作者｜尖椒

越是在快節(jié)奏、充滿不確定性的時(shí)代，人們對深層精神共鳴的渴望就越發(fā)強(qiáng)烈。在泛娛樂內(nèi)容井噴的2025年，消費(fèi)者卻開始出現(xiàn)一種“精神饑渴”。當(dāng)短視頻的感官刺激漸顯疲態(tài)，深度、溫暖、真實(shí)的人文紀(jì)實(shí)內(nèi)容反而成為越來越多人的心靈剛需。

這種變化不僅塑造了內(nèi)容消費(fèi)的新趨勢，也重新定義了品牌與用戶的溝通法則。

哈佛商學(xué)院教授道格拉斯·霍爾特指出，頂級品牌的本質(zhì)在于超越功能，構(gòu)筑深刻的文化認(rèn)同。如今，平臺上的精品人文紀(jì)實(shí)內(nèi)容，正為品牌提供了一條直抵用戶心智的底層路徑。與追求簡單曝光的泛化營銷不同，深度人文內(nèi)容可以幫助品牌建立難以替代的價(jià)值共鳴。

作為深耕人文賽道14年的領(lǐng)軍者，優(yōu)酷人文以其多元的內(nèi)容矩陣，精準(zhǔn)錨定高知、高收入、高消費(fèi)的“三高”人群，成為品牌尋求價(jià)值賦能的首選平臺。

從《這就是轉(zhuǎn)機(jī)》為香港國際機(jī)場開創(chuàng)“紀(jì)實(shí)+短劇”創(chuàng)新模式，到《圓桌派8》與螞蟻財(cái)富黑卡、怡寶至本清潤、蔡司眼鏡等多個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)IP共生；從《登月·進(jìn)行時(shí)》以大國工程為仰望U8賦能科技敘事，到《故宮守護(hù)者》深度詮釋貴州茅臺酒（精品）的“匠心”與“守護(hù)”精神，再到剛結(jié)束的《優(yōu)酷人文跨年——AI閃耀中國·2025吳曉波科技人文秀》攜手千問APP和夸克AI眼鏡共同探討AI帶給你我的顛覆性創(chuàng)新體驗(yàn)?；赝?025年，優(yōu)酷人文正攜手眾多品牌，共同書寫品效協(xié)同的新范式。

據(jù)了解，過去三年，優(yōu)酷人文的商業(yè)化收入持續(xù)增長，其商業(yè)化路徑已形成可持續(xù)的良性閉環(huán)：以高品質(zhì)內(nèi)容凝聚高價(jià)值用戶，以精準(zhǔn)用戶資產(chǎn)吸引品牌進(jìn)行價(jià)值共創(chuàng)，最終以商業(yè)反哺筑牢內(nèi)容護(hù)城河。在這里，品牌的投入不再是簡單的營銷支出，而是構(gòu)建長期心智資產(chǎn)的一項(xiàng)戰(zhàn)略投資，幫助品牌在喧囂的市場中，培育一方值得信賴的“精神角落”。

幫品牌經(jīng)營好一片精神自留地

在短視頻碎片化轟炸、流量爆款轉(zhuǎn)瞬即逝的過去一年，優(yōu)酷人文持續(xù)輸出有深度、有思想、有溫度的內(nèi)容，構(gòu)建起難以復(fù)制的長期影響力，也為合作品牌實(shí)現(xiàn)了從短期曝光到長效價(jià)值沉淀的轉(zhuǎn)化。

“聊天節(jié)目天花板”《圓桌派》長期占據(jù)優(yōu)酷人文熱度榜、熱搜榜TOP1。第八季豆瓣開分9.3，實(shí)現(xiàn)八季均分保持在9分以上的紀(jì)錄，內(nèi)容品質(zhì)的穩(wěn)定性讓品牌愿意持續(xù)投入。

第八季《圓桌派》仍繼續(xù)深挖具有當(dāng)下性的公共母題，比如首期《短視》深入探討短視頻對人類注意力與思維習(xí)慣的沖擊，《送別》一期直面老齡化社會背景下的臨終關(guān)懷議題。同時(shí)，《圓桌派》也關(guān)注那些承載著時(shí)代印記的鮮活個(gè)體，比如《我在北京送快遞》的作者胡安焉、“中國徒步第一人”雷殿生，讓觀眾重新思考關(guān)于夢想、堅(jiān)持與生命價(jià)值的意義。

