1月7日，宜家中國(guó)官方公眾號(hào)發(fā)布消息稱(chēng)，2026年2月2日起，宜家中國(guó)將正式關(guān)閉上海寶山、廣州番禺、天津中北、南通、徐州、寧波及哈爾濱7家商場(chǎng)。

宜家中國(guó)此次閉店涉及7個(gè)城市，涵蓋華東、華南、華北、東北多個(gè)區(qū)域市場(chǎng)。其中，哈爾濱、南通、徐州、寧波均為區(qū)域性中心城市。值得注意的是，關(guān)閉的門(mén)店多為近年新開(kāi)業(yè)或市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳的商場(chǎng)。

宜家長(zhǎng)期依賴(lài)的“遠(yuǎn)郊大店+自駕購(gòu)物”模式，正面臨年輕一代消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣改變的挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)家居建材電商滲透率已突破25%，而在一線城市，這一比例更是超過(guò)35%。宜家中國(guó)雖然建立了線上商城，但其線上銷(xiāo)售額占總收入比重仍低于行業(yè)平均水平。

此外，宜家中國(guó)在上述聲明中還強(qiáng)調(diào)，未來(lái)將更加聚焦“精準(zhǔn)深耕”，在北京、上海、深圳等一線城市開(kāi)設(shè)小型門(mén)店，同時(shí)強(qiáng)化線上渠道建設(shè)。這一表態(tài)標(biāo)志著宜家在華戰(zhàn)略的根本性轉(zhuǎn)向，即從過(guò)去十年依托大型商場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)覆蓋的粗放模式，轉(zhuǎn)向以城市為單位的精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)。

但也需看到的是，小型店模式對(duì)宜家中國(guó)的成本結(jié)構(gòu)提出了全新挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)大店雖然租金高，但集展示、倉(cāng)儲(chǔ)、銷(xiāo)售于一體，供應(yīng)鏈相對(duì)簡(jiǎn)單。而小型店需要將倉(cāng)儲(chǔ)配送中心（CDC）與城市配送網(wǎng)絡(luò)（CFC）分離，這對(duì)宜家在華的物流體系是重大考驗(yàn)。