新年伊始，位于車墩鎮(zhèn)長溇村的香地藝術(shù)中心門前，一對(duì)近3米高的不銹鋼鍛造現(xiàn)代“門神”雕塑成為游客熱門打卡點(diǎn)。它們既承載著傳統(tǒng)文化的吉慶寓意，又以冷峻的當(dāng)代材質(zhì)與造型，將古老文化以先鋒的形式呈現(xiàn)。這兩尊雕塑出自中國當(dāng)代雕塑領(lǐng)域代表性新銳藝術(shù)家任哲之手，去年9月在世界設(shè)計(jì)之都大會(huì)上首次亮相便引發(fā)關(guān)注。

“雕塑家創(chuàng)作它們的初心，與我們基地的理念不謀而合——在深厚的文化土壤中，用創(chuàng)新理念與產(chǎn)業(yè)化手段，喚醒并重塑ip的價(jià)值，讓它們從靜態(tài)的‘守護(hù)者’轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)的‘創(chuàng)造者’?！鄙虾？萍加岸加耙曆苌烽_發(fā)基地創(chuàng)始人鄧亞鳴表示，“我們的發(fā)展目標(biāo)正是將藝術(shù)家與明星深度‘綁定’，讓明星為藝術(shù)代言，探索一條從‘版權(quán)保護(hù)’邁向‘版權(quán)創(chuàng)造’的產(chǎn)業(yè)升級(jí)之路?！?/p>

在香地藝術(shù)中心展出的兩尊門神“秦叔寶”（左）和“尉遲敬德”（右）

為創(chuàng)意作品打造“身份證”和“價(jià)值標(biāo)尺”

元旦假期三天，鄧亞鳴幾乎都待在長溇村的辦公室。碩大的辦公桌上，一邊是色彩鮮明的藝術(shù)畫冊(cè)，另一邊是疊放整齊的法律文獻(xiàn)。他一手翻閱畫冊(cè)中充滿張力的作品，一手在筆記本上寫寫畫畫，腦海中不斷推演：這幅畫的風(fēng)格能否成為下一部熱門劇的核心視覺？那個(gè)傳統(tǒng)紋樣能不能設(shè)計(jì)成一系列受年輕人歡迎的潮玩？

正在舉行的“呈現(xiàn)與消解”藝術(shù)大展

鄧亞鳴把上?？萍加岸加耙曆苌烽_發(fā)基地比作一個(gè)大型的“ip廚房”?！叭绻f香地藝術(shù)中心是我們的靈感菜園，影視版權(quán)城市會(huì)客廳就是‘中央廚房’，我們不光‘種菜’，更擅長‘做菜’和‘?dāng)[盤’。藝術(shù)家們只需要在這里耕種、培育最新的創(chuàng)意即可，我們會(huì)把‘菜園’收獲的靈感進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理、安全包裝，并設(shè)計(jì)成各式各樣的‘菜譜’，方便不同的‘餐廳’，即商業(yè)品牌取用。”鄧亞鳴笑言，比如電影拍攝完成，故事并未結(jié)束。基地會(huì)讓熒幕上的角色、臺(tái)詞，甚至某一抹色彩跳出畫面、走進(jìn)生活——可能是一件t恤上的印花、一杯咖啡的聯(lián)名包裝，或是一場(chǎng)主題沉浸展覽。而這一切的基礎(chǔ)，正是版權(quán)。它不再只是一紙鎖在柜中的證書，而是貫穿價(jià)值鏈條的“開關(guān)”與“引擎”。

正在舉行的“呈現(xiàn)與消解”藝術(shù)大展

合上畫冊(cè)，鄧亞鳴揉了揉眉心。在他眼中，一條清晰的路徑逐漸顯現(xiàn)：最初，版權(quán)是“盾牌”，守護(hù)創(chuàng)作不被侵蝕；如今，他要讓它成為“羅盤”與“橋梁”——通過系統(tǒng)化的ip打造與跨界鏈接，指引創(chuàng)意找到最適合的土壤，連接起藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、品牌與消費(fèi)者。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2024年4月啟動(dòng)以來，影視版權(quán)城市會(huì)客廳與中國版權(quán)保護(hù)中心合作開辟版權(quán)登記綠色通道，已累計(jì)服務(wù)登記作品超1800件，為大量創(chuàng)意成果賦予了清晰的“法律身份證”。并且，它的角色不止于“衛(wèi)士”，更是“伯樂”。比如在為沉浸式數(shù)字藝術(shù)餐廳“5s意游味境”及其數(shù)字藝術(shù)機(jī)構(gòu)提供系統(tǒng)服務(wù)時(shí)，影視版權(quán)城市會(huì)客廳協(xié)助機(jī)構(gòu)完成了300多項(xiàng)數(shù)字版權(quán)登記，建立起估值超5000萬元的數(shù)字藝術(shù)ip資產(chǎn)庫。

