成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價(jià)值連接者

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自閃爍著神秘光影的大門后降落，Paraboy身穿雙排扣軍裝、披著黑色風(fēng)衣、手持騎士佩劍，?迎著兩側(cè)觀眾目光踏步而行，走向了前方的秀場(chǎng)……

這是在成都舉辦的《和平精英》全明星電競(jìng)周-PEL集結(jié)夜上的一幕。百余位電競(jìng)選手、特邀解說(shuō)主持、KOL以及藝人們，共同演繹了一場(chǎng)極具創(chuàng)意的紅毯秀。

現(xiàn)場(chǎng)看，我的第一感受是“潮流度拉滿”，緊接著便忍不住疑惑，“電競(jìng)可以這么潮嗎？”

事先說(shuō)明，“潮”是全明星電競(jìng)周最具沖擊力的“新觀感”，但并非唯一一個(gè)。我在成都總共待了4天，參加了包括PEL集結(jié)夜、和平榮譽(yù)頒發(fā)盛典、刺激杯在內(nèi)的多場(chǎng)全明星電競(jìng)周活動(dòng)，就如同集結(jié)夜一樣，這場(chǎng)盛會(huì)不斷刷新著我對(duì)《和平精英》電競(jìng)生態(tài)的印象。

從傳播效果來(lái)看，如此特別的全明星電競(jìng)周也確實(shí)炒熱了大家對(duì)《和平精英》電競(jìng)的關(guān)注和討論，甚至活動(dòng)結(jié)束后仍在持續(xù)發(fā)酵。截至發(fā)稿前，微博相關(guān)話題已有上億閱讀量，抖音平臺(tái)多個(gè)熱搜上榜，B站與小紅書上也涌現(xiàn)了大量現(xiàn)場(chǎng)分享內(nèi)容。

全明星電競(jìng)周是怎么整體構(gòu)思出來(lái)的？它所呈現(xiàn)的個(gè)性標(biāo)簽又會(huì)不會(huì)成為《和平精英》電競(jìng)的常態(tài)？帶著這些疑問(wèn)，我找到了《和平精英》策劃總監(jiān)、電競(jìng)業(yè)務(wù)總監(jiān)黃鑫龍?zhí)接�。黃鑫龍告訴我，自2025年開始，團(tuán)隊(duì)做電競(jìng)的思路有了一個(gè)較大的轉(zhuǎn)變：

不止要“組織好比賽”，更要“做好一個(gè)內(nèi)容產(chǎn)品”。

以“融合、潮流、互動(dòng)”為核的內(nèi)容型電競(jìng)

怎么理解什么是以“內(nèi)容產(chǎn)品”定位做電競(jìng)？黃鑫龍給我講了一些具體的例子，落地到這次全明星電競(jìng)周上，思路基本可以總結(jié)為生態(tài)融合、形式潮流、用戶強(qiáng)互動(dòng)。

第一點(diǎn)是“融合”。全明星電競(jìng)周總計(jì)辦了9天，從12月20日到12月28日，每天都有比賽在打，包括高校賽總決賽、全國(guó)大賽總決賽、地鐵逃生摸金杯總決賽、刺激杯和全明星表演賽，涵蓋了職業(yè)賽、大眾賽、娛樂(lè)賽三大類型賽事。

其中刺激杯是首次舉辦。32支參賽隊(duì)伍涵蓋了PEL、PEN（次級(jí)賽事）冠軍隊(duì)伍、大眾賽事優(yōu)勝隊(duì)伍以及平臺(tái)主播隊(duì)。

所以，融合既要把原有的各類頂尖對(duì)決賽事聚在一起辦，短時(shí)間內(nèi)提供量大質(zhì)高的豐富觀賽體驗(yàn), 吸引更多愛(ài)看電競(jìng)的用戶；也要借助構(gòu)建新的賽事場(chǎng)景，把多元的生態(tài)進(jìn)行串聯(lián)，進(jìn)而成為更具整體性與持續(xù)關(guān)注度的“電競(jìng)盛會(huì)”。

說(shuō)白話一點(diǎn)，無(wú)論賽事的內(nèi)容消費(fèi)用戶（喜歡看比賽，支持隊(duì)伍或主播）還是賽事的參與用戶（喜歡參加比賽爭(zhēng)奪各種榮譽(yù)），都能在全明星電競(jìng)周找到體驗(yàn)爽點(diǎn)。

第二點(diǎn)，談?wù)劇俺绷鳌薄?/strong>最直觀的就是我們開篇提及的紅毯秀，《和平精英》并非首次做PEL選手紅毯，但今年應(yīng)該是最“反直覺(jué)”的，一直以來(lái)電競(jìng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的氛圍構(gòu)建都偏重“競(jìng)技水平”，極少有聚焦放大選手個(gè)人特色的環(huán)節(jié)。但本次《和平精英》做得很有feel。

