當(dāng)清晨的陽光灑在碭山百萬畝梨園，“村播”汪率真已在發(fā)貨現(xiàn)場架起手機(jī)，向“家人們”展示剛從冷庫取出的秋月梨；與此同時，肥西柿樹崗鄉(xiāng)的“書記三人行”也開始了新的籌備，為晚間直播做計劃；祁門西溶村的干部們琢磨著如何能為“老鐵”更加細(xì)致拆解紅茶的“三蒸三曬”工藝。

　　從淮河兩岸到皖江南北，從皖北大地到皖南山鄉(xiāng)，一場以“小屏幕”為支點(diǎn)、撬動“大市場”的深刻變革，正在安徽鄉(xiāng)村全面展開。“村播”已從零散嘗試，演變?yōu)橐粋€由政府、基層組織、新農(nóng)人等多方力量共同編織的數(shù)字化助農(nóng)網(wǎng)絡(luò)，成為驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級、人才回流與鄉(xiāng)村共富的重要引擎。

放下“臉面” 扛起“門面”

　　在肥西縣柿樹崗鄉(xiāng)，“書記三人行”現(xiàn)已成為人氣頗旺的直播帶貨IP，三位“80后”村書記每晚都會變身助農(nóng)主播，推銷縣內(nèi)的眾多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。“一開始對著鏡頭都不知道說啥，總覺得放不下‘臉面’?！狈阑⑸鐓^(qū)書記洪勇坦言。隨著一場場直播的開展，看著村民期盼的眼神，三位書記漸漸放下“包袱”，學(xué)腳本、拍段子，從“直播小白”成長為“帶貨達(dá)人”，還在全縣電商直播大賽中拔得頭籌。從“臉紅心跳”到從容自信，村書記們放下“臉面”，扛起“門面”，在直播間里從政策宣講員變身產(chǎn)品代言人。

　　在碭山，“巾幗力量”則異軍突起。該縣婦聯(lián)牽頭組建“村播聯(lián)盟”，凝聚起一支強(qiáng)有力的“娘子軍”。大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的“新農(nóng)人”汪率真、土生土長的“村播”帶頭人袁鳳俠，在婦聯(lián)“手把手”的菜單式培訓(xùn)、資源對接與暖心關(guān)懷下，從“摸不著門道”的創(chuàng)業(yè)青年，成長為粉絲數(shù)十萬、帶動增收千萬的“領(lǐng)頭雁”。

　　在祁門縣西溶村，鄉(xiāng)村兩級干部與駐村工作隊一同化身主播，圍著本土紅茶“講干貨”。直播間里，他們推銷的不僅是農(nóng)產(chǎn)品，更是家鄉(xiāng)的形象與未來。無論是干部還是群眾，是新農(nóng)人還是傳統(tǒng)農(nóng)戶，直播間的鏡頭前，主角日益多元，直播間也成為一個低門檻、高效率的融合平臺，共同繪就了一幅生動的鄉(xiāng)村振興“群像圖”。

“好味道”與“好風(fēng)景”同收益

　　其實(shí)，直播經(jīng)濟(jì)的效益早已超越簡單的銷售額增長，正沿著產(chǎn)業(yè)鏈上下延伸，催生“接二連三”的融合新業(yè)態(tài),并向品牌端沉淀，積累長期資產(chǎn)。

　　隨著訂單的增加，碭山縣程莊鎮(zhèn)袁鳳俠牽頭組織成立合作社和安徽省迪佳食品科技有限公司，推行統(tǒng)一原材料采購、統(tǒng)一生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一品牌包裝的模式，注冊自有品牌“祝迪家”，創(chuàng)新推出梨膏棒棒糖、黃桃果干，向加工端延伸，提升附加值。同時，不少女主播還在梨花節(jié)化身“文旅推薦官”，直播百萬梨園盛景，帶動鄉(xiāng)村旅游持續(xù)升溫。

　　祁門縣西溶村的直播不止于帶貨，更是一場“價值深挖”。鏡頭細(xì)致展示“三蒸三曬”的傳統(tǒng)工藝，講解海拔、土壤與生態(tài)管護(hù)的細(xì)節(jié)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展攢足口碑。

　　肥西縣三河古鎮(zhèn)，“村播”則向文旅端拓展，20余名年輕村干部化身“主播”，通過鏡頭帶觀眾“云游覽”“云逛館”，借助5A級景區(qū)流量線上線下共同發(fā)力，打造“三河有禮”區(qū)域品牌。運(yùn)營僅4個月，展銷館營業(yè)額已突破150萬元。成功將電商“流量”轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村旅游“留量”，讓鄉(xiāng)村的“好味道”與“好風(fēng)景”共同產(chǎn)生效益。由此可見，村播早已超越單純的銷售，更成為品牌故事最生動的講述場景。

從“帶貨”升級到“造生態(tài)”

　　借“村播”興起之勢，各地也分別從實(shí)踐中形成特色模式，逐步從“帶貨”向“造生態(tài)”升級。

　　肥西縣委組織部牽頭，縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村、商務(wù)等部門參與，摸清底數(shù)、建立清單；肥西縣鄉(xiāng)投集團(tuán)整合產(chǎn)品，打造平臺。將助農(nóng)直播平臺和干部成長平臺、文旅融合平臺相結(jié)合。這種“系統(tǒng)協(xié)同”模式，構(gòu)建了“政府搭臺、企業(yè)運(yùn)營、村居賦能”的生態(tài)，實(shí)現(xiàn)資源整合與規(guī)模效應(yīng)。

　　碭山的“婦聯(lián)引領(lǐng)”模式，則體現(xiàn)了“精準(zhǔn)滴灌”與“全面護(hù)航”的組織優(yōu)勢。針對女性創(chuàng)業(yè)者的特定痛點(diǎn)，提供從技能培訓(xùn)、政策扶持到平臺搭建、供應(yīng)鏈優(yōu)化的一站式服務(wù)。推動成立合作社與公司，注冊自有品牌，實(shí)現(xiàn)了從“單打獨(dú)斗”到“集群發(fā)展”的躍遷。

　　祁門的“匠心敘事”模式，更是深挖產(chǎn)品文化價值。直播不僅是銷售，更是對傳統(tǒng)工藝、生態(tài)種植的沉浸式展示，將“生態(tài)底氣”與“匠心堅守”轉(zhuǎn)化為品牌的核心競爭力。

　　幾種模式雖路徑不同，但內(nèi)核一致：通過組織化手段，破解小農(nóng)戶對接大市場的難題，構(gòu)建可持續(xù)的增收機(jī)制。

　　這塊小小的手機(jī)屏幕，已成為新時代的“希望的田野”。它打破了地理的局限，讓碭山的梨、祁門的茶、肥西的土雞蛋香飄千里；它重塑了鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，讓一二三產(chǎn)在融合中增值；它改變了人的命運(yùn)，讓干部、群眾、新農(nóng)人在新舞臺上綻放光彩；它更連接了城鄉(xiāng)，讓城市消費(fèi)者看見真實(shí)的鄉(xiāng)村，讓鄉(xiāng)村價值被重新發(fā)現(xiàn)與尊重。

　　“村播”破壁，鄉(xiāng)味“破圈”，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代中國鄉(xiāng)村走向現(xiàn)代化進(jìn)程中的一個精彩縮影。當(dāng)古老的鄉(xiāng)土擁抱創(chuàng)新的技術(shù)，當(dāng)分散的小農(nóng)接入廣闊的市場，鄉(xiāng)村振興的內(nèi)生動力必將澎湃不息，共富之路必將越走越寬廣。