吳彥祖的“ip進(jìn)化論”：從演員到跨界品牌中樞

如果說打造數(shù)字藝術(shù)ip展現(xiàn)了基地對(duì)新趨勢(shì)的敏銳把握，那么對(duì)演員吳彥祖的深度運(yùn)營，則展現(xiàn)出基地如何對(duì)成熟公眾人物ip進(jìn)行解構(gòu)、重塑與跨界增值，堪稱“個(gè)人ip產(chǎn)業(yè)化”的范例。

吳彥祖在上?？萍加岸佳苌烽_發(fā)基地工作室中

吳彥祖入駐基地，并非簡(jiǎn)單的形象合作。在會(huì)客廳與基地資源的協(xié)同下，他開啟了一場(chǎng)從“知名演員”向“復(fù)合型生活方式ip”的蛻變?；刂С炙麆?chuàng)立設(shè)計(jì)工作室“zuhaus”，并以此為支點(diǎn)推出跨界輕綜藝《玩美祖合》，聯(lián)動(dòng)多位網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，實(shí)現(xiàn)商業(yè)收入與粉絲突破千萬的雙重增長；邀請(qǐng)他擔(dān)任世界設(shè)計(jì)之都大會(huì)首席推薦官，使其個(gè)人品牌與聯(lián)名產(chǎn)品獲得設(shè)計(jì)圈層關(guān)注；推動(dòng)他參與高端地產(chǎn)項(xiàng)目設(shè)計(jì)。在這一發(fā)展過程中，“吳彥祖教英語”課程意外出圈，進(jìn)一步拓寬了其ip的知識(shí)屬性邊界。

“我們的使命在于打破藝人傳統(tǒng)經(jīng)紀(jì)模式的局限，將其定位為可連接設(shè)計(jì)、時(shí)尚、生活、教育等多領(lǐng)域的‘品牌中樞’?！编噥嗻Q表示。

搭建“ip合作集市”，讓好創(chuàng)意遇見對(duì)的人

單個(gè)案例的成功，源于一套構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)的底層邏輯，而基地的長期愿景，是打造一個(gè)活躍的“ip合作集市”，讓創(chuàng)意、人才、品牌與資本在此自然相遇、高效碰撞。

這一藍(lán)圖體現(xiàn)在其系統(tǒng)布局中：香地藝術(shù)中心作為前沿藝術(shù)窗口，將持續(xù)引入如“門神”般融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的作品，為基地奠定審美基調(diào)與文化內(nèi)涵，吸引高端藝術(shù)與設(shè)計(jì)資源；影視版權(quán)城市會(huì)客廳作為運(yùn)營核心，一方面通過“天鶴獎(jiǎng)”“北京藝術(shù)畢業(yè)季”等項(xiàng)目鏈接全國300多所藝術(shù)院校，儲(chǔ)備青年創(chuàng)意人才，另一方面著力搭建透明高效的ip交易與跨界合作平臺(tái)。

在這個(gè)逐步成形的生態(tài)中，一個(gè)從藝術(shù)中心走出的原創(chuàng)形象，可快速在會(huì)客廳完成版權(quán)登記與價(jià)值評(píng)估，進(jìn)而匹配適合的消費(fèi)品品牌開發(fā)聯(lián)名產(chǎn)品；一個(gè)影視劇中的經(jīng)典元素，可經(jīng)青年設(shè)計(jì)師重新解構(gòu)，通過授權(quán)轉(zhuǎn)化為暢銷潮玩；一個(gè)如吳彥祖這樣的明星ip，能無縫對(duì)接商業(yè)品牌與供應(yīng)鏈，推出聯(lián)名系列。最終，形成“原創(chuàng)ip孵化—版權(quán)確權(quán)—跨界設(shè)計(jì)—品牌制造—流量賦能—市場(chǎng)反饋”的完整產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。

從香地藝術(shù)中心門前那對(duì)既傳統(tǒng)又未來的“門神”，到影視版權(quán)城市會(huì)客廳中一個(gè)個(gè)被激活、重塑、鏈接的版權(quán)案例，上?？萍加岸加耙曆苌烽_發(fā)基地正在進(jìn)行一場(chǎng)文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化的生動(dòng)實(shí)踐。當(dāng)版權(quán)成為串聯(lián)藝術(shù)、影視、設(shè)計(jì)與商業(yè)的共通語言時(shí)，一個(gè)更具活力、更富創(chuàng)造力的文化產(chǎn)業(yè)圖景必將展開。

記者：賈麗

部分圖片由受訪者提供

編輯：彭璐 桂可欣

審核：張晉洲 夏婷

上觀號(hào)作者：上海松江