中經(jīng)記者 孟慶偉 北京報(bào)道

距離馬年除夕夜只剩40天，年貨采購(gòu)逐漸升溫。隨著綠色消費(fèi)理念日益深入人心，綠色、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品正成為越來(lái)越多家庭年貨清單上的“心頭好”。

如何讓老百姓在春節(jié)期間享受到更多綠色、優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品年貨？1月6日下午，在國(guó)新辦“介紹推進(jìn)綠色消費(fèi)有關(guān)情況”新聞發(fā)布會(huì)上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司司長(zhǎng)雷劉功就此回答了《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者提問(wèn)。

雷劉功表示，新春佳節(jié)是倡導(dǎo)綠色消費(fèi)理念的良好契機(jī)。近期，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部以“品特產(chǎn)、尋年味”為主題，在全國(guó)部署開(kāi)展元旦、春節(jié)“兩節(jié)”促消費(fèi)工作，提出“五個(gè)一批”系統(tǒng)舉措，旨在保障并豐富綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給。

記者注意到，日前，商務(wù)部、國(guó)家發(fā)展改革委等九部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于實(shí)施綠色消費(fèi)推進(jìn)行動(dòng)的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》），其中首項(xiàng)舉措即為“加大綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)”。

“下一步，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部將統(tǒng)籌發(fā)展科技農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)、質(zhì)量農(nóng)業(yè)、品牌農(nóng)業(yè)，按照綠色消費(fèi)推進(jìn)行動(dòng)具體部署，增加綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給，實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌提升行動(dòng)，常態(tài)化開(kāi)展消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，推動(dòng)釋放綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)潛力?！崩讋⒐φf(shuō)。

滿足豐富多樣的節(jié)日消費(fèi)需求

據(jù)介紹，“五個(gè)一批”具體包括：一是發(fā)布一批“土特產(chǎn)”品牌年貨目錄，為消費(fèi)者提供清晰可靠的消費(fèi)指引，方便選購(gòu)綠色、特色年貨產(chǎn)品；二是組織一批節(jié)日主題消費(fèi)活動(dòng)，舉辦年貨大集，開(kāi)展“年味”直播帶貨，推動(dòng)綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)更多家庭；三是提升一批農(nóng)文旅融合消費(fèi)活動(dòng)，結(jié)合傳統(tǒng)年俗、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和群眾性文體活動(dòng)，打造沉浸式、體驗(yàn)式節(jié)日消費(fèi)場(chǎng)景；四是推出一批營(yíng)養(yǎng)健康消費(fèi)活動(dòng)，聚焦節(jié)日膳食，普及綠色健康消費(fèi)觀念，同時(shí)加大重點(diǎn)區(qū)域、重點(diǎn)品種、重點(diǎn)環(huán)節(jié)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管力度；五是舉辦一批消費(fèi)幫扶對(duì)接活動(dòng)，引導(dǎo)社會(huì)各界購(gòu)買欠發(fā)達(dá)地區(qū)綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品，營(yíng)造溫暖節(jié)日氛圍。

“我們通過(guò)‘五個(gè)一批’，來(lái)滿足城鄉(xiāng)居民綠色化、高品質(zhì)以及豐富多樣的節(jié)日消費(fèi)需求?！崩讋⒐φf(shuō)。

雷劉功介紹，前不久，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部聯(lián)合北京、天津、河北、黑龍江、湖北、重慶等省市以及廣州、南京、成都等大中城市，在北京啟動(dòng)2026年元旦、春節(jié)“品特產(chǎn)、尋年味”促消費(fèi)活動(dòng)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，省市代表發(fā)布“兩節(jié)”促進(jìn)綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)政策；7家金融機(jī)構(gòu)推出25項(xiàng)金融惠民消費(fèi)政策；6家電商平臺(tái)推出13項(xiàng)消費(fèi)支持政策；6家全國(guó)行業(yè)性協(xié)會(huì)推出18項(xiàng)消費(fèi)促進(jìn)政策。

