2026年開年這幾天即使是處于元旦假期，但是也阻擋不了各大車企發(fā)布2025年銷量的熱情，這其中最讓我意外的當(dāng)屬方程豹。不是說它賣得好有多離譜，但是全年23.46萬臺(tái)的銷量，在硬派新能源市場(chǎng)也是非常亮眼的存在。

先上干貨：全年賣了234637輛，同比暴漲316.1%；光是12月一個(gè)月就買了50868輛，環(huán)比漲36%、同比更是飆到345.5%；品牌累計(jì)銷量已經(jīng)到了296737輛，更狠的是23.4萬的品牌成交均價(jià)，這證明了方程豹不是靠低價(jià)走量的“薄利多銷”，是真把“硬派+新能源”賣出了溢價(jià)。

先說說這數(shù)據(jù)有多“離譜”

行業(yè)預(yù)測(cè)2025年新能源乘用車整體增速約27%，方程豹這316.1%的同比增長(zhǎng)，相當(dāng)于在卷成麻花的汽車賽道里，硬生生殺出一條“康莊大道（參數(shù)丨圖片）”。更關(guān)鍵的是12月的表現(xiàn)：年底很多品牌會(huì)穩(wěn)銷量、清庫存，但它還能環(huán)比漲36%——這不是壓庫堆數(shù)，是終端真有人搶著買。

能爆的核心：品牌打得“零重疊”

方程豹最聰明的不是造了一款好車，是搭了個(gè)“精準(zhǔn)戳人群”的產(chǎn)品家族——每款車的定位都不同，把硬派新能源的細(xì)分市場(chǎng)全占了：

鈦7（家用硬派）：12月賣了34088輛、全年86259輛。以前硬派是“油老虎+不舒適”的代名詞，家用用戶不敢碰，但它把硬派造型和家用舒適、經(jīng)濟(jì)性完美融合——?jiǎng)偤么林小跋霌QSUV又想要點(diǎn)個(gè)性”的家庭，直接把硬派門檻降到了家用能接受的范圍。

豹5（電驅(qū)越野）：12月銷量是8777輛、全年59836輛。以前越野圈認(rèn)燃油大排量，但它用電驅(qū)解決了“動(dòng)力響應(yīng)慢+續(xù)航焦慮”，性能還不輸燃油車——現(xiàn)在不少越野老炮換了豹5，這是把傳統(tǒng)硬派的基本盤給撬了。

鈦3（科技潮品）：12月銷量是5530輛、全年65256輛。瞄準(zhǔn)年輕人的“潮酷剛需”，價(jià)格親民、配置拉滿，剛好補(bǔ)了15萬級(jí)“潮酷硬派SUV”的空當(dāng)——年輕人買得起還愿意曬，自帶傳播buff。

豹8（智能硬派）：12月銷量2473輛、全年23286輛。這是方程豹品牌沖高的車型，盯著“愿意為智能+硬派買單”的高端用戶——37.98萬的起售價(jià)還能賣這么多，說明它沒做“叫好不叫座”的花瓶。

這波勝利的底層邏輯：搶對(duì)了賽道

硬派SUV以前是燃油車的“自留地”，新能源玩家要么不敢碰（怕技術(shù)不成熟），要么碰了也沒起來（定位太模糊）。方程豹的破局點(diǎn)，是沒硬剛?cè)加陀才傻摹皞鹘y(tǒng)優(yōu)勢(shì)”，而是用“電驅(qū)+場(chǎng)景細(xì)分”切蛋糕：家用的給舒適、越野的給性能、年輕的給潮酷、高端的給智能——每個(gè)群體都能找到自己的菜，比“一款車通吃”靠譜十倍。

說到底，方程豹2025年能爆，不是運(yùn)氣好，是“選對(duì)賽道+精準(zhǔn)拆人群+產(chǎn)品力落地”的結(jié)果——它不是在跟誰卷，是自己造了個(gè)新賽場(chǎng)。