聚焦嫦娥六號登月全過程的《登月·進(jìn)行時(shí)》，播出后熱度持續(xù)走高，口碑出圈，位列微博綜藝紀(jì)錄片榜TOP1，藍(lán)鷹紀(jì)錄片榜排名TOP1，產(chǎn)生多支40萬贊抖音視頻，為合作品牌仰望U8帶來科技賦能的深遠(yuǎn)影響力。

12月，《故宮守護(hù)者》剛開播，#陳建斌逛故宮痛失本名##故宮文物南遷讓中國式守護(hù)具像化了# 等多個(gè)話題登上微博、抖音熱搜。觀眾熱議出圈的同時(shí)，茅臺品牌“匠心”與“守護(hù)”理念也自然傳達(dá)。

有數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷人文紀(jì)實(shí)內(nèi)容豆瓣8.0以上的占比80%，強(qiáng)意愿付費(fèi)用戶占比70%。優(yōu)酷人文追求長期沉淀的內(nèi)容策略，聚集了大量高知、高收入、高消費(fèi)的核心用戶群體，以及眾多追求情感共鳴與內(nèi)容深度的年輕用戶，他們同樣是高互動、高忠誠度的價(jià)值受眾。這些高凈值用戶的聚合，為品牌合作提供了精準(zhǔn)錨點(diǎn)。平臺通過深度理解不同內(nèi)容IP的獨(dú)特調(diào)性與受眾心智，能夠?qū)崿F(xiàn)品牌與核心人群的高效、深度連接。

比如《圓桌派8》精準(zhǔn)吸引偏好思辨、關(guān)注公共議題的高知人群，與螞蟻財(cái)富黑卡旨在對話有財(cái)富管理需求人群的訴求高度契合，節(jié)目中研討的信息焦慮、社會壓力與人生選擇等話題，同樣受年輕人喜愛，與怡寶至本清潤希望觸達(dá)的注重生活品質(zhì)的年輕人群高度重合；《登月·進(jìn)行時(shí)》記錄國家航天重大工程的幕后故事，其受眾是崇尚探索精神、關(guān)注前沿科技的人群，與仰望U8希望觸達(dá)的追求極致與突破的用戶群體高度一致；而《故宮守護(hù)者》吸引了注重文化傳承與精神消費(fèi)的人群，這讓貴州茅臺酒（精品） 能精準(zhǔn)對話注重品牌身份認(rèn)同的消費(fèi)者。

高凈值人群與追求“情價(jià)比”的年輕用戶通常對內(nèi)容品質(zhì)和情感共鳴有更高要求，當(dāng)品牌理念成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的有機(jī)組成部分，其價(jià)值滲透遠(yuǎn)非被動觀看的廣告可比。小娛觀察到，當(dāng)《圓桌派8》中竇文濤從自身的眼鏡佩戴習(xí)慣引申到蔡司眼鏡的功能時(shí)，觀眾即使知道是植入也并不反感，反而在彈幕中表示“好內(nèi)容就應(yīng)該獲得商業(yè)回報(bào)”，轉(zhuǎn)而對品牌也產(chǎn)生認(rèn)同與支持。

優(yōu)酷人文的受眾不僅愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)，也愿意為契合其品味和生活方式的品牌溢價(jià)買單。這種由“心智認(rèn)同”驅(qū)動的轉(zhuǎn)化，其用戶生命周期價(jià)值遠(yuǎn)高于泛流量的一次性購買。而優(yōu)酷人文內(nèi)容對年輕用戶的吸引，意味著品牌能與未來消費(fèi)主力，即重視精神契合與價(jià)值觀認(rèn)同的年輕用戶，建立早期、深度的情感連接。

娛樂資本論也觀察到，2025年優(yōu)酷人文內(nèi)容商業(yè)化合作品類正逐步多元化。在以往占據(jù)主導(dǎo)的白酒、汽車類品牌之外，越來越多的快消品、科技數(shù)碼乃至金融、保險(xiǎn)品牌出現(xiàn)在合作名單中。

