，新潮的烤紅薯、熱奶茶與傳統(tǒng)的油餅子、熬飯相映成趣，構(gòu)成了最地道的人間煙火。一位來(lái)自甘肅蘭州的游客帶著孩子一邊品嘗美食，一邊感嘆：“原本只是想帶孩子來(lái)玩雪，沒(méi)想到還能感受到這么濃厚的民俗文化，這趟旅行太值了?！?/p>

這種 “冰雪 + 文化” 的融合，不僅豐富了游客的體驗(yàn)維度，更讓本地的非遺文化找到了新的傳播載體。在冰雪嘉年華的文創(chuàng)市集上，融入了民樂(lè)元素的非遺手工藝品備受青睞，刺繡化妝鏡、傳統(tǒng)紋樣車載香薰、微型農(nóng)耕器具模型等產(chǎn)品，成為游客爭(zhēng)相購(gòu)買的伴手禮。一位非遺傳承人介紹，冰雪季期間，她的銷售額比平時(shí)增長(zhǎng)了近一半，既增加了收入，也讓更多人了解了本地的傳統(tǒng)文化。這種文化與產(chǎn)業(yè)的雙向賦能，讓民樂(lè)的冰雪旅游不再是 “一次性消費(fèi)”，而是有了可回味、可留存的文化記憶點(diǎn)。

“冰雪 + 美食 + 民宿” 的聯(lián)動(dòng)，則進(jìn)一步延長(zhǎng)了游客的停留時(shí)間，提升了消費(fèi)附加值。民樂(lè)縣整合縣域內(nèi)的餐飲住宿資源，推出了 “冰雪體驗(yàn) + 美食品鑒 + 民宿休憩” 的套餐，引導(dǎo)游客從 “一日游” 升級(jí)為 “多日游”。在現(xiàn)代絲路田園綜合體周邊，不少民宿推出了特色年夜飯?zhí)撞?，將本地的農(nóng)家菜與冰雪旅游相結(jié)合，吸引了大批家庭游客預(yù)訂。民宿老板們忙著打掃房間、準(zhǔn)備食材，臉上滿是笑意：“以前冬天根本沒(méi)客人，現(xiàn)在天天滿房，連周邊的農(nóng)產(chǎn)品都能順帶賣掉，日子越來(lái)越有盼頭了。”

民樂(lè)縣的智慧，更在于構(gòu)建了 “全域聯(lián)動(dòng)、全季發(fā)展” 的格局，避免了冰雪經(jīng)濟(jì) “一季熱鬧、三季冷清” 的尷尬。以冰雪嘉年華為契機(jī)，縣里將扁都口生態(tài)旅游區(qū)、濱河酒文化產(chǎn)業(yè)園、現(xiàn)代絲路田園綜合體等景點(diǎn)串聯(lián)起來(lái)，推出了多條精品旅游線路。冬日的扁都口，雪原靜謐壯闊，黑風(fēng)洞、石佛爺巖畫等歷史遺跡散落其間，徒步其間，仿佛能聽見霍去病西征的戰(zhàn)馬嘶鳴，感受絲路古道的千年滄桑；濱河酒文化產(chǎn)業(yè)園里，游客可以探秘九糧九輪釀酒工藝，在醇厚酒香中體悟匠心傳承；現(xiàn)代絲路田園綜合體內(nèi)，農(nóng)耕文化展覽館的老農(nóng)具、老物件，以及開設(shè)的農(nóng)耕研學(xué)課堂，讓游客在觸摸舊物、體驗(yàn)農(nóng)事的過(guò)程中，感受高原農(nóng)業(yè)的發(fā)展變遷。

這種全域聯(lián)動(dòng)的思路，讓民樂(lè)的旅游資源形成了互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)。冰雪項(xiàng)目吸引游客前來(lái)，而其他景點(diǎn)則讓游客留下來(lái)、玩得久，形成了 “吃住行游購(gòu)?qiáng)省?一體化的服務(wù)體系。同時(shí)，民樂(lè)縣還在推動(dòng) “春夏秋冬晝夜” 全維度的文旅發(fā)展，春季推出賞花踏青線路，夏季打造避暑休閑產(chǎn)品，秋季開發(fā)田園采摘體驗(yàn)，讓縣域旅游擺脫季節(jié)限制，實(shí)現(xiàn)全年恒溫發(fā)展。這種全季布局的策略，不僅提升了旅游資源的利用率，更讓冰雪經(jīng)濟(jì)的熱度持續(xù)傳導(dǎo)，為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入長(zhǎng)久動(dòng)力。

