突破不止于AI。

文丨海克財(cái)經(jīng) 許俊浩

全球電視市場(chǎng)面臨增長(zhǎng)壓力。

據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維睿沃近日發(fā)布的《2026年TV整機(jī)市場(chǎng)十大趨勢(shì)預(yù)測(cè)》，2015-2025年，全球電視出貨量高峰為2020年的2.29億臺(tái)，2024年已回落至2.058億臺(tái)，2025年則為2.051億臺(tái)，同比下滑0.3%；2025年第四季度以來(lái)，存儲(chǔ)芯片的價(jià)格上漲影響了電視行業(yè)，2026年“世界杯”賽事對(duì)電視市場(chǎng)的拉動(dòng)作用或不敵存儲(chǔ)漲價(jià)的負(fù)面影響，全球電視出貨量將進(jìn)一步下滑至2.045億臺(tái)，同比下降0.3%。

中國(guó)各電視品牌在全球市場(chǎng)的表現(xiàn)有所變動(dòng)。

前述報(bào)告提及，自2019年以來(lái)，全球電視出貨量維度頭部陣營(yíng)相對(duì)穩(wěn)固，前五為三星、LG、海信、TCL、小米；創(chuàng)維在2025年收購(gòu)了日本船井電機(jī)（Funai）的北美電視業(yè)務(wù)，獲得了船井電機(jī)旗下飛利浦等品牌的運(yùn)營(yíng)權(quán)，后又取得了松下品牌在日本以外市場(chǎng)的授權(quán)，憑借這些品牌的影響力與新渠道，創(chuàng)維自有品牌全球電視出貨量有望在2026年躋身全球前五。

自1988年在深圳生產(chǎn)電視遙控器，創(chuàng)維已有37年歷史，曾是國(guó)內(nèi)首屈一指的電視品牌，2000年4月就已在香港聯(lián)交所掛牌上市。隨著業(yè)務(wù)多元化發(fā)展，創(chuàng)維已從單一家電制造商，成長(zhǎng)為橫跨智能家電、新能源等多領(lǐng)域的全球化集團(tuán)。除了已上市的創(chuàng)維集團(tuán)外，創(chuàng)維旗下還擁有機(jī)頂盒領(lǐng)域頭部企業(yè)創(chuàng)維數(shù)字，該公司已于2014年10月登陸深交所。

延續(xù)輝煌并非易事。就體量而言，創(chuàng)維與同樣以電視為核心產(chǎn)品的海信、TCL仍頗有差距。財(cái)報(bào)顯示，2025年上半年，創(chuàng)維營(yíng)收362.64億元，其中智能家電業(yè)務(wù)收入170.74億元；同期海信家電營(yíng)收493.40億元，海信視像營(yíng)收272.31億元；TCL電子營(yíng)收547.77億港元（約合人民幣494億元），其中顯示業(yè)務(wù)收入334.19億港元（約合人民幣301億元）。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，行業(yè)環(huán)境持續(xù)承壓，創(chuàng)維正全力投身AI技術(shù)革新與全球化出海進(jìn)程，不斷向領(lǐng)先陣營(yíng)靠近。

01

技術(shù)路線更迭

智能家電是創(chuàng)維的主要業(yè)務(wù)。

創(chuàng)維主要有智能家電、新能源、智能系統(tǒng)技術(shù)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)務(wù)及其他這四大業(yè)務(wù)板塊。據(jù)財(cái)報(bào)，2025年上半年，涵蓋智能電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等全品類家電的智能家電業(yè)務(wù)收入170.74億元，占總營(yíng)收47.1%；以光伏為主的新能源業(yè)務(wù)收入138.36億元，占比38.2%；包括智能機(jī)頂盒、寬帶網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、汽車電子顯示、XR眼鏡等產(chǎn)品的智能系統(tǒng)技術(shù)業(yè)務(wù)收入40.94億元，占比11.3%；包括家電售后服務(wù)、物流服務(wù)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)運(yùn)營(yíng)及物業(yè)開(kāi)發(fā)等在內(nèi)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)務(wù)及其他收入13.39億元，占比3.7%。

