傍晚的正定古城，城墻把夕陽切成一條金色的邊。南門外的廣場上，游客舉著手機(jī)對著城樓拍照，旁邊的攤位飄出烤梨和牛肉罩餅的香氣；不遠(yuǎn)處，年輕人拿著音樂節(jié)的票根討論晚上的演出。同一時間，石家莊工業(yè)遺址公園里，樂隊(duì)排練的鼓點(diǎn)從半開的門里漏出來，門口貼著“今晚有演出”的手寫海報(bào)。

這樣的畫面在幾年前還并不多見。很長一段時間里，石家莊在很多人的旅行清單上是“中轉(zhuǎn)站”。它距離北京、天津不遠(yuǎn)，高鐵通達(dá)，卻常被當(dāng)作去其他省市的“起點(diǎn)”或“落腳點(diǎn)”。對游客而言，這里似乎缺少一個讓人專門為它而來的理由。

正定古城夜景。本文圖片均來自 視覺中國

但這種情況從幾年前開始有了改變。最直觀的是“停留”時間變長：如今，有人會為了一場音樂節(jié)住兩晚，再去正定走走，甚至把行程延伸到周邊的太行山水。

“以前我們接待的多是團(tuán)隊(duì)，線路固定、節(jié)奏快。”一位本地旅行社從業(yè)者表示，“現(xiàn)在散客多了，很多人是先訂演出票，再反過來規(guī)劃行程?！边@種變化的背后，是城市正在從“景點(diǎn)邏輯”轉(zhuǎn)向“目的地邏輯”：不再只賣一個點(diǎn)，而是賣一段可體驗(yàn)的時間。

搖滾、體育、古城與紅色記憶，構(gòu)成了石家莊文旅的幾組關(guān)鍵詞。它們共同指向一個問題：當(dāng)“出圈”成為現(xiàn)實(shí)，城市如何把短暫的流量轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的吸引力？熱度背后，是文旅供給的升級、城市治理的考驗(yàn)，也是一座工業(yè)城市尋找新身份的過程。

石家莊的優(yōu)勢并不在“單一超級爆款景區(qū)”，而在組合。古城、紅色、山水、工業(yè)遺存、城市更新空間，再疊加演出與賽事的引爆，就像一張拼圖，單片未必驚艷，但拼起來便是完整的旅行體驗(yàn)。

“Rock”讓城市氣質(zhì)更柔軟

“RockHomeTown”幾乎是石家莊文旅最具傳播力的符號。它天然帶著一種黑色幽默式的巧合：城市名“石家莊”每個字與“RockHomeTown”每個單詞的含義一一對應(yīng)，讓年輕人愿意轉(zhuǎn)發(fā)、愿意玩梗、愿意來現(xiàn)場驗(yàn)證。

但把“梗”變成“目的地”并不容易。以8月下旬舉行的2025石家莊草莓音樂節(jié)為例，這場為期兩天的音樂節(jié)吸引近10萬名觀眾到場。其中，石家莊本地觀眾占24%，河北省內(nèi)跨城觀眾占22%，跨省觀眾高達(dá)54%。要滿足短時間內(nèi)大量游客的食宿游玩需求，需要現(xiàn)場、需要空間、需要人員，也需要城市對喧鬧的包容，而石家莊恰好有這份包容。

在一些老廠房改造的園區(qū)里，演出海報(bào)與咖啡店的燈箱并排，酒吧門口的音箱放著后搖，隔壁是文創(chuàng)店。對年輕人來說，這種氛圍是“對味”的，它不會精致到疏離，也不會粗糙到難堪，既保留了工業(yè)城市的硬朗底色，又提供了可消費(fèi)的舒適感。

“石家莊真的太寵粉了！”來自西安的樂迷小敏在接受石家莊新聞網(wǎng)的采訪時對石家莊的熱情和貼心服務(wù)贊不絕口，“入場有盲盒，往返有免費(fèi)接駁車，現(xiàn)場安保也特別負(fù)責(zé)，讓人感到溫暖安心?！?/p>

石家莊工業(yè)遺址公園內(nèi)的“RockHomeTown”標(biāo)語。

搖滾帶來的不只是演出票房。小敏說，因?yàn)檫@份搖滾與暖心，她與朋友決定多留兩天，深度體驗(yàn)這座城市的歷史文化與風(fēng)土人情。

石家莊市文化廣電和旅游局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，草莓音樂節(jié)舉辦期間，全市酒店住宿人數(shù)達(dá)17.38萬人，帶動餐飲、交通、景區(qū)等文旅消費(fèi)約3億元。