以選手33Svan為例，其白翼天使的造型在微博上被粉絲瘋轉(zhuǎn)，延展出了#、。在小紅書上，粉絲拍下這身打扮的33Svan被路過(guò)小狗吸引目光的視頻，也讓大家看到了他“很可愛(ài)”的一面。

閑聊時(shí)，有一起來(lái)現(xiàn)場(chǎng)的媒體老師問(wèn)，此類安排會(huì)不會(huì)影響到選手的競(jìng)技狀態(tài)？黃鑫龍透露，選手們花在訓(xùn)練上的精力并未因此減少。當(dāng)然，這并非聯(lián)盟強(qiáng)制，選手們有選擇權(quán)，高配合度源自他們對(duì)聯(lián)盟生態(tài)的認(rèn)同，以及與粉絲建立更緊密羈絆的愿景。

除了紅毯秀，全明星電競(jìng)周活動(dòng)選址也在擁抱“潮流”。

PEL集結(jié)夜以及互動(dòng)區(qū)域落地于與量子介電競(jìng)中心隔街相望的中車·源STAGE，此處是由1951年誕生的成都機(jī)車廠改建的工業(yè)風(fēng)藝術(shù)街區(qū)，同時(shí)吸引了大量文創(chuàng)潮流品牌匯聚，如今在小紅書上是超高人氣的“出片推薦地”。

第三點(diǎn)，我想說(shuō)說(shuō)這次活動(dòng)的“強(qiáng)互動(dòng)”。項(xiàng)目組這次對(duì)玩家打卡活動(dòng)區(qū)的要求是：各個(gè)區(qū)域不能僅限于“看”，還要保證“大家都能有東西玩”。

對(duì)此，作為“老和平玩家”的我比較有發(fā)言權(quán)，《和平精英》搭建出的這個(gè)游樂(lè)園說(shuō)不上大，但我在里面差不多玩了1小時(shí)。現(xiàn)場(chǎng)定制版的紀(jì)念票根、DIY后能拿回家的光子雞、包含巨大“墨龍九天”雕塑的挑戰(zhàn)抽取“空投獎(jiǎng)品”，對(duì)我都有極高的吸引力。

值得注意的是我過(guò)去的時(shí)候已接近散場(chǎng)，聽(tīng)其他朋友講，白天的時(shí)候這里還有許多網(wǎng)紅Coser與玩家合影，甚至前面談到過(guò)的Paraboy、33Svan等PEL選手也來(lái)過(guò)，和粉絲一起“挑戰(zhàn)”。

回看以上種種，不難發(fā)現(xiàn)全明星電競(jìng)周所打造出的這場(chǎng)集熱血競(jìng)技、潮流與互動(dòng)于一體的盛會(huì)，無(wú)論從出發(fā)點(diǎn)還是結(jié)果上，都走出了一條《和平精英》的個(gè)性路線，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“讓更多人聚集到這個(gè)場(chǎng)所，且沉浸地享受其中”。

究其根源，《和平精英》的體驗(yàn)是多元化的、平臺(tái)化的，它所吸引的人員構(gòu)成更加復(fù)雜，對(duì)應(yīng)它的思考維度也需更具包容性。

正如黃鑫龍所言，用內(nèi)容產(chǎn)品視角來(lái)看電競(jìng)就不單單是比賽了，因?yàn)闃?gòu)成電競(jìng)的元素非常多，除了賽場(chǎng)還有“人”，包括粉絲、選手、俱樂(lè)部、解說(shuō)主持、工作人員等等，捕捉他們身上的故事，也是內(nèi)容延展的要去重點(diǎn)投入的方向。

說(shuō)實(shí)話，《和平精英》正在探索的“新”電競(jìng)玩法沒(méi)有外部參考項(xiàng)，但我確實(shí)已經(jīng)看到他們的探索有了一些成果。有了這些探索嘗試，我相信那個(gè)“未來(lái)”一定會(huì)是更好的。

2025年最具賽場(chǎng)統(tǒng)治力的俱樂(lè)部當(dāng)屬?gòu)V州TT戰(zhàn)隊(duì)，圖為TT賽訓(xùn)總監(jiān)顏色

2025，和平電競(jìng)“改變”了一整年

關(guān)于做內(nèi)容型電競(jìng)的想法不是臨時(shí)起意，黃鑫龍告訴我，將電競(jìng)塑造為內(nèi)容產(chǎn)品的邏輯指導(dǎo)著各個(gè)部分的變化，包括辦賽、俱樂(lè)部品牌引導(dǎo)以及生態(tài)投入。跟他聊過(guò)之后，我去重新復(fù)盤整理了《和平精英》電競(jìng)在2025年的變化，發(fā)現(xiàn)確有其事。