創(chuàng)維曾數(shù)次立下“千億目標(biāo)”，力求營(yíng)收達(dá)到1000億元。從目前的業(yè)績(jī)與市場(chǎng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，創(chuàng)維離此目標(biāo)尚有距離，而這與創(chuàng)維在核心電視產(chǎn)品上所選擇的技術(shù)路線變化密切相關(guān)。

創(chuàng)維曾堅(jiān)定投入OLED，在2008年就開(kāi)始跟進(jìn)這項(xiàng)當(dāng)時(shí)被譽(yù)為“未來(lái)顯示”的技術(shù)，并在后續(xù)十余年里進(jìn)行了高強(qiáng)度投入。所謂OLED，指的是有機(jī)發(fā)光二極管，是一種基于有機(jī)材料在電場(chǎng)作用下自發(fā)光的顯示技術(shù)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，OLED的每個(gè)像素點(diǎn)都能獨(dú)立發(fā)光與關(guān)閉，能夠提升顯示顏色的精準(zhǔn)度和對(duì)比度，讓畫質(zhì)更通透。由于OLED結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單且無(wú)需硬質(zhì)背光，OLED屏幕可以做得超薄、柔性，甚至可卷曲、透明，為設(shè)備設(shè)計(jì)帶來(lái)巨大想象空間。

與OLED相對(duì)的則是Mini LED。Mini LED是在傳統(tǒng)LCD液晶技術(shù)基礎(chǔ)上的增強(qiáng)與革新，在傳統(tǒng)液晶背光中嵌入數(shù)千乃至上萬(wàn)顆微米級(jí)燈珠，通過(guò)精細(xì)的分區(qū)控制來(lái)逼近OLED的對(duì)比度效果。依托成熟的LCD產(chǎn)業(yè)鏈，Mini LED盡管在顏色顯示上難與OLED相比，卻更具成本和量產(chǎn)優(yōu)勢(shì)。

早在2013年，創(chuàng)維就推出了中國(guó)首臺(tái)OLED電視，2015年量產(chǎn)4K OLED產(chǎn)品。到了2019年，創(chuàng)維還具備了OLED模組自制能力，推出了壁紙電視、變形電視等一系列高端產(chǎn)品。2021年初，創(chuàng)維CTO王志國(guó)在發(fā)布會(huì)上透露，公司于2020年花費(fèi)了10億元專門研究顯示技術(shù)。

更重要的是，大尺寸OLED面板長(zhǎng)期被LG旗下面板頭部品牌LG Display壟斷，創(chuàng)維作為整機(jī)廠商缺乏定價(jià)權(quán)，導(dǎo)致其OLED電視價(jià)格高昂，難以普及。2020年之后，更具性價(jià)比的Mini LED技術(shù)在國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)下迅速崛起，畫質(zhì)與市場(chǎng)份額不斷提升。調(diào)研機(jī)構(gòu)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2024年全球Mini LED電視銷量已超過(guò)OLED電視。

當(dāng)創(chuàng)維將資源集中于OLED時(shí)，海信、TCL等品牌憑借Mini LED技術(shù)的優(yōu)勢(shì)占據(jù)了用戶心智。意識(shí)到市場(chǎng)變化后，創(chuàng)維開(kāi)始駛向Mini LED賽道，比如在武漢投資65億元建設(shè)Mini LED產(chǎn)業(yè)園，以及與面板頭部企業(yè)京東方深度合作，聯(lián)合研發(fā)“極黑廣角類紙屏”等技術(shù)。