他表示，各地也在積極響應(yīng)，目前已推出超過(guò)200項(xiàng)省級(jí)促進(jìn)綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)重點(diǎn)活動(dòng)。例如，天津推出20場(chǎng)“趕大集年貨節(jié)”活動(dòng)，南京舉辦50余場(chǎng)“惠農(nóng)市集”。

“我們通過(guò)這些活動(dòng)，讓廣大消費(fèi)者在春節(jié)期間能夠享受到更多綠色優(yōu)質(zhì)年貨?！崩讋⒐φf(shuō)。

激活綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)潛力

剛進(jìn)入2026年，黑龍江省哈爾濱市利民米業(yè)的五常大米“稻花香”便進(jìn)駐北京一大型商超。作為地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，該款“稻花香”上架后迅速成為搶手貨。

當(dāng)前，綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品越來(lái)越受消費(fèi)者青睞。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，擴(kuò)大綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)供給、拓展消費(fèi)空間、提升消費(fèi)體驗(yàn)，是進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力的關(guān)鍵。

為加大綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)，《通知》提出，鼓勵(lì)企業(yè)擴(kuò)大綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品等優(yōu)質(zhì)商品采購(gòu)，鼓勵(lì)綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地與大型商超、社區(qū)門店、餐飲企業(yè)開(kāi)展“農(nóng)超對(duì)接”“基地直采”等活動(dòng)。

優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)不僅要縮短從田間到餐桌的距離，更要讓老百姓吃得放心?！锻ㄖ诽岢觯С衷O(shè)立綠色農(nóng)產(chǎn)品銷售專區(qū)，展示質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)識(shí)、可追溯標(biāo)識(shí)及藥殘檢測(cè)結(jié)果，讓消費(fèi)者放心購(gòu)買。

“綠色消費(fèi)越來(lái)越深入人心，特別是綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求快速增長(zhǎng)，成為農(nóng)產(chǎn)品供給體系升級(jí)的重要?jiǎng)恿??！崩讋⒐Ρ硎荆陙?lái)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部會(huì)同商務(wù)部等部門共同促進(jìn)綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)，已取得積極進(jìn)展。

據(jù)介紹，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部協(xié)同多部門印發(fā)《促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)實(shí)施方案》，從供給、流通、市場(chǎng)三端發(fā)力，提出9方面23項(xiàng)舉措。目前，全國(guó)31個(gè)?。▍^(qū)、市）均已出臺(tái)配套方案與政策，并安排專項(xiàng)資金。同時(shí)，廣泛引導(dǎo)全國(guó)性行業(yè)協(xié)會(huì)、大型電商平臺(tái)、金融機(jī)構(gòu)等社會(huì)力量參與，推出近60項(xiàng)促消費(fèi)措施。

產(chǎn)銷對(duì)接方面，聚焦“產(chǎn)得出、賣得好、效益高”，通過(guò)舉辦國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)展會(huì)、組織“土特產(chǎn)”進(jìn)主銷區(qū)、支持地方展會(huì)，并深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城，有力促進(jìn)全國(guó)特別是欠發(fā)達(dá)地區(qū)產(chǎn)品與大市場(chǎng)精準(zhǔn)對(duì)接。供給端則強(qiáng)化品牌引領(lǐng)，重點(diǎn)發(fā)展“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品，持續(xù)增加綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給，增強(qiáng)供需適配性。

雷劉功介紹，截至2025年年底，農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”認(rèn)證登記總數(shù)超過(guò)8.8萬(wàn)個(gè)，綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)面積達(dá)2.05億畝。

此外，通過(guò)連續(xù)舉辦農(nóng)民豐收節(jié)、金秋消費(fèi)季等活動(dòng)，推動(dòng)農(nóng)文旅融合消費(fèi)，累計(jì)帶動(dòng)綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售超過(guò)1600億元。

（編輯：郝成 審核：朱紫云 校對(duì)：翟軍）