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今日上午9時(shí)，53度500ml飛天茅臺(tái)登陸i茅臺(tái)APP，以1499元/瓶官方指導(dǎo)價(jià)常態(tài)化開售，每人每日限購(gòu)12瓶。

看似寬松的額度，實(shí)則好搶嗎？

“九點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)在APP候著，竟然一瓶也搶不到！”濱江區(qū)王女士告訴記者，臨近春節(jié)，她本想趁著官方低價(jià)囤些白酒用于節(jié)慶禮贈(zèng)，原以為單日每人12瓶的限購(gòu)量“量大管夠”，沒(méi)成想依舊“陪跑”�！岸唆[鐘，九點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)進(jìn)入，顯示正在補(bǔ)貨，五分鐘后再試試仍在補(bǔ)貨，最后直接顯示售罄了。”王女士表示，選擇在官方APP購(gòu)買，核心是看中平臺(tái)保真保障，其次是價(jià)格。

記者了解到，本次飛天茅臺(tái)采用“定時(shí)補(bǔ)貨”機(jī)制，每日上午9點(diǎn)起每五分鐘投放一次，但面對(duì)i茅臺(tái)超8000萬(wàn)的注冊(cè)用戶基數(shù)，每次補(bǔ)貨都在30秒內(nèi)被搶購(gòu)一空。

截至當(dāng)日上午10時(shí)，記者登錄i茅臺(tái)APP查詢發(fā)現(xiàn)，2026年份53度500ml飛天茅臺(tái)已全面售罄，2019至2024年份茅臺(tái)均標(biāo)注“敬請(qǐng)期待”，而2025年份茅臺(tái)酒目前尚未在該平臺(tái)上架。

價(jià)格方面，王女士算了一筆賬，飛天茅臺(tái)1499元/瓶的官方指導(dǎo)價(jià)，比電商平臺(tái)補(bǔ)貼后9500元/箱（折合單瓶約1583元）的售價(jià)更劃算，堪稱近年原箱低價(jià)。

值得關(guān)注的是，不同年份飛天茅臺(tái)的“年份溢價(jià)”十分明顯，2019年份產(chǎn)品售價(jià)達(dá)2649元/瓶，較2026年份高出1150元；2020至2024年份產(chǎn)品售價(jià)則呈梯度遞增，區(qū)間在1909元至2459元/瓶之間。

i茅臺(tái)app每日投放量有多少呢？據(jù)媒體測(cè)算，日均21.4萬(wàn)瓶的投放量，搭配每人限購(gòu)2瓶的規(guī)則，每天至少能覆蓋10.7萬(wàn)名消費(fèi)者，這一供給規(guī)模早已超越此前各類渠道的總和。

i茅臺(tái)相關(guān)人士透露，每日投放量并非固定數(shù)值，將根據(jù)實(shí)時(shí)市場(chǎng)需求靈活調(diào)整。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，隨著官方直營(yíng)渠道持續(xù)加大放量力度，飛天茅臺(tái)的市場(chǎng)價(jià)格有望逐步回歸理性，但春節(jié)前夕的節(jié)慶禮贈(zèng)等剛性消費(fèi)需求旺盛，仍將持續(xù)支撐搶購(gòu)熱度，消費(fèi)者想要成功入手這款平價(jià)飛天茅臺(tái)，還是要比拼手速與運(yùn)氣。