出品 | 4A廣告網(wǎng) 作者 | 李?yuàn)W

隨著2025年步入尾聲，各大平臺(tái)的年度報(bào)告已陸續(xù)上線(xiàn)，觀(guān)看年度報(bào)告成為年末最受期待的互動(dòng)儀式。

從即時(shí)零售到社交互動(dòng)，從音樂(lè)娛樂(lè)到旅行出行，每一份報(bào)告都以獨(dú)特的視角，串聯(lián)起用戶(hù)一整年的生活軌跡與情感記憶。

今年的年度報(bào)告也披露了不少“猛料”，一年400杯奶茶的“奶茶大戶(hù)”、住在小紅書(shū)的“全職沖浪選手”，這些藏在數(shù)據(jù)里的年度人設(shè)，有沒(méi)有你的同款？一起來(lái)看看吧。

1美團(tuán)

2025年美團(tuán)年度報(bào)告以“你的生活小事 值得特別報(bào)道”為主題，打造了沉浸式新聞播報(bào)體驗(yàn)。用戶(hù)可在“財(cái)經(jīng)”“生活”“科技”“娛樂(lè)”四大頻道中自由選擇，成為報(bào)道的主角。

AI生成的動(dòng)畫(huà)會(huì)直觀(guān)呈現(xiàn)過(guò)去一年的外賣(mài)消費(fèi)細(xì)節(jié)，報(bào)告中不僅有“美食喜愛(ài)榜第一名”“甜點(diǎn)飲品預(yù)估攝入總熱量”等趣味數(shù)據(jù)，還有“在外賣(mài)點(diǎn)什么這件事上您簡(jiǎn)直是‘猶豫大師’”等個(gè)性化總結(jié)。

美團(tuán)用新聞播報(bào)的正式感，包裝生活里的瑣碎小事，讓每一個(gè)平凡日常都變得值得被記錄和珍視。

2淘寶閃購(gòu)

2025年淘寶閃購(gòu)年度報(bào)告邀請(qǐng)用戶(hù)扮演“主理人”，通過(guò)選擇一位年度明星主理人開(kāi)啟報(bào)告，最后生成個(gè)人專(zhuān)屬主理人標(biāo)簽，提升了用戶(hù)的參與感和趣味性。

這份報(bào)告涵蓋用戶(hù)年度消費(fèi)金額、累計(jì)下單量、消費(fèi)偏好傾向等核心數(shù)據(jù)，末尾還專(zhuān)門(mén)設(shè)置了致謝騎手的板塊，配以溫情文案，在冰冷的數(shù)據(jù)之外，構(gòu)建了平臺(tái)、用戶(hù)與勞動(dòng)者之間的情感連接。

3小紅書(shū)

2025小紅書(shū)年度報(bào)告以“2025奇怪列車(chē)”為主題，將用戶(hù)的年度使用軌跡包裝成一場(chǎng)趣味列車(chē)旅行，一上線(xiàn)就引發(fā)全網(wǎng)熱議。用戶(hù)可選擇“星光旅程”或“陽(yáng)光之旅”開(kāi)啟報(bào)告，不同模式對(duì)應(yīng)不同的年度數(shù)據(jù)呈現(xiàn)。

報(bào)告以列車(chē)站點(diǎn)為脈絡(luò)，串聯(lián)起用戶(hù)的全年數(shù)據(jù)，將momo群體、紅薯地等社區(qū)文化元素自然植入其中。累計(jì)打開(kāi)小紅書(shū)的天數(shù)、瀏覽總字?jǐn)?shù)、停留時(shí)長(zhǎng)等核心數(shù)據(jù)一目了然。

整個(gè)報(bào)告延續(xù)了小紅書(shū)輕松戲謔的風(fēng)格，用“奇奇怪怪”的視角解構(gòu)用戶(hù)的年度行為，如展現(xiàn)關(guān)注點(diǎn)獨(dú)特的搜索字段排名，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶(hù)生活狀態(tài)的精準(zhǔn)捕捉。

