（來源：無(wú)錫新傳媒）

轉(zhuǎn)自：無(wú)錫新傳媒

　　馬年春節(jié)的腳步漸近，街頭巷尾的“馬元素”已然掀起消費(fèi)熱潮。

　　從北京冬奧會(huì)四周年限定的“馬墩墩”毛絨玩偶，到故宮文創(chuàng)的馬年定制年貨，再到無(wú)錫惠山古鎮(zhèn)的“泥好馬”IP周邊、靈山景區(qū)的非遺馬掛件，這些商品成為激活歲末文旅消費(fèi)的“新引擎”。不難發(fā)現(xiàn)，這場(chǎng)覆蓋全年齡段的“追馬熱潮”，背后是生肖經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勢(shì)崛起。

馬元素商品扎堆上新

　　“這款‘馬墩墩’太可愛了，既保留了冬奧元素的親切感，又有馬到成功的吉祥寓意?！眲倧谋本┏霾罘党痰臒o(wú)錫市民姜琪，在北京王府井工美大廈一眼相中了奧林匹克授權(quán)的“馬墩墩”毛絨玩偶。作為冬奧頂流“冰墩墩”的馬年衍生款，該系列自11月底發(fā)售以來便供不應(yīng)求，姜琪表示自己做了完備的攻略才如愿入手。

　　惠山古鎮(zhèn)景區(qū)寶善坊全新亮相的“Horse發(fā)生”驛站里，巨型毛絨馬自帶治愈功能，成為游客打卡的流量擔(dān)當(dāng)?！斑@得2米高吧，兩個(gè)人都抱不過來，太軟乎了?！币晃挥慰驮诘陜?nèi)玩得不亦樂乎。記者在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，印有馬年元素的冰箱貼、擺件、紅包袋等文創(chuàng)產(chǎn)品整齊陳列，旁邊的拓印體驗(yàn)區(qū)前圍滿了年輕人，大家拿著打卡紙親手拓印“馬上有福”主題紋樣，歡聲笑語(yǔ)不斷?！霸缇吐犝f惠山古鎮(zhèn)的泥人有名，沒想到馬年出了這么潮的IP，拓印的紀(jì)念冊(cè)又好看又有意義?！眮碜陨虾５挠慰完愮髋e著蓋滿印章的打卡冊(cè)，興奮地和同伴合影。

　　惠山古鎮(zhèn)景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這款名為“泥好馬”的IP，既以諧音“你好馬”傳遞親切感，又延續(xù)了惠山泥人圓滾滾、有福氣的經(jīng)典造型?！拔覀円浴嗪民R’為核心，打造了覆蓋全街區(qū)的打卡活動(dòng)，設(shè)置了多個(gè)固定打卡點(diǎn)和30多家參與商戶，游客任意消費(fèi)滿3家就能集章兌換優(yōu)惠?！痹撠?fù)責(zé)人表示，驛站內(nèi)不僅有文創(chuàng)售賣，還融入了研學(xué)體驗(yàn)、互動(dòng)游戲等場(chǎng)景，“希望通過潮玩形式讓傳統(tǒng)文化活起來，吸引更多年輕人來古鎮(zhèn)過大年?！?/p>

　　在寶善坊另一家文創(chuàng)店，馬年磁吸手機(jī)支架上架僅月余便成為爆款。店員指著貨架上印著“馬上有錢”字樣的支架介紹：“這款產(chǎn)品兼顧實(shí)用性和寓意，尤其是本命年消費(fèi)者特別青睞，現(xiàn)在每天能賣幾十件，銷量還在持續(xù)攀升。”從高端非遺掛件到平價(jià)潮玩周邊，馬元素商品的多樣化供給，正滿足不同群體的消費(fèi)需求。

融入多元文旅場(chǎng)景

　　“生肖經(jīng)濟(jì)能持續(xù)火熱，核心在于傳統(tǒng)文化的活化利用，以及文創(chuàng)與文旅的深度融合。”江蘇省旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王潔平表示，只有讓生肖符號(hào)走出櫥窗，融入多元消費(fèi)場(chǎng)景，才能釋放持久的經(jīng)濟(jì)活力。