以上文談到的潮流標(biāo)簽為例，成都AG戰(zhàn)隊(duì)的選手司馬光，在2025年《和平精英》PEL的春季賽、夏季賽都有個(gè)人中場(chǎng)秀，表演《大展鴻圖》《寶寶肚肚打雷了》等網(wǎng)絡(luò)當(dāng)紅且與《和平精英》強(qiáng)關(guān)聯(lián)的舞蹈，到9月的夏決時(shí)還跳上了2025PEL年度主題曲《無(wú)名氏》。

最近，他們還推出了PEL專屬短劇《滿級(jí)電競(jìng)天才竟0分開局》，出演者包含PEL選手、教練以及解說(shuō)。他們?cè)谕诰�、打造選手的潮流多元標(biāo)簽，讓更多人看到選手們競(jìng)技之外的另一面。

因此，如果是持續(xù)關(guān)注《和平精英》電競(jìng)的用戶，并不會(huì)覺(jué)得全明星電競(jìng)周“突兀”，而是會(huì)欣喜再進(jìn)一步，畢竟早有大大小小的諸多試點(diǎn)做過(guò)驗(yàn)證與鋪墊。

我覺(jué)得，PEL以內(nèi)容產(chǎn)品思維來(lái)做電競(jìng)。主要是三個(gè)點(diǎn)：第一，讓「內(nèi)容」吸引到用戶目光；第二，讓「內(nèi)容」足夠好看打動(dòng)用戶；第三，讓用戶從圍觀到參與進(jìn)「內(nèi)容」建設(shè)。

前面談到的情況已經(jīng)能夠很好地回答第一個(gè)問(wèn)題了，活動(dòng)策劃夠潮、夠近距離、夠豐富多彩，自然吸引玩家關(guān)注。

那后面兩點(diǎn)《和平精英》做了什么？我也找到了它穩(wěn)扎穩(wěn)打的進(jìn)化。

關(guān)于內(nèi)容的觀賞性，一方面《和平精英》從用戶反饋下手，持續(xù)優(yōu)化OB系統(tǒng)，并增加了選手心率監(jiān)測(cè)等創(chuàng)意。此外，還在嘗試增加賽點(diǎn)機(jī)制，讓關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的賽事內(nèi)容更加刺激。

另一方面，他們還在持續(xù)融入新技術(shù)。我們?cè)啻握勥^(guò)，在國(guó)內(nèi)游戲圈中，《和平精英》應(yīng)用AI的成果是相當(dāng)領(lǐng)先的。據(jù)介紹，如今《和平精英》電競(jìng)也已引入AI預(yù)判，這會(huì)幫助導(dǎo)播更快抓住高光戰(zhàn)斗時(shí)刻，從而讓觀眾欣賞到更多的熱血情緒燃點(diǎn)。

值得注意的是，AI還成為了這次全明星電競(jìng)周連接用戶的橋梁——《和平精英》定制開發(fā)了一個(gè)全明星AI合影小程序，在微博上、小紅書上都能看到大量玩家分享。他們還做了一組素材，叫#，用AI讓明星選手們“空降量子介”�？胀断浣德涞膱�(chǎng)景和動(dòng)效結(jié)合了游戲內(nèi)沙漠、雨林等特色，選手的動(dòng)作和表情都相當(dāng)精致，聽(tīng)說(shuō)這些選手自己也都挺滿意。趣味之余讓用戶和選手們?cè)黾恿烁噫溄雍驼勝Y，話題霸榜也就不奇怪了。

關(guān)于用戶的參與度，我覺(jué)得賽事矩陣生態(tài)的搭建也很重要。前面提刺激杯時(shí)，我就講到了它的“打通”價(jià)值。再比如游戲內(nèi)賽事系統(tǒng)支撐的全民賽，前兩年我還沒(méi)有特別明顯關(guān)注到，但在2025年，《和平精英》強(qiáng)化了打全民賽可以獲得的榮耀標(biāo)識(shí)的展示，我身邊很多朋友都受此影響，跑去挑戰(zhàn)了。

與此同時(shí)，《和平精英》還在著重拓展賽事的場(chǎng)景覆蓋，如去年就已經(jīng)開始嘗試的村鎮(zhèn)賽在2025年有了更多落地案例，既在做氛圍建設(shè)，也成功打造了許多潮流話題。單看6月啟動(dòng)的廣東省村鎮(zhèn)賽就設(shè)立了上百個(gè)賽點(diǎn)，線下賽和廣東的吃雞文化緊密結(jié)合引發(fā)了熱議。