4微博

2025微博年度報(bào)告核心設(shè)定為用戶(hù)主演的年度短片，用生動(dòng)趣味的敘事串聯(lián)起用戶(hù)一整年的社交動(dòng)態(tài)。

報(bào)告梳理了用戶(hù)全年登錄天數(shù)、發(fā)博數(shù)量、獲得的轉(zhuǎn)贊評(píng)，?；?dòng)的賬號(hào)、關(guān)注的超話(huà)社區(qū)等數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)出個(gè)人社交活躍度和社交偏好，最后生成專(zhuān)屬的年度角色。

5網(wǎng)易云音樂(lè)

近日，網(wǎng)易云音樂(lè)年度聽(tīng)歌報(bào)告正式上線(xiàn)，為樂(lè)迷提供具有情感和互動(dòng)價(jià)值的年度記憶回顧。

今年的報(bào)告新增年度音樂(lè)四格、音樂(lè)顏色、曲風(fēng)進(jìn)化史、年度最?lèi)?ài)專(zhuān)輯等盤(pán)點(diǎn)維度，并在“年度之最”中新增自主選擇功能，用戶(hù)能按照喜好選取年度歌手、你單曲、專(zhuān)輯。

今年報(bào)告創(chuàng)新引入聯(lián)合年度報(bào)告模式，用戶(hù)可授權(quán)Keep、陰陽(yáng)師、逆水寒等9家合作平臺(tái)賬號(hào)，將運(yùn)動(dòng)、旅行、游戲等場(chǎng)景數(shù)據(jù)與聽(tīng)歌記錄融合，生成多維度的立體年度回憶。

此外，還有年度歌手的專(zhuān)屬問(wèn)候，以及與好友交換報(bào)告、匹配音樂(lè)默契度的互動(dòng)玩法，讓音樂(lè)不僅是聽(tīng)覺(jué)的享受，更是情感聯(lián)結(jié)的紐帶。

6QQ音樂(lè)

2025年是QQ音樂(lè)成立20周年，年度聽(tīng)歌報(bào)告以“聽(tīng)見(jiàn)自己，收集你的2025碎片”為主題，帶領(lǐng)用戶(hù)用音樂(lè)回顧過(guò)去一年的點(diǎn)滴記憶。

QQ音樂(lè)2025年度聽(tīng)歌報(bào)告帶來(lái)了多個(gè)“第一次”。首次展示用戶(hù)注冊(cè)時(shí)間，回顧與音樂(lè)相遇的起點(diǎn)；首次揭秘年度詞曲作者，聚焦音符背后的創(chuàng)作力量；首次解鎖“歌手日”，集結(jié)200余位國(guó)內(nèi)外歌手送上專(zhuān)屬彩蛋。

針對(duì)車(chē)主用戶(hù)，報(bào)告專(zhuān)門(mén)解析了“車(chē)載音樂(lè)生活”，呈現(xiàn)車(chē)上播放歌曲總數(shù)、總時(shí)長(zhǎng)以及早晚高峰時(shí)段的音樂(lè)情緒變化。同時(shí)推出創(chuàng)意性“音樂(lè)手串”玩法，用戶(hù)集齊六大“音樂(lè)碎片”即可解鎖專(zhuān)屬虛擬手串，音樂(lè)記憶有了更具象的載體。

不得不提QQ音樂(lè)年度報(bào)告今年的設(shè)計(jì)風(fēng)格，以高飽和度的藍(lán)紫色調(diào)，搭配流動(dòng)的光效線(xiàn)條，同時(shí)融入水晶花、鏡面相框等元素，營(yíng)造出一種復(fù)古而具有未來(lái)感的效果，此次設(shè)計(jì)也引發(fā)不少網(wǎng)友討論。

7微信讀書(shū)