從精品自制積累的長期口碑，到高端定制實(shí)現(xiàn)的商業(yè)突破，優(yōu)酷人文深耕14年構(gòu)建的內(nèi)容生態(tài)，正在讓越來越多品牌意識到人文內(nèi)容的獨(dú)特價(jià)值：不僅是品牌理念的傳遞載體，更是與用戶建立情感聯(lián)結(jié)、實(shí)現(xiàn)價(jià)值共建的核心陣地。這些跨品類、深層次的商業(yè)合作拓展，既印證了品牌對人文內(nèi)容認(rèn)知的升級，更彰顯了優(yōu)酷人文商業(yè)化的廣闊前景。

從“場景植入”到“價(jià)值共生”的三重進(jìn)階

優(yōu)酷人文的商業(yè)合作，使得品牌從內(nèi)容的“旁觀者”升級為內(nèi)容敘事和用戶情感的“共建者”。觀察2025年優(yōu)酷人文內(nèi)容的商業(yè)化合作細(xì)節(jié)，可以總結(jié)出三種進(jìn)階模式：IP共生、內(nèi)容共創(chuàng)與文化賦能。

在《圓桌派8》中，品牌合作不再止于短期曝光，而是通過系列化、長周期的IP綁定，融入節(jié)目構(gòu)建的深度思想交流場，實(shí)現(xiàn)“場景陪伴”與“價(jià)值共生”。

比如在節(jié)目開篇加入“竇文濤手寫當(dāng)期標(biāo)題”環(huán)節(jié)，強(qiáng)化獨(dú)家冠名商螞蟻財(cái)富黑卡的品牌印記；節(jié)目外跨平臺聯(lián)動，支付寶+微博雙端觀看量200萬+，支付寶提供首頁資源支持，創(chuàng)造螞蟻財(cái)富黑卡聯(lián)名直播觀看量新高。

此外，《圓桌派8》還與螞蟻財(cái)富黑卡合作，在線下打造了一場“圓桌見地分享會”。在可互動、可對話的線下場景中，節(jié)目的思辨氛圍與品牌主張自然融合，生動詮釋了螞蟻財(cái)富黑卡“富有見地，所見不同”的理念。這種從內(nèi)容到體驗(yàn)的延伸，不僅豐富了用戶的參與感，也讓品牌價(jià)值在真實(shí)交流中得以浸潤和傳遞。

怡寶至本清潤已經(jīng)連續(xù)兩季贊助《圓桌派》，顯示出品牌對節(jié)目長期價(jià)值的高度認(rèn)可。本季《圓桌派》不再囿于室內(nèi)的一方圓桌，而是走入充滿煙火氣的市井街頭，實(shí)現(xiàn)了“從談?wù)撋畹阶哌M(jìn)生活”的轉(zhuǎn)變。節(jié)目在成都街頭的錄制，不僅帶來了更松弛的對話氛圍，也為品牌提供了自然、生動的植入場景。當(dāng)竇文濤在路邊閑坐逗貓、等待嘉賓的間隙，隨手拿起一旁的至本清潤菊花茶飲上一口，產(chǎn)品與場景、人物狀態(tài)渾然一體。

優(yōu)酷人文堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容長期投入的定力、對受眾的精準(zhǔn)定位與持續(xù)運(yùn)營，不僅為節(jié)目贏得了口碑與黏性，也讓品牌在投放時(shí)更具信心——與一個(gè)真正理解用戶、珍視IP長期價(jià)值的內(nèi)容平臺合作，本身就是一種可持續(xù)的品牌投資。

除了對常青IP的持續(xù)投入，針對品牌特定訴求，優(yōu)酷人文也可靈活開創(chuàng)全新的內(nèi)容形態(tài)，與品牌進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)，擴(kuò)大內(nèi)容的出圈效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)品效共振。

香港國際機(jī)場的定制節(jié)目《這就是轉(zhuǎn)機(jī)》就是一個(gè)典型案例。該項(xiàng)目創(chuàng)新性地采用紀(jì)實(shí)篇與短劇篇的雙線敘事，紀(jì)實(shí)內(nèi)容由張艾嘉擔(dān)任講述者，深入到機(jī)場運(yùn)營的各個(gè)環(huán)節(jié)，聚焦機(jī)場一線員工的真實(shí)日常，凸顯香港國際機(jī)場“溫暖、專業(yè)、國際化”的品牌精神。短劇篇講述港漂女孩在機(jī)場崗位上的成長故事，將“中轉(zhuǎn)”與“人生機(jī)遇”相聯(lián)系，引發(fā)深層次的情感共鳴。