在營(yíng)銷推廣上，民樂(lè)縣也緊跟時(shí)代潮流，搭建起 “線上 + 線下”“主流媒體 + 新媒體” 的傳播矩陣。線上，通過(guò)微信公眾號(hào)、短視頻平臺(tái)發(fā)布冰雪嘉年華的精彩瞬間，發(fā)起 #民樂(lè)冰雪歡樂(lè)多# 等話題挑戰(zhàn)，吸引網(wǎng)友參與互動(dòng)，讓 “民樂(lè)冰雪” 的 IP 在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)發(fā)酵；線下，通過(guò)舉辦 “悅享冬季?暢游民樂(lè)” 主題推廣活動(dòng)，邀請(qǐng)周邊城市的旅游機(jī)構(gòu)、媒體達(dá)人前來(lái)考察體驗(yàn)，擴(kuò)大影響力。這種全方位的宣傳推廣，讓民樂(lè)的冰雪旅游走出了甘肅，吸引了青海、寧夏、陜西等周邊省份的游客，進(jìn)一步拓寬了市場(chǎng)空間。

民樂(lè)縣的冰雪經(jīng)濟(jì)實(shí)踐，帶來(lái)的不僅是客流量和旅游收入的增長(zhǎng)，更深刻改變了縣域的發(fā)展面貌和百姓的生活狀態(tài)。數(shù)據(jù)雖未完全公布，但從景區(qū)的熱鬧場(chǎng)景、民宿的滿房狀態(tài)、商戶的增收喜悅中，足以窺見其顯著成效。冰雪旅游的發(fā)展，帶動(dòng)了餐飲、住宿、文創(chuàng)、非遺銷售等多個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，為當(dāng)?shù)匕傩談?chuàng)造了大量就業(yè)崗位 —— 景區(qū)服務(wù)人員、滑雪教練、餐飲服務(wù)員、民宿管家等崗位，讓不少原本外出務(wù)工的人選擇回鄉(xiāng)就業(yè)，實(shí)現(xiàn)了 “家門口掙錢” 的愿望。

更重要的是，冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展喚醒了縣域的發(fā)展活力，讓百姓的思想觀念發(fā)生了轉(zhuǎn)變。從過(guò)去 “靠天吃飯、冬閑夏忙” 的傳統(tǒng)思維，到如今主動(dòng)參與旅游服務(wù)、挖掘本地特色的市場(chǎng)意識(shí)，民樂(lè)百姓在冰雪經(jīng)濟(jì)的浪潮中，找到了增收致富的新路徑。一些農(nóng)戶將自家的農(nóng)產(chǎn)品包裝成旅游商品，在景區(qū)周邊售賣；一些手藝人重拾傳統(tǒng)技藝，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品；一些村民利用閑置房屋改造民宿，吃上了 “旅游飯”。這種內(nèi)生動(dòng)力的激發(fā)，比單純的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)更有價(jià)值，也讓縣域發(fā)展更具韌性。

回望民樂(lè)縣的轉(zhuǎn)型之路，不難發(fā)現(xiàn)其成功的核心密碼：不盲目跟風(fēng)，不貪大求全，而是立足自身資源稟賦，用精準(zhǔn)的定位、多元的融合、系統(tǒng)的布局，將 “冷資源” 轉(zhuǎn)化為 “熱經(jīng)濟(jì)”。在冰雪旅游同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，民樂(lè)縣的實(shí)踐告訴我們，縣域發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，不必追求 “大而全”，而要做到 “小而美”“小而精”，找到屬于自己的差異化優(yōu)勢(shì)。

放眼全國(guó)，從四川理縣的藏羌風(fēng)情冰雪游，到寧夏涇源的 “冰雪 + 美食 + 賽事” 模式，再到民樂(lè)縣的 “冰雪 + 民俗 + 全域” 路徑，越來(lái)越多的縣域正在解鎖冷資源的變現(xiàn)密碼。這些實(shí)踐共同印證了一個(gè)道理：縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，關(guān)鍵在于找準(zhǔn)自身定位，盤活本土資源，用創(chuàng)新的思維推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合，才能走出一條具有地方特色的高質(zhì)量發(fā)展之路。

隨著第三屆冰雪嘉年華的持續(xù)推進(jìn)，民樂(lè)縣的冬日熱度還在不斷攀升。未來(lái)，隨著基礎(chǔ)設(shè)施的進(jìn)一步完善、業(yè)態(tài)融合的不斷深化、品牌影響力的持續(xù)提升，這座河西走廊的小城，必將在冰雪經(jīng)濟(jì)的賽道上跑出更快速度。而民樂(lè)的故事，也將繼續(xù)為更多縣域提供借鑒，讓更多 “沉睡” 的冷資源，轉(zhuǎn)化為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、帶動(dòng)百姓增收的熱動(dòng)力。

祁連山的雪還在飄落，民樂(lè)的冰雪經(jīng)濟(jì)故事還在書寫。在這片充滿生機(jī)的土地上，我們看到的不僅是一場(chǎng)熱鬧的冰雪盛宴，更是一個(gè)縣域憑借智慧和勇氣實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，是 “冰天雪地也是金山銀山” 理念在西北大地的鮮活注腳。