2025微信讀書(shū)年度報(bào)告以溫情細(xì)膩的筆觸，為用戶(hù)梳理了一整年的閱讀軌跡，記錄下字里行間的精神成長(zhǎng)。

報(bào)告核心呈現(xiàn)了用戶(hù)的閱讀總時(shí)長(zhǎng)、讀過(guò)的書(shū)籍?dāng)?shù)量、讀完的作品總數(shù)等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，還會(huì)標(biāo)注出閱讀時(shí)長(zhǎng)最久的書(shū)籍、每月閱讀最久的作品，以及初次相遇的作家名單。

除了常規(guī)數(shù)據(jù)，報(bào)告還藏著許多動(dòng)人的細(xì)節(jié)。比如、深夜閱讀的時(shí)刻、假期里陪伴用戶(hù)的書(shū)籍，以及用戶(hù)留下的數(shù)千條筆記，印證著用戶(hù)對(duì)精神世界的探索。

最終，報(bào)告還會(huì)為用戶(hù)生成專(zhuān)屬的“閱讀特調(diào)”，用“玫瑰鎧甲”“迷霧線(xiàn)索”等詞匯，概括用戶(hù)的閱讀心境與收獲。

8攜程

2025攜程個(gè)人年度旅行報(bào)告以“我的AI旅行博物館”為核心主題，整體采用復(fù)古棕色調(diào)與藝術(shù)展廳式的視覺(jué)設(shè)計(jì)，把旅行數(shù)據(jù)的回顧包裝成了一場(chǎng)年度特展，連出行距離、住宿晚數(shù)這些信息，都以博物館展品的形式呈現(xiàn)，儀式感很足。

報(bào)告里不僅有出行總次數(shù)、總里程、消費(fèi)金額等核心數(shù)據(jù)，還會(huì)細(xì)化到工作日出行天數(shù)、首次解鎖的城市數(shù)量等，甚至標(biāo)注這些數(shù)據(jù)在對(duì)應(yīng)地區(qū)或全國(guó)的排名，搭配文藝風(fēng)格文案，把高頻出行的日常轉(zhuǎn)化成了有共鳴的生活場(chǎng)景。

在互動(dòng)體驗(yàn)上，報(bào)告支持切換世界或中國(guó)地圖查看行程軌跡，也能自定義內(nèi)容、生成旅行視頻，方便直接分享到社交平臺(tái)。

9航旅縱橫

2025年航旅縱橫年度報(bào)告全面呈現(xiàn)了用戶(hù)的飛行與火車(chē)出行軌跡，用數(shù)據(jù)勾勒出飛行里的人生百態(tài)。

報(bào)告不僅展示了飛行總次數(shù)、總里程、總時(shí)長(zhǎng)等常規(guī)數(shù)據(jù)，還深入分析了用戶(hù)的飛行習(xí)慣。包括偏愛(ài)的出行時(shí)段、常坐機(jī)型、座位偏好、行李習(xí)慣等細(xì)節(jié)都清晰呈現(xiàn)。

今年的報(bào)告延續(xù)了趣味標(biāo)簽玩法，“獨(dú)程戰(zhàn)略家”“從容主理人”“空中永動(dòng)機(jī)”“機(jī)場(chǎng)釘子戶(hù)”等標(biāo)簽，結(jié)合MBTI人格分析的“飛行MBTI人格”，描摹出用戶(hù)的出行風(fēng)格。

此外，航旅縱橫也沒(méi)有局限于用戶(hù)自己的出行數(shù)據(jù)，而是挖掘了行程中人與人的關(guān)聯(lián)，給出行記錄增添了情感溫度，既貼合了航旅類(lèi)產(chǎn)品的場(chǎng)景特性，也讓年度回顧多了一些浪漫的共鳴。