這種技術(shù)投入晚而不遲。

2025年，創(chuàng)維密集發(fā)布多款Mini LED新品，并推出了整合AI畫質(zhì)芯片、智能光控等技術(shù)的“變色龍顯示技術(shù)平臺(tái)”，旨在構(gòu)建新的技術(shù)壁壘。該平臺(tái)以AI控光系統(tǒng)、AI感知系統(tǒng)和AI音畫定制系統(tǒng)為基礎(chǔ)，構(gòu)建起覆蓋硬件、算法與調(diào)校的完整畫質(zhì)解決方案，讓電視畫質(zhì)向30萬(wàn)元級(jí)別的專業(yè)監(jiān)視器看齊。

創(chuàng)維自研的變色龍AI畫質(zhì)芯片S7還針對(duì)行業(yè)常見(jiàn)的AI過(guò)度渲染問(wèn)題做了優(yōu)化。據(jù)?？素?cái)經(jīng)了解，為追求視覺(jué)沖擊力，業(yè)內(nèi)有些AI芯片會(huì)對(duì)畫面進(jìn)行過(guò)強(qiáng)的銳化、增強(qiáng)和飽和度提升，使畫面偏離真實(shí)，高光過(guò)曝、色彩失真，呈現(xiàn)出“AI味”；創(chuàng)維變色龍AI畫質(zhì)芯片S7則擁有“場(chǎng)景理解”與“重建真實(shí)”能力，能夠智能識(shí)別畫面內(nèi)容，精準(zhǔn)調(diào)校清晰度、色彩與層次感以及光色控制等。

02

再探增長(zhǎng)曲線

在電視市場(chǎng)收緊的情況下，創(chuàng)維在多方面進(jìn)行了探索。

創(chuàng)維旗下創(chuàng)維數(shù)字已囊括諸多新興業(yè)務(wù)，比如各類以AI革新的智能設(shè)備和AI終端設(shè)備。2025年4月，創(chuàng)維數(shù)字的AI中屏音箱產(chǎn)品以40%的最高份額中標(biāo)安徽移動(dòng)的年度采購(gòu)項(xiàng)目；兩個(gè)月后，即2025年6月，創(chuàng)維數(shù)字又獨(dú)家包攬了中國(guó)移動(dòng)重慶公司智慧家庭中心瘦客戶機(jī)的全部采購(gòu)份額；此外集成“黑極光”算法的AI智能攝像頭出貨量持續(xù)顯著增長(zhǎng)。

據(jù)財(cái)報(bào)，2025年第三季度，創(chuàng)維數(shù)字營(yíng)收23.61億元，同比增長(zhǎng)9.06%。

2025年4月，創(chuàng)維還發(fā)布了首款全場(chǎng)景AI眼鏡。據(jù)海克財(cái)經(jīng)了解，該產(chǎn)品采用開(kāi)放式AI架構(gòu)，用戶可以靈活接入DeepSeek、豆包等大模型，且融合了高清拍攝、立體聲耳機(jī)、實(shí)時(shí)翻譯、AI助手等多項(xiàng)功能，主打快充30分鐘實(shí)現(xiàn)24小時(shí)續(xù)航，是創(chuàng)維在涉足智能穿戴設(shè)備方面的重要一步，目前該產(chǎn)品主要面向海外B端定制化解決方案市場(chǎng)進(jìn)行銷售。

需要說(shuō)明的是，創(chuàng)維數(shù)字本身已是機(jī)頂盒領(lǐng)域頭部玩家，服務(wù)國(guó)內(nèi)三大通信運(yùn)營(yíng)商、國(guó)內(nèi)廣電網(wǎng)絡(luò)公司以及海外電信與通信等綜合運(yùn)營(yíng)商客戶。官方資料顯示，2024年12月，在中國(guó)移動(dòng)5616萬(wàn)臺(tái)機(jī)頂盒集中采購(gòu)招標(biāo)項(xiàng)目中，創(chuàng)維數(shù)字包攬了雙標(biāo)包的第一名；2025年9月，創(chuàng)維數(shù)字以第一名的成績(jī)中標(biāo)上海移動(dòng)小盒采購(gòu)項(xiàng)目，此前還曾以第一名中標(biāo)陜西移動(dòng)智慧小盒，以第二名中選湖南電信云電視等項(xiàng)目。