以上種種探索，不斷夯實(shí)與拓展著《和平精英》的電競(jìng)生態(tài)，推動(dòng)了《和平精英》賽事矩陣的成熟，也正是在這些積累的基礎(chǔ)上，才有了形態(tài)融合進(jìn)化的全明星電競(jìng)周。

在和黃鑫龍的交談中，我感受到，全明星電競(jìng)周就是他們的一次嘗試，以后他們還會(huì)讓節(jié)點(diǎn)的融合更大更豐富，讓每個(gè)人都能從中獲得優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，并由此關(guān)注到《和平精英》的更多內(nèi)容。我想，這是一個(gè)吹向未來(lái)的號(hào)角，標(biāo)志著《和平精英》電競(jìng)已經(jīng)準(zhǔn)備好，去進(jìn)入新時(shí)代。

將快速展開的全新版圖

《和平精英》電競(jìng)未來(lái)形態(tài)擁抱用戶的時(shí)刻不會(huì)太遙遠(yuǎn)。針對(duì)2026年《和平精英》電競(jìng)有什么打算的問(wèn)題，黃鑫龍的回答極具想象空間，但同時(shí)也是具體的、可落地的。

比如他說(shuō)“以后大家來(lái)全明星電競(jìng)周就是我來(lái)這個(gè)城市游玩一周的感受”，這意味著《和平精英》電競(jìng)會(huì)與城市文旅有更深層、更大規(guī)模的聯(lián)動(dòng)，到時(shí)候如果還在成都舉辦估計(jì)就不止圈出城市一角了，較大概率會(huì)探索“全城同樂(lè)”。

我還打聽(tīng)到了兩個(gè)明確的探索規(guī)劃。

其一是繼續(xù)加注基于賽事的內(nèi)容生態(tài)與造星投入，因?yàn)?025年《和平精英》已經(jīng)驗(yàn)證了能夠有效拉高賽事觀看參與度，由此不難想象，這次出彩的創(chuàng)意紅毯秀只是開始。

其二是會(huì)啟動(dòng)地鐵逃生賽事摸金杯升級(jí)。《和平精英》"地鐵逃生"日活躍用戶數(shù)(DAU)突破3700萬(wàn)，用戶規(guī)模位列賽道第一，而今在電競(jìng)上也將做深度探索，增加新的賽事節(jié)點(diǎn)，針對(duì)性去服務(wù)搜打撤玩法賽道用戶。考慮到《和平精英》平臺(tái)化的領(lǐng)先發(fā)展，未來(lái)其電競(jìng)體系或許會(huì)是業(yè)內(nèi)最龐大獨(dú)特的。

摸金杯最大贏家當(dāng)屬9277戰(zhàn)隊(duì)

交流的最后，我問(wèn)黃鑫龍為何重提“潮流”這個(gè)詞，因?yàn)槲矣∠笾性缒杲佑|時(shí)《和平精英》就在打這一標(biāo)簽，他告訴我過(guò)去《和平精英》確實(shí)做了很多與潮流品牌的聯(lián)動(dòng)，但現(xiàn)在更重要的是思考怎么讓《和平精英》自己變得更潮。

從結(jié)果上看，“更潮”是能和年輕人玩到一塊，而想做到這個(gè)目標(biāo)，對(duì)玩家的態(tài)度與親和度、內(nèi)容的調(diào)性選擇以及審美的拔高等等，可能都需要進(jìn)化。電競(jìng)大概就是這場(chǎng)進(jìn)化的突破口之一，是讓《和平精英》邁向更潮的支點(diǎn)。

反過(guò)來(lái)講，潮電競(jìng)其實(shí)也是《和平精英》必定要走上去的未來(lái)路。作為IP體驗(yàn)的延展，電競(jìng)賽事在《和平精英》長(zhǎng)青發(fā)展戰(zhàn)略的指引下需要拓展內(nèi)容深度，自然會(huì)擁抱做內(nèi)容產(chǎn)品的視角；而面對(duì)整個(gè)品類增量飽和化乃至多行業(yè)間對(duì)用戶注意力爭(zhēng)奪的大環(huán)境，《和平精英》也需要緊跟潮流乃至做到最潮，才能提升存量黏性。

電子競(jìng)技發(fā)展這么多年，海內(nèi)外確實(shí)有共同認(rèn)可的“標(biāo)準(zhǔn)范式”，但我覺(jué)得這并不意味著只能在“圈定范圍中”發(fā)展，《和平精英》探出的腳步雖“沒(méi)見(jiàn)過(guò)”，卻是穩(wěn)扎穩(wěn)打、貼合自我生態(tài)的，而跳出固化思維后的它能結(jié)出的果實(shí)，將重新定義電競(jìng)想象空間。

2026年，想必我們會(huì)看到更流行的《和平精英》、更新潮的《和平精英》電競(jìng)。

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