播出期間，香港國際機(jī)場品牌好感度提升3倍，品牌全網(wǎng)曝光量突破4億，點(diǎn)燃“經(jīng)港飛”旅游熱潮。這一創(chuàng)新案例還獲得金瞳獎金獎、中國廣告營銷大獎金獎、TopDigital創(chuàng)新營銷獎金獎、艾菲獎視頻營銷獎銀獎等國內(nèi)外20項(xiàng)營銷大獎的認(rèn)可。

此外，千問APP、夸克AI眼鏡與《優(yōu)酷人文跨年——AI閃耀中國·2025吳曉波科技人文秀》的深度合作也是內(nèi)容共創(chuàng)的絕佳樣板。

在科技跨年演講的特別時(shí)刻，知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波現(xiàn)場展示了千問APP生圖和生視頻功能在多領(lǐng)域的顛覆性創(chuàng)新應(yīng)用，并基于千問APP全面接入高德所帶來的生活全新體驗(yàn)，發(fā)出了“我今年2月份在Deepseek所碰到的痛點(diǎn)在今天的千問上已經(jīng)部分的得到了解決”的感嘆?，F(xiàn)場他佩戴夸克AI眼鏡演示了其強(qiáng)大的導(dǎo)航、識物、支付等多項(xiàng)能力，充分詮釋了夸克AI眼鏡重新定義什么是“看見”。

這些具體的體驗(yàn)場景與演講內(nèi)容，讓這場年度思想盛宴成為深耕AI領(lǐng)域的品牌和產(chǎn)品的絕佳展現(xiàn)舞臺。千問APP及夸克AI眼鏡的聯(lián)動充分詮釋了科技和人文的完美融合，深刻表達(dá)出價(jià)值共生的營銷進(jìn)階。

2025年的優(yōu)酷人文內(nèi)容中，還有諸多借國家文化符號厚植品牌資產(chǎn)的案例。這些內(nèi)容將品牌置于中華文明、國家工程等宏大敘事背景下，為品牌注入深厚的文化內(nèi)涵、科技信譽(yù)或社會價(jià)值，完成品牌資產(chǎn)的戰(zhàn)略性升級。

比如紀(jì)錄片《登月·進(jìn)行時(shí)》中，仰望U8作為攝制組的官方工作車輛，確保了攝制組能夠順利抵達(dá)每一個(gè)拍攝現(xiàn)場，捕捉到最真實(shí)、最動人的瞬間。

節(jié)目沒有停留在象征意義的綁定，而是通過真實(shí)、極端的任務(wù)場景，直觀展示仰望U8的產(chǎn)品性力，使仰望U8的品牌形象與“高精尖”“專業(yè)可靠”“未來科技”等特質(zhì)緊密關(guān)聯(lián)，為其賦予了強(qiáng)大的科技信用背書。

與此同時(shí)，通過記錄航天人與攝制組共同跋涉的日夜，仰望U8也被塑造為這場探索中的“同行者”。當(dāng)觀眾為嫦娥六號的成功發(fā)射而心潮澎湃，為航天人精神所感動時(shí)，車輛在鏡頭前的每一次出現(xiàn)，都在強(qiáng)化其作為“中國科技力量一份子”的認(rèn)同感，從而將公眾對民族航天成就的自豪，部分轉(zhuǎn)化為對品牌的信賴與好感。

《故宮守護(hù)者》則是優(yōu)酷人文攜手國家級文化旗艦資源，與國民品牌貴州茅臺酒（精品）的一次深度合作實(shí)踐。

在這次合作中，貴州茅臺酒（精品）作為“文化同行者”深度融入節(jié)目肌理?！豆蕦m守護(hù)者》從精神內(nèi)核上將茅臺“天人共釀”的品牌哲學(xué)，與故宮守護(hù)者“人在文物在”的信念相聯(lián)結(jié)。兩者都體現(xiàn)了對自然法則的敬畏、對傳統(tǒng)技藝的堅(jiān)守以及對匠心極致的追求。這種結(jié)合超越了淺層的標(biāo)識露出，是基于共同文化價(jià)值觀的深度融合，讓品牌精神在厚重的文化敘事中自然流露，實(shí)現(xiàn)了品牌資產(chǎn)的價(jià)值升華。

