點(diǎn)擊上方藍(lán)字

關(guān)注本質(zhì)視點(diǎn)

2026年1月4日，上海奉賢區(qū)舉行“匯賢惠商、共贏未來”營商環(huán)境圓桌會。直銷企業(yè)美樂家（中國）參加會議，直言當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)，呼吁深化法治護(hù)航，加大力度打擊直銷黑產(chǎn)與假冒偽劣，為企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展筑牢市場環(huán)境屏障。

會議上透露，美樂家（中國）是美樂家在海外最大的區(qū)域總部和日化生產(chǎn)基地，自扎根奉賢23年以來，已成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，年產(chǎn)值規(guī)模最高曾突破百億元。其“美樂家”注冊商標(biāo)被列入上海市重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄，彰顯了品牌的影響力與價值。

然而，隨著企業(yè)的發(fā)展壯大，市場環(huán)境中的一些問題也逐漸凸顯。美樂家中國區(qū)總裁許瑋在圓桌會上坦言，“低價亂價、假冒偽劣產(chǎn)品嚴(yán)重沖擊市場”，企業(yè)曾兩年內(nèi)發(fā)起三起刑事控告，打掉三個“薅羊毛”直銷黑產(chǎn)團(tuán)伙，但假冒問題仍有反彈。此外，職業(yè)打假等現(xiàn)象也給企業(yè)經(jīng)營帶來困擾。

許瑋表示，2025年在政府部門的支持下，企業(yè)清理了數(shù)十萬個虛假會員，一定程度上提升了顧客回購率。但他同時指出，要從根本上凈化市場，仍需在打擊直銷黑產(chǎn)方面尋求法律與實(shí)踐的進(jìn)一步突破。他期望未來能與法院、市場監(jiān)管等部門深化溝通協(xié)作，形成更有效的治理合力。

針對美樂家等企業(yè)反映的職業(yè)索賠、網(wǎng)絡(luò)黑產(chǎn)等問題，奉賢區(qū)市場監(jiān)督管理局在會上回應(yīng)，將深化牟利性職業(yè)索賠機(jī)制，對高價值投訴舉報實(shí)行“專班專辦、快速處置”，并通過分行業(yè)的“合規(guī)指導(dǎo)”培訓(xùn)和上門輔導(dǎo)，幫助企業(yè)提升風(fēng)險防范能力。區(qū)數(shù)據(jù)局也提供了“技術(shù)方案”，正在研究利用區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品全流程追溯，從源頭遏制假冒偽劣，為品牌保護(hù)構(gòu)筑數(shù)字基石。

奉賢區(qū)領(lǐng)導(dǎo)在圓桌會上強(qiáng)調(diào)，“企業(yè)的痛點(diǎn)就是我們的發(fā)力點(diǎn)”。近年來，奉賢已在全市率先推進(jìn)并迭代規(guī)制牟利性職業(yè)索賠行為的舉措，未來還將持續(xù)對標(biāo)更高標(biāo)準(zhǔn)，通過跨部門協(xié)同、全生命周期服務(wù)升級及“訂單下午茶”“雙周會商”等常態(tài)化機(jī)制，切實(shí)做到“無事不擾、有求必應(yīng)”，助力包括美樂家在內(nèi)的各類企業(yè)穩(wěn)健前行。

據(jù)本質(zhì)視點(diǎn)了解，美樂家2025年因改制后遺癥造成市場動蕩，業(yè)績再度下滑。有消息稱，美樂家2025年的業(yè)績目標(biāo)是保20億元。