從上世紀(jì)八九十年代《通俗歌曲》《我愛搖滾樂》等影響全國的搖滾雜志在此創(chuàng)刊，到“萬能青年旅店”“梅卡德爾樂隊(duì)”“相對論”等樂隊(duì)也從這里走向大眾，再到2023年石家莊“官宣”啟動城市音樂IP建設(shè)，演出活動正在補(bǔ)齊這座城市的產(chǎn)業(yè)空間。對一座長期以生產(chǎn)型氣質(zhì)示人的省會城市而言，這是一種微妙而重要的形象松動。

體育IP拉動旅游熱

2025年石家莊市人民政府工作報(bào)告明確將“音樂”和“體育”列為兩大城市IP。如果說搖滾解決的是“年輕人為什么來”，體育解決的是“全年齡段人群為什么來”。賽事天然具備強(qiáng)組織性、強(qiáng)參與性和強(qiáng)傳播性，能把城市變成一個臨時的“大型活動現(xiàn)場”。

石家莊并不缺少體育基礎(chǔ)。以網(wǎng)球?yàn)槔?，石家莊市網(wǎng)球教練張李思源在接受澎湃新聞采訪時表示，目前石家莊16歲以下網(wǎng)球注冊運(yùn)動員約500人，每年增長人數(shù)約100-200人。

“可以用井噴來形容，大家對網(wǎng)球的熱情非常高漲，無論是年齡大的，還是年齡小的，大家都非常喜歡這項(xiàng)運(yùn)動。”網(wǎng)球教練楊孝峰表示，近幾年石家莊掀起了“網(wǎng)球熱”。

石家莊中央綠色體育公園。

作為國民運(yùn)動的乒乓球，更是在石家莊扎根生長，成為全民健身的“主力軍”。這里不僅是國乒名將孫穎莎的故鄉(xiāng)，也是正定國家乒乓球訓(xùn)練基地所在地。體育名人的帶動與專業(yè)基地的加持，讓石家莊乒乓球運(yùn)動擁有扎實(shí)的群眾基礎(chǔ)。

從社區(qū)級的“鄰里賽”到市級品牌賽事“莊超”，乒乓球憑借低門檻、高參與度的優(yōu)勢，串聯(lián)起老中青少各年齡層的運(yùn)動熱情，“乒乓熱”也成為石家莊的活力注腳。

“以前帶孩子來石家莊，可能就是去動物園、去商場?！崩确挥慰妄R先生說，“現(xiàn)在可以看比賽、去體育公園玩，孩子有得玩，大人也能順便逛逛古城?！?/p>

這種對青年客群與家庭客群的雙重覆蓋，讓“單向度的觀光旅行”升級為“復(fù)合型的周末度假”，便是體育的自帶優(yōu)勢。

球類賽事讓體育館成為聚集點(diǎn)，相關(guān)的訓(xùn)練基地、體育公園、室內(nèi)場館則把“賽事經(jīng)濟(jì)”延伸為“日常消費(fèi)”。石家莊市體育局群眾體育科科長喬恒利在接受《河北日報(bào)》采訪時表示，“越來越多市民走出家門健身，形成了石家莊一道亮麗的風(fēng)景，不斷激發(fā)著城市活力?！?/p>

喬恒利說，接下來，石家莊將繼續(xù)加快中心場館、體育公園、街邊球場等項(xiàng)目建設(shè)，讓體育惠民工程為群眾幸福生活加碼。

而在全國冰雪運(yùn)動全面興起的大背景下，石家莊的體育則拓展出“四季常青”的冰雪亮色。

“歇一會，待會七點(diǎn)（進(jìn)雪場），八點(diǎn)出。”來自天津的滑雪運(yùn)動員孫銘（化名）已經(jīng)參加過全國滑雪錦標(biāo)賽、天津滑雪錦標(biāo)賽等不少職業(yè)比賽。今年他跟隨隊(duì)伍來到石家莊正定縣集訓(xùn)，看中的正是這里便利、專業(yè)的滑雪體驗(yàn)。

依托得天獨(dú)厚的區(qū)位條件，石家莊持續(xù)推進(jìn)冰雪場館全域布局，室內(nèi)滑雪場、滑冰館在市區(qū)和縣域多點(diǎn)開花，讓京津冀游客告別“看雪興嘆”的遺憾，實(shí)現(xiàn)“四季都能玩冰雪”的愿景。