　　在黿頭渚景區(qū)的總臺(tái)文創(chuàng)店里，馬年新春氛圍已然拉滿。紅色主調(diào)的柜臺(tái)前，四只春晚吉祥物玩偶整齊排列，靈動(dòng)可愛的造型吸引游客駐足?！斑@四匹駿馬的設(shè)計(jì)靈感源自西周盠駒尊、漢代銅奔馬等經(jīng)典形象，既顯傳統(tǒng)文化韻味，又傳遞昂揚(yáng)奮發(fā)的時(shí)代氣象?！钡陠T介紹，作為馬年春晚聯(lián)名文創(chuàng)，系列產(chǎn)品涵蓋春碗、春盤、非遺陶瓷、圍巾等多個(gè)品類，上架一周銷售量爆棚。

　　靈山景區(qū)則將生肖文化與非遺技藝深度融合，推出了一系列高品質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品。國(guó)家級(jí)非遺銅雕技藝打造的“靈山鈴·多福祿掛件”、以梵宮十二生肖銅像為靈感的布藝掛件、寓意“馬到成功”的如意馬擺件等產(chǎn)品，也憑借精湛工藝和美好寓意熱銷。“我們始終堅(jiān)持將生肖符號(hào)與非遺技藝、地域文化結(jié)合，讓每一件商品都有故事、有溫度?！膘`山景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前馬年系列文創(chuàng)銷量已占景區(qū)文創(chuàng)總銷量的60%。

　　生肖經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，離不開傳統(tǒng)文化的回歸，更得益于設(shè)計(jì)者對(duì)地域文化的深度挖掘與創(chuàng)新轉(zhuǎn)化。華瀚團(tuán)隊(duì)打造的“馬上有?！蔽膭?chuàng)項(xiàng)目便是典型案例。該項(xiàng)目以龍光塔為靈感，設(shè)計(jì)了六匹象征“六根六和”的駿馬插畫，既承襲東方美學(xué)，又符合現(xiàn)代審美?！拔覀儾蛔鰝鹘y(tǒng)文化的簡(jiǎn)單復(fù)刻，而是將地域地標(biāo)、生肖祝福融合，讓傳統(tǒng)文化活在當(dāng)下?！表?xiàng)目負(fù)責(zé)人表示。

生肖經(jīng)濟(jì)釋放持久潛力

　　馬元素商品的熱銷，是生肖經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫的生動(dòng)縮影。記者瀏覽多個(gè)電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，馬年對(duì)聯(lián)福字、生肖服飾、車載掛件等商品銷量節(jié)節(jié)攀升，某平臺(tái)一款“馬上有錢”紅色小馬掛飾已售出超6萬(wàn)件。無(wú)錫某MCN公司相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，其推出的馬年冰箱貼、鑰匙扣等文創(chuàng)產(chǎn)品，目前已接到數(shù)萬(wàn)單訂單，“結(jié)合往年經(jīng)驗(yàn)，1月底將迎來訂單高峰，預(yù)計(jì)整體銷量能較去年增長(zhǎng)50%?！?/p>

　　年輕人成為生肖文創(chuàng)消費(fèi)的主力軍。天貓2025年春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，“95后”占年貨下單用戶的比例超50%，“00后”消費(fèi)力增長(zhǎng)最快。“生肖是傳統(tǒng)文化的重要符號(hào)，現(xiàn)在的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)越來越潮，既好看又有寓意，很合我們的胃口?！苯洗髮W(xué)大二學(xué)生李萌萌告訴記者。

　　靈山景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，生肖經(jīng)濟(jì)不是短期的“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”，而是傳統(tǒng)文化商業(yè)化的長(zhǎng)期賽道，“生肖符號(hào)自帶國(guó)民度，只要持續(xù)深耕文化內(nèi)涵、創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)、拓展應(yīng)用場(chǎng)景，就能讓生肖經(jīng)濟(jì)不斷煥發(fā)新活力?！?/p>

　?。ㄓ浾?瓔珞/文、攝）