同樣，在《非遺之城·寶藏季》中，阿維塔品牌與傳統(tǒng)大漆工藝的聯(lián)結(jié)，并未停留在視覺層面的呈現(xiàn)，而是深入理念共構(gòu)，將阿維塔的品牌哲學(xué)，與大漆技藝所代表的東方智慧與美學(xué)緊密關(guān)聯(lián)。這種結(jié)合傳遞出阿維塔獨(dú)具匠心的原創(chuàng)設(shè)計(jì)之美，以及科技與傳統(tǒng)文化“深度共創(chuàng)”的魅力。

生態(tài)聯(lián)動，構(gòu)建品牌價(jià)值增長的“加速器”

過去，人文紀(jì)實(shí)內(nèi)容的商業(yè)化往往因?yàn)榕c實(shí)際消費(fèi)場景間隔過遠(yuǎn)而面臨難題。而優(yōu)酷可以實(shí)現(xiàn)多方位的生態(tài)聯(lián)動，連接內(nèi)容、用戶、消費(fèi)場景，打通變現(xiàn)鏈路，為品牌價(jià)值增長提供增長勢能。

通過自研營銷IP“超級打卡”，優(yōu)酷將線上內(nèi)容影響力有效延伸至線下，成功激發(fā)用戶從觀看到體驗(yàn)、從互動到消費(fèi)的完整行為閉環(huán)。這一點(diǎn)，在與《故宮守護(hù)者》的聯(lián)動中體現(xiàn)得尤為顯著。

線上，追更《故宮守護(hù)者》的用戶可以第一時(shí)間在優(yōu)酷站內(nèi)參加打卡任務(wù)，一步步解鎖“文化守護(hù)者”新身份；線下，廈門SM廣場成為聚集地，用戶將對故宮的守護(hù)、對歷史文化的熱愛，轉(zhuǎn)化為一場融合品牌、平臺與受眾的沉浸式文化盛宴。此舉不僅將IP能量充分注入品牌，掀起一場“全民故宮狂歡”，更示范了內(nèi)容營銷的高階邏輯：不追逐短暫流量，而是讓品牌與IP共同呼吸、持續(xù)生長。

從線上參與到線下奔赴，從被動接受到主動共創(chuàng)，優(yōu)酷的“超級打卡”與人文內(nèi)容的深度結(jié)合，成為品牌實(shí)現(xiàn)長效敘事、深度連接用戶的新引擎。

與此同時(shí)，優(yōu)酷背靠阿里體系的強(qiáng)大資源，可以完成內(nèi)外部生態(tài)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)品效合一的最短路徑。

比如《這就是轉(zhuǎn)機(jī)》聯(lián)合飛豬推出“經(jīng)港飛”福利專區(qū)，結(jié)合用戶習(xí)慣定制“中轉(zhuǎn)免簽游香港”“機(jī)票酒店優(yōu)惠券”等特色產(chǎn)品，直接高效地拉動了預(yù)訂量?！兑怀且晃丁ぐ褪耜P(guān)東》聯(lián)合飛豬特別定制旅游路線，吸引用戶打卡節(jié)目同款旅行目的地，還在全國400+盒馬門店的4000+電子廣告屏同步傳播，極大提升品牌曝光度與轉(zhuǎn)化率。

優(yōu)酷人文的商業(yè)化戰(zhàn)略核心，在于構(gòu)建了一個(gè)以高品質(zhì)內(nèi)容為基石、以高凈值用戶為中心、以平臺生態(tài)能力為延伸的“品質(zhì)-用戶-商業(yè)”價(jià)值循環(huán)。該模式通過內(nèi)容共創(chuàng)、體驗(yàn)深化和生態(tài)聯(lián)動，不僅為品牌提供了品效協(xié)同的長效增長路徑，也為其在激烈的平臺競爭中構(gòu)筑了堅(jiān)實(shí)的護(hù)城河。