楊孝峰認(rèn)為，包括球類在內(nèi)的一系列運(yùn)動項(xiàng)目之所以能迅速興起，核心是人們解決溫飽后，對精神文化消費(fèi)的需求升級帶來的必然結(jié)果。

為進(jìn)一步滿足市民游客的體育消費(fèi)需求，石家莊重點(diǎn)打造了“莊乒”、“莊超”等一批“莊字號”系列品牌賽事。僅今年上半年，“莊字號”系列品牌賽事，就吸引參賽人員和觀眾221萬人次，帶動消費(fèi)超過48億元。

“開展全民健身、發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)，品牌賽事的帶動作用越來越凸顯。打造‘莊字號’賽事，是打造石家莊特色賽事品牌的重要舉措?！笔仪f市體育局副局長苑斌公開表示，打造“莊字號”賽事既有助于凝聚城市榮譽(yù)感、強(qiáng)化賽事品牌辨識度，也有助于提升傳播便捷度、擴(kuò)大賽事影響力。

城市更新讓游客“多待一會”

當(dāng)音樂停下、賽事散場，石家莊還剩下什么？

在“出圈”的敘事里，搖滾和體育更像點(diǎn)火器，真正構(gòu)成石家莊文旅底盤的，仍是正定古城、西柏坡、趙州橋、太行山生態(tài)等傳統(tǒng)資源。而這些景區(qū)景點(diǎn)的目標(biāo)在于如何從“到此一游”升級為“值得停留”。

以正定古城為例，其優(yōu)勢是“古城的完整性”。城墻、寺廟、街巷等格局，能讓游客產(chǎn)生“穿越感”。更重要的是，正定距離市區(qū)近，適合與市區(qū)的演出、夜市、城市更新空間形成組合線路。白天逛古城，晚上回市區(qū)看演出或逛街區(qū)，第二天再去西柏坡或太行山水，這種組合讓“1+1>2”。

與此同時，石家莊的城市更新，也為文旅提供了新的容器。老廠房、老街區(qū)被改造為文創(chuàng)園區(qū)、演出空間、咖啡館與市集，它們的價值不僅是“好看”，更是讓城市擁有了可漫步、可停留、可社交的公共空間。

石家莊工業(yè)遺址公園。

“很多人說他像機(jī)器人‘巨力’，年輕人特別愿意來這里打卡?！痹谑仪f工業(yè)遺址公園，講解員指著一處管道介紹道。2023年，石家莊對石鋼舊廠區(qū)進(jìn)行了微改造，將原有工廠改造成工業(yè)遺存景觀，同時配備了咖啡館、音樂空間等新業(yè)態(tài)，成為市民和游客心中的熱門打卡點(diǎn)。

據(jù)《河北日報(bào)》報(bào)道，今年4月至11月，石家莊工業(yè)遺址公園共承辦了22場搖滾演出活動，吸引10萬余人觀看演出，外地樂迷占比達(dá)50%。

文旅的競爭，越來越像“停留時長”的競爭。而停留時長，往往取決于城市是否有足夠多值得逛的空間。對本地市民來說，石家莊工業(yè)遺址公園這類空間存在的意義在于城市不再只是工作與居住的背景板，而是可以享受生活的地方；對游客來說，它們的意義則是不必把行程塞滿景點(diǎn)，也能在城市里“耗時間”。

“以前我們接待的多是團(tuán)隊(duì)，線路固定、節(jié)奏快?！币晃槐镜芈眯猩鐝臉I(yè)者對澎湃新聞表示，“現(xiàn)在散客多了，很多人是先訂演出票，再反過來規(guī)劃行程?！边@種變化的背后，是城市正在從“景點(diǎn)邏輯”轉(zhuǎn)向“目的地邏輯”：不再只賣一個點(diǎn)，而是賣一段可體驗(yàn)的時間。

這種變化依靠的不是某一個爆款，而是城市將熱度穩(wěn)定化的能力，這就需要更友好的公共服務(wù)、更有本地味的消費(fèi)供給、更可持續(xù)的文化生態(tài)、更清晰的城市敘事。

石家莊正在經(jīng)歷從“工業(yè)省會”到“可被體驗(yàn)的城市”的轉(zhuǎn)型。搖滾讓它被看見，體育讓它更熱鬧，古城與紅色讓它更有厚度，城市更新讓它更適合停留。當(dāng)越來越多的人愿意為石家莊多停留一小時、一晚上、一個周末，這座城市的新形象，便會在這些細(xì)碎的選擇中慢慢成形。