在涵蓋AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）和MR（混合現(xiàn)實(shí)）的XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）領(lǐng)域，創(chuàng)維數(shù)字亦有關(guān)鍵突破。

在技術(shù)層面，由創(chuàng)維數(shù)字主導(dǎo)的ITU-T J.1292國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)已于2025年7月正式發(fā)布。這是全球首個(gè)定義“超高清視頻與VR服務(wù)融合機(jī)頂盒”的技術(shù)規(guī)范，統(tǒng)一了全球設(shè)備的互操作性，不僅直接推動(dòng)了該公司VR分體機(jī)等產(chǎn)品的研發(fā)，也為Cloud VR和未來(lái)元宇宙應(yīng)用奠定了基礎(chǔ)。

新能源業(yè)務(wù)同樣拉動(dòng)了增長(zhǎng)。

財(cái)報(bào)顯示，創(chuàng)維2024年?duì)I收同比下滑5.8%，而2025年上半年?duì)I收同比增長(zhǎng)20.3%；2025年上半年，在四大業(yè)務(wù)板塊中，智能家電業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)9.4%，新能源業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)53.5%。

據(jù)?？素?cái)經(jīng)了解，創(chuàng)維新能源業(yè)務(wù)主要涉及分布式光伏電站的設(shè)計(jì)、銷售與運(yùn)營(yíng)，目前累計(jì)并網(wǎng)裝機(jī)容量已超過(guò)25.6GW，已成為創(chuàng)維重要增長(zhǎng)引擎。

稍加回溯可知，創(chuàng)維早在2020年就已正式提出將新能源業(yè)務(wù)打造為“第二增長(zhǎng)曲線”，成立深圳創(chuàng)維光伏科技有限公司，從戶用分布式光伏市場(chǎng)切入。財(cái)報(bào)顯示，憑借光伏加普惠加數(shù)字科技的模式，創(chuàng)維光伏業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)迅速，從2021年的41.13億元，猛增至2022年的119.34億元，2023年又增長(zhǎng)至233.96億元。

創(chuàng)維光伏構(gòu)建的是一體化產(chǎn)業(yè)鏈，提供覆蓋電站開(kāi)發(fā)、建設(shè)、管理及運(yùn)維的全周期服務(wù)，并逐步向上游延伸，涉足光伏組件、逆變器、支架及儲(chǔ)能系統(tǒng)的研發(fā)與制造。針對(duì)不同類型用戶，創(chuàng)維則提供戶用光伏、工商業(yè)光伏、智慧能源等多種產(chǎn)品，比如“戶用光伏”宣傳“電站0元裝，家電免費(fèi)送”，讓用戶可以通過(guò)租賃設(shè)備或合作共建模式，在自家屋頂建設(shè)光伏電站，還能以不同設(shè)計(jì)適配不同房型和用戶需求。

03

發(fā)力海外市場(chǎng)

國(guó)內(nèi)眾多家電玩家都已將出海提升至重要戰(zhàn)略高度，創(chuàng)維也是如此。

在國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)漸趨飽和、競(jìng)爭(zhēng)陷入同質(zhì)化紅海的背景下，出海成為企業(yè)尋求規(guī)模增量、提升品牌價(jià)值、最終實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的必然選擇。據(jù)財(cái)報(bào)，2025年上半年，創(chuàng)維海外市場(chǎng)營(yíng)收80.53億元，同比增長(zhǎng)7.1%，其中空調(diào)、洗衣機(jī)及剃須刀等個(gè)護(hù)產(chǎn)品銷量穩(wěn)步攀升。

