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自閃爍著神秘光影的大門后降落，Paraboy身穿雙排扣軍裝、披著黑色風(fēng)衣、手持騎士佩劍，?迎著兩側(cè)觀眾目光踏步而行，走向了前方的秀場……

這是在成都舉辦的《和平精英》全明星電競周-PEL集結(jié)夜上的一幕。百余位電競選手、特邀解說主持、KOL以及藝人們，共同演繹了一場極具創(chuàng)意的紅毯秀。

現(xiàn)場看，我的第一感受是“潮流度拉滿”，緊接著便忍不住疑惑，“電競可以這么潮嗎？”

事先說明，“潮”是全明星電競周最具沖擊力的“新觀感”，但并非唯一一個。我在成都總共待了4天，參加了包括PEL集結(jié)夜、和平榮譽頒發(fā)盛典、刺激杯在內(nèi)的多場全明星電競周活動，就如同集結(jié)夜一樣，這場盛會不斷刷新著我對《和平精英》電競生態(tài)的印象。

從傳播效果來看，如此特別的全明星電競周也確實炒熱了大家對《和平精英》電競的關(guān)注和討論，甚至活動結(jié)束后仍在持續(xù)發(fā)酵。截至發(fā)稿前，微博相關(guān)話題已有上億閱讀量，抖音平臺多個熱搜上榜，B站與小紅書上也涌現(xiàn)了大量現(xiàn)場分享內(nèi)容。

全明星電競周是怎么整體構(gòu)思出來的？它所呈現(xiàn)的個性標(biāo)簽又會不會成為《和平精英》電競的常態(tài)？帶著這些疑問，我找到了《和平精英》策劃總監(jiān)、電競業(yè)務(wù)總監(jiān)黃鑫龍?zhí)接憽｜S鑫龍告訴我，自2025年開始，團隊做電競的思路有了一個較大的轉(zhuǎn)變：

不止要“組織好比賽”，更要“做好一個內(nèi)容產(chǎn)品”。

以“融合、潮流、互動”為核的內(nèi)容型電競

怎么理解什么是以“內(nèi)容產(chǎn)品”定位做電競？黃鑫龍給我講了一些具體的例子，落地到這次全明星電競周上，思路基本可以總結(jié)為生態(tài)融合、形式潮流、用戶強互動。

第一點是“融合”。全明星電競周總計辦了9天，從12月20日到12月28日，每天都有比賽在打，包括高校賽總決賽、全國大賽總決賽、地鐵逃生摸金杯總決賽、刺激杯和全明星表演賽，涵蓋了職業(yè)賽、大眾賽、娛樂賽三大類型賽事。

其中刺激杯是首次舉辦。32支參賽隊伍涵蓋了PEL、PEN（次級賽事）冠軍隊伍、大眾賽事優(yōu)勝隊伍以及平臺主播隊。

所以，融合既要把原有的各類頂尖對決賽事聚在一起辦，短時間內(nèi)提供量大質(zhì)高的豐富觀賽體驗, 吸引更多愛看電競的用戶；也要借助構(gòu)建新的賽事場景，把多元的生態(tài)進行串聯(lián)，進而成為更具整體性與持續(xù)關(guān)注度的“電競盛會”。

說白話一點，無論賽事的內(nèi)容消費用戶（喜歡看比賽，支持隊伍或主播）還是賽事的參與用戶（喜歡參加比賽爭奪各種榮譽），都能在全明星電競周找到體驗爽點。

第二點，談?wù)劇俺绷鳌薄?/strong>最直觀的就是我們開篇提及的紅毯秀，《和平精英》并非首次做PEL選手紅毯，但今年應(yīng)該是最“反直覺”的，一直以來電競活動現(xiàn)場的氛圍構(gòu)建都偏重“競技水平”，極少有聚焦放大選手個人特色的環(huán)節(jié)。但本次《和平精英》做得很有feel。

以選手33Svan為例，其白翼天使的造型在微博上被粉絲瘋轉(zhuǎn)，延展出了#、。在小紅書上，粉絲拍下這身打扮的33Svan被路過小狗吸引目光的視頻，也讓大家看到了他“很可愛”的一面。

閑聊時，有一起來現(xiàn)場的媒體老師問，此類安排會不會影響到選手的競技狀態(tài)？黃鑫龍透露，選手們花在訓(xùn)練上的精力并未因此減少。當(dāng)然，這并非聯(lián)盟強制，選手們有選擇權(quán)，高配合度源自他們對聯(lián)盟生態(tài)的認(rèn)同，以及與粉絲建立更緊密羈絆的愿景。

除了紅毯秀，全明星電競周活動選址也在擁抱“潮流”。

PEL集結(jié)夜以及互動區(qū)域落地于與量子介電競中心隔街相望的中車·源STAGE，此處是由1951年誕生的成都機車廠改建的工業(yè)風(fēng)藝術(shù)街區(qū)，同時吸引了大量文創(chuàng)潮流品牌匯聚，如今在小紅書上是超高人氣的“出片推薦地”。