10豆瓣

作為文藝青年的精神駐地，豆瓣2025年度報(bào)告依舊保持著詳實(shí)且有質(zhì)感的風(fēng)格。報(bào)告以緊湊的排版，呈現(xiàn)用戶(hù)一年來(lái)的觀(guān)影、讀書(shū)、聽(tīng)播客、發(fā)表內(nèi)容記錄等數(shù)據(jù)，讓每一份精神食糧都清晰可見(jiàn)。

對(duì)于熱愛(ài)文化消費(fèi)的用戶(hù)而言，這份報(bào)告就像一份年終精神答卷，匯聚成一個(gè)精神豐盈的自己。

此外，豆瓣還發(fā)布了影片、書(shū)籍方面的年榜，為用戶(hù)提供選擇參考。

11嗶哩嗶哩

2025年B站年度報(bào)告以“時(shí)光大廈”為設(shè)計(jì)主題，以累計(jì)觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)、打卡天數(shù)、最?lèi)?ài)看的UP主排名、關(guān)注領(lǐng)域分布等數(shù)據(jù)，還原用戶(hù)的年度軌跡，同時(shí)根據(jù)用戶(hù)觀(guān)看偏好生成個(gè)性化標(biāo)簽，

此外，報(bào)告還設(shè)置了暖心的互動(dòng)環(huán)節(jié)，用戶(hù)可以給年度摯愛(ài)UP主寫(xiě)簡(jiǎn)短回信，搭建起粉絲與創(chuàng)作者之間的雙向情感連接。

值得一提的是，今年報(bào)告呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)也再次印證了“B站大學(xué)”的稱(chēng)號(hào)名不虛傳，不少用戶(hù)的下飯時(shí)間，都被各類(lèi)學(xué)習(xí)視頻占據(jù)。無(wú)論是考研考公的備考教程，還是外語(yǔ)學(xué)習(xí)、職業(yè)技能提升等內(nèi)容，都成了很多用戶(hù)的佐餐首選。

12愛(ài)奇藝

愛(ài)奇藝2025年度報(bào)告以“盤(pán)桃大會(huì) 2025年度觀(guān)影報(bào)告”為題，以“我愛(ài)”為關(guān)鍵詞，帶領(lǐng)用戶(hù)回顧了這一年在平臺(tái)上的觀(guān)影歷程。

報(bào)告不僅列出了用戶(hù)觀(guān)看次數(shù)最多的影視作品、追更最久的劇集等常規(guī)數(shù)據(jù)，還深入分析了用戶(hù)的觀(guān)影偏好，包括偏愛(ài)的影視類(lèi)型、高頻觀(guān)影時(shí)間段等，借此讓用戶(hù)深入地了解自己的影視品位。

13抖音

今年抖音的年度報(bào)告以搜索數(shù)據(jù)為核心，復(fù)盤(pán)用戶(hù)全年信息獲取、消費(fèi)決策和熱點(diǎn)追蹤軌跡。

除了內(nèi)容搜索偏好，這份報(bào)告還展示了用戶(hù)在電商購(gòu)物、團(tuán)購(gòu)時(shí)檢索的內(nèi)容，傳遞用戶(hù)的購(gòu)物喜好。所有圖片均為AI生成，還原搜索背后的生活場(chǎng)景。

各大平臺(tái)都在玩法上持續(xù)創(chuàng)新，有的打造沉浸式劇情體驗(yàn)，有的打通跨平臺(tái)數(shù)據(jù)壁壘實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，更有不少平臺(tái)通過(guò)趣味標(biāo)簽、專(zhuān)屬稱(chēng)號(hào)和個(gè)性化互動(dòng)，把理性的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為有溫度的生活記憶。

這些報(bào)告以各自獨(dú)特的方式，詮釋著年度總結(jié)的意義，成為用戶(hù)回溯與展演自我生活的窗口。

除了上述平臺(tái)，還有許多APP的年度報(bào)告也各具特色，歡迎大家在評(píng)論區(qū)補(bǔ)充分享。

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