又到了過年要買酒的時(shí)候了，站在琳瑯滿目的各類酒面前，實(shí)在犯了難，我呀，給你分享一下買白酒的小經(jīng)驗(yàn)。

送禮的、自飲的、囤貨的，每個(gè)人都想買到物有所值的好酒，但市場(chǎng)上的陷阱確實(shí)不少。今天就從行業(yè)內(nèi)部角度，聊聊選酒的門道。

這些酒盡量不要買

第一類：包裝過度華麗的“藝術(shù)品酒”

某些小廠或貼牌商，酒質(zhì)平平甚至是用低成本酒精勾兌，卻在包裝上極盡奢華——木質(zhì)禮盒、絲綢內(nèi)襯、金屬裝飾，成本結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失衡。這類酒往往在非專業(yè)渠道銷售，利用消費(fèi)者“以貌取酒”的心理。我曾見過一款售價(jià)588元的禮盒，拆解后發(fā)現(xiàn)包裝成本占七成以上，里面的酒體價(jià)值不足百元。這類產(chǎn)品最大的問題是本末倒置——酒是喝的，不是擺著看的。

第二類：營銷驅(qū)動(dòng)的小眾“概念酒”

文章提到的某些主打特定人群的酒款，確實(shí)存在定位局限。這類產(chǎn)品往往通過精準(zhǔn)的營銷故事（青春、情懷、小眾品味）吸引特定受眾，但其酒質(zhì)和普適性未必適合作為通用禮品。比如一些度數(shù)極低或口味特殊的酒，可能只適合小眾人群的口感。送禮講究的是普適性和公認(rèn)價(jià)值，過于個(gè)性的選擇反而可能造成“你不懂我”的誤解。

第三類：價(jià)格虛高的“掃碼價(jià)酒”

這是近年來最值得警惕的現(xiàn)象。某些電商或直播間專供的酒，外包裝印著令人咋舌的“建議零售價(jià)”（1980、2980元等），實(shí)際售價(jià)卻低至幾十元一瓶。這種巨大的價(jià)差本身就是不健康的信號(hào)。正規(guī)酒廠的流通產(chǎn)品，線上線下價(jià)格雖有差異，但不會(huì)如此懸殊。更關(guān)鍵的是，這類“掃碼價(jià)”在正規(guī)煙酒店根本不存在，收禮人若稍作了解，就會(huì)察覺其中的水分，反而讓送禮者陷入尷尬。

怎么挑選靠譜的酒送禮？

1.看渠道而非只看包裝
首選信譽(yù)良好的正規(guī)渠道——品牌專賣店、大型商超、官方授權(quán)店。這些渠道的產(chǎn)品經(jīng)過品牌方直接管控，假貨風(fēng)險(xiǎn)最低。對(duì)于不熟悉的品牌，可以觀察其是否進(jìn)入主流銷售網(wǎng)絡(luò)，如果只在某些特定平臺(tái)或小店有售，需謹(jǐn)慎。

2. 選品牌但要懂系列
知名品牌相對(duì)可靠，但要知道同一品牌下也有不同系列和品質(zhì)等級(jí)。比如一線酒企通常有主線產(chǎn)品（拳頭產(chǎn)品）、開發(fā)產(chǎn)品（合作款）和貼牌產(chǎn)品。主線產(chǎn)品通常品質(zhì)最穩(wěn)定，開發(fā)產(chǎn)品品質(zhì)參差，貼牌產(chǎn)品則需仔細(xì)甄別。最簡單的辦法：選擇該品牌廣告中主推的、市場(chǎng)上最常見的那些核心單品。

3.考慮收禮人的實(shí)際需求
如果是送長輩，傳統(tǒng)名酒的中端產(chǎn)品最穩(wěn)妥；送同輩朋友，可以考慮口碑好的地產(chǎn)名酒或特色酒；商務(wù)送禮則需考慮品牌的公認(rèn)度。

最重要的一點(diǎn)：如果收禮人本身是懂酒之人，那么誠意比排場(chǎng)更重要——一瓶真正的好酒，哪怕包裝簡樸，也比華而不實(shí)的禮盒更顯尊重。

作為業(yè)內(nèi)人士，我深知白酒行業(yè)的復(fù)雜性。它既有深厚的傳統(tǒng)工藝積累，也存在魚龍混雜的市場(chǎng)現(xiàn)象。消費(fèi)者需要的是回歸本質(zhì)——酒終究是用來喝的，口感、品質(zhì)、飲后體驗(yàn)才是根本。那些過度依賴包裝、營銷和價(jià)格游戲的產(chǎn)品，或許能一時(shí)吸引眼球，但很難經(jīng)得起時(shí)間和口碑的考驗(yàn)。

過年送禮，送的不只是一瓶酒，更是一份心意和尊重。選擇一瓶合適的酒，既是對(duì)收禮人的體貼，也是對(duì)酒文化的尊重。

*本文由鴻旺酒禮曾姐原創(chuàng)編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)備注來源！