第三點，我想說說這次活動的“強互動”。項目組這次對玩家打卡活動區(qū)的要求是：各個區(qū)域不能僅限于“看”，還要保證“大家都能有東西玩”。

對此，作為“老和平玩家”的我比較有發(fā)言權(quán)，《和平精英》搭建出的這個游樂園說不上大，但我在里面差不多玩了1小時。現(xiàn)場定制版的紀(jì)念票根、DIY后能拿回家的光子雞、包含巨大“墨龍九天”雕塑的挑戰(zhàn)抽取“空投獎品”，對我都有極高的吸引力。

值得注意的是我過去的時候已接近散場，聽其他朋友講，白天的時候這里還有許多網(wǎng)紅Coser與玩家合影，甚至前面談到過的Paraboy、33Svan等PEL選手也來過，和粉絲一起“挑戰(zhàn)”。

回看以上種種，不難發(fā)現(xiàn)全明星電競周所打造出的這場集熱血競技、潮流與互動于一體的盛會，無論從出發(fā)點還是結(jié)果上，都走出了一條《和平精英》的個性路線，進而實現(xiàn)“讓更多人聚集到這個場所，且沉浸地享受其中”。

究其根源，《和平精英》的體驗是多元化的、平臺化的，它所吸引的人員構(gòu)成更加復(fù)雜，對應(yīng)它的思考維度也需更具包容性。

正如黃鑫龍所言，用內(nèi)容產(chǎn)品視角來看電競就不單單是比賽了，因為構(gòu)成電競的元素非常多，除了賽場還有“人”，包括粉絲、選手、俱樂部、解說主持、工作人員等等，捕捉他們身上的故事，也是內(nèi)容延展的要去重點投入的方向。

說實話，《和平精英》正在探索的“新”電競玩法沒有外部參考項，但我確實已經(jīng)看到他們的探索有了一些成果。有了這些探索嘗試，我相信那個“未來”一定會是更好的。

2025年最具賽場統(tǒng)治力的俱樂部當(dāng)屬廣州TT戰(zhàn)隊，圖為TT賽訓(xùn)總監(jiān)顏色

2025，和平電競“改變”了一整年

關(guān)于做內(nèi)容型電競的想法不是臨時起意，黃鑫龍告訴我，將電競塑造為內(nèi)容產(chǎn)品的邏輯指導(dǎo)著各個部分的變化，包括辦賽、俱樂部品牌引導(dǎo)以及生態(tài)投入。跟他聊過之后，我去重新復(fù)盤整理了《和平精英》電競在2025年的變化，發(fā)現(xiàn)確有其事。

以上文談到的潮流標(biāo)簽為例，成都AG戰(zhàn)隊的選手司馬光，在2025年《和平精英》PEL的春季賽、夏季賽都有個人中場秀，表演《大展鴻圖》《寶寶肚肚打雷了》等網(wǎng)絡(luò)當(dāng)紅且與《和平精英》強關(guān)聯(lián)的舞蹈，到9月的夏決時還跳上了2025PEL年度主題曲《無名氏》。

最近，他們還推出了PEL專屬短劇《滿級電競天才竟0分開局》，出演者包含PEL選手、教練以及解說。他們在挖掘、打造選手的潮流多元標(biāo)簽，讓更多人看到選手們競技之外的另一面。

因此，如果是持續(xù)關(guān)注《和平精英》電競的用戶，并不會覺得全明星電競周“突兀”，而是會欣喜再進一步，畢竟早有大大小小的諸多試點做過驗證與鋪墊。

我覺得，PEL以內(nèi)容產(chǎn)品思維來做電競。主要是三個點：第一，讓「內(nèi)容」吸引到用戶目光；第二，讓「內(nèi)容」足夠好看打動用戶；第三，讓用戶從圍觀到參與進「內(nèi)容」建設(shè)。

前面談到的情況已經(jīng)能夠很好地回答第一個問題了，活動策劃夠潮、夠近距離、夠豐富多彩，自然吸引玩家關(guān)注。

那后面兩點《和平精英》做了什么？我也找到了它穩(wěn)扎穩(wěn)打的進化。

關(guān)于內(nèi)容的觀賞性，一方面《和平精英》從用戶反饋下手，持續(xù)優(yōu)化OB系統(tǒng)，并增加了選手心率監(jiān)測等創(chuàng)意。此外，還在嘗試增加賽點機制，讓關(guān)鍵節(jié)點的賽事內(nèi)容更加刺激。

另一方面，他們還在持續(xù)融入新技術(shù)。我們曾多次談過，在國內(nèi)游戲圈中，《和平精英》應(yīng)用AI的成果是相當(dāng)領(lǐng)先的。據(jù)介紹，如今《和平精英》電競也已引入AI預(yù)判，這會幫助導(dǎo)播更快抓住高光戰(zhàn)斗時刻，從而讓觀眾欣賞到更多的熱血情緒燃點。

值得注意的是，AI還成為了這次全明星電競周連接用戶的橋梁——《和平精英》定制開發(fā)了一個全明星AI合影小程序，在微博上、小紅書上都能看到大量玩家分享。他們還做了一組素材，叫#，用AI讓明星選手們“空降量子介”?？胀断浣德涞膱鼍昂蛣有ЫY(jié)合了游戲內(nèi)沙漠、雨林等特色，選手的動作和表情都相當(dāng)精致，聽說這些選手自己也都挺滿意。趣味之余讓用戶和選手們增加了更多鏈接和談資，話題霸榜也就不奇怪了。

關(guān)于用戶的參與度，我覺得賽事矩陣生態(tài)的搭建也很重要。前面提刺激杯時，我就講到了它的“打通”價值。再比如游戲內(nèi)賽事系統(tǒng)支撐的全民賽，前兩年我還沒有特別明顯關(guān)注到，但在2025年，《和平精英》強化了打全民賽可以獲得的榮耀標(biāo)識的展示，我身邊很多朋友都受此影響，跑去挑戰(zhàn)了。

與此同時，《和平精英》還在著重拓展賽事的場景覆蓋，如去年就已經(jīng)開始嘗試的村鎮(zhèn)賽在2025年有了更多落地案例，既在做氛圍建設(shè)，也成功打造了許多潮流話題。單看6月啟動的廣東省村鎮(zhèn)賽就設(shè)立了上百個賽點，線下賽和廣東的吃雞文化緊密結(jié)合引發(fā)了熱議。

以上種種探索，不斷夯實與拓展著《和平精英》的電競生態(tài)，推動了《和平精英》賽事矩陣的成熟，也正是在這些積累的基礎(chǔ)上，才有了形態(tài)融合進化的全明星電競周。

在和黃鑫龍的交談中，我感受到，全明星電競周就是他們的一次嘗試，以后他們還會讓節(jié)點的融合更大更豐富，讓每個人都能從中獲得優(yōu)質(zhì)的體驗，并由此關(guān)注到《和平精英》的更多內(nèi)容。我想，這是一個吹向未來的號角，標(biāo)志著《和平精英》電競已經(jīng)準(zhǔn)備好，去進入新時代。

將快速展開的全新版圖

《和平精英》電競未來形態(tài)擁抱用戶的時刻不會太遙遠(yuǎn)。針對2026年《和平精英》電競有什么打算的問題，黃鑫龍的回答極具想象空間，但同時也是具體的、可落地的。

比如他說“以后大家來全明星電競周就是我來這個城市游玩一周的感受”，這意味著《和平精英》電競會與城市文旅有更深層、更大規(guī)模的聯(lián)動，到時候如果還在成都舉辦估計就不止圈出城市一角了，較大概率會探索“全城同樂”。

我還打聽到了兩個明確的探索規(guī)劃。

其一是繼續(xù)加注基于賽事的內(nèi)容生態(tài)與造星投入，因為2025年《和平精英》已經(jīng)驗證了能夠有效拉高賽事觀看參與度，由此不難想象，這次出彩的創(chuàng)意紅毯秀只是開始。

其二是會啟動地鐵逃生賽事摸金杯升級。《和平精英》"地鐵逃生"日活躍用戶數(shù)(DAU)突破3700萬，用戶規(guī)模位列賽道第一，而今在電競上也將做深度探索，增加新的賽事節(jié)點，針對性去服務(wù)搜打撤玩法賽道用戶。考慮到《和平精英》平臺化的領(lǐng)先發(fā)展，未來其電競體系或許會是業(yè)內(nèi)最龐大獨特的。

摸金杯最大贏家當(dāng)屬9277戰(zhàn)隊

交流的最后，我問黃鑫龍為何重提“潮流”這個詞，因為我印象中早年接觸時《和平精英》就在打這一標(biāo)簽，他告訴我過去《和平精英》確實做了很多與潮流品牌的聯(lián)動，但現(xiàn)在更重要的是思考怎么讓《和平精英》自己變得更潮。

從結(jié)果上看，“更潮”是能和年輕人玩到一塊，而想做到這個目標(biāo)，對玩家的態(tài)度與親和度、內(nèi)容的調(diào)性選擇以及審美的拔高等等，可能都需要進化。電競大概就是這場進化的突破口之一，是讓《和平精英》邁向更潮的支點。

反過來講，潮電競其實也是《和平精英》必定要走上去的未來路。作為IP體驗的延展，電競賽事在《和平精英》長青發(fā)展戰(zhàn)略的指引下需要拓展內(nèi)容深度，自然會擁抱做內(nèi)容產(chǎn)品的視角；而面對整個品類增量飽和化乃至多行業(yè)間對用戶注意力爭奪的大環(huán)境，《和平精英》也需要緊跟潮流乃至做到最潮，才能提升存量黏性。

電子競技發(fā)展這么多年，海內(nèi)外確實有共同認(rèn)可的“標(biāo)準(zhǔn)范式”，但我覺得這并不意味著只能在“圈定范圍中”發(fā)展，《和平精英》探出的腳步雖“沒見過”，卻是穩(wěn)扎穩(wěn)打、貼合自我生態(tài)的，而跳出固化思維后的它能結(jié)出的果實，將重新定義電競想象空間。

2026年，想必我們會看到更流行的《和平精英》、更新潮的《和平精英》電競。

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