創(chuàng)維持續(xù)構(gòu)建的是覆蓋研發(fā)、制造、銷售全鏈條的全球化網(wǎng)絡(luò)。

區(qū)別于單一產(chǎn)品出口的模式，創(chuàng)維通過(guò)收購(gòu)海外品牌、建立本地研發(fā)和營(yíng)銷中心等動(dòng)作，在海外實(shí)現(xiàn)研產(chǎn)銷供的深度本地化閉環(huán)。以供給端的區(qū)域化集群布局為例，創(chuàng)維通過(guò)在地理關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)設(shè)立工廠，實(shí)現(xiàn)對(duì)特定市場(chǎng)的快速響應(yīng)與高效覆蓋。比如印度工廠生產(chǎn)的機(jī)頂盒主要供應(yīng)南亞及中東市場(chǎng)；泰國(guó)工廠則專注于電視與白色家電的生產(chǎn)，以此輻射整個(gè)東南亞地區(qū)；位于土耳其的工廠，定位是為歐洲市場(chǎng)量身定制白色家電產(chǎn)品。這種布局確保了生產(chǎn)與區(qū)域需求的高度協(xié)同。

綿密而強(qiáng)大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)已力推創(chuàng)維穩(wěn)健進(jìn)入全球120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。通過(guò)運(yùn)營(yíng)已收歸旗下的德國(guó)美茲（Metz）、歐洲Strong等本地品牌，創(chuàng)維主品牌SKYWORTH與子品牌酷開(kāi)（Coocaa）均能深度融入各地市場(chǎng)，不斷擴(kuò)大影響力。多維品牌策略還使創(chuàng)維能夠靈活執(zhí)行一地一策，深度挖掘海外不同市場(chǎng)的潛力。

創(chuàng)維海外拓展不止于此。能夠看到，搭載攝像頭與NPU邊端算力的AI體感游戲盒子Nex Playground收入增長(zhǎng)，融合AI功能及攝像頭的全新機(jī)頂盒運(yùn)營(yíng)模式在泰國(guó)成功實(shí)現(xiàn)商用，這些均為創(chuàng)維海外業(yè)務(wù)探索推開(kāi)了新可能。

在2025年10月開(kāi)幕的第138屆廣交會(huì)，即中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)上，創(chuàng)維攜旗下智能家電、新能源及XR等全品類創(chuàng)新產(chǎn)品亮相，包括海外版MiniLED壁紙電視100P8E，沉浸式家庭娛樂(lè)體驗(yàn)的75G6Epro等吸引了廣泛關(guān)注。這些產(chǎn)品，配合廣交會(huì)、IFA（德國(guó)柏林國(guó)際電子 消費(fèi)品展覽會(huì)）等全球頭部展會(huì)的品牌曝光，為創(chuàng)維出海更進(jìn)一步蓄積了強(qiáng)勁勢(shì)能。

國(guó)內(nèi)品牌全球化需要過(guò)程。

海信、TCL等品牌往往采用大手筆贊助頂級(jí)體育賽事的方式換取聲量，比如海信自2016年起已連續(xù)贊助多屆歐洲杯和世界杯，并在2024年宣布成為2026年世界杯官方贊助商；TCL是西班牙、意大利等國(guó)家足球隊(duì)的合作伙伴，還在2025年升級(jí)為國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴。相較之下，創(chuàng)維在這些全球性營(yíng)銷競(jìng)賽中聲音稍弱，但其銷量和品牌的全球排名仍在持續(xù)向好。

投入AI與加碼海外已成創(chuàng)維面向未來(lái)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)深耕的兩大利器，上探突破的變革密碼或已寫入其間。AI浪潮已洶涌而至，新意不勝枚舉，無(wú)論頭部科技大廠還是業(yè)內(nèi)新銳公司，無(wú)不在深切擁抱；時(shí)下出海已和早年大不同，中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力已絕不僅僅是性價(jià)比，而海外市場(chǎng)空間仍極遼闊，智能制造尤其如此。

問(wèn)鼎國(guó)內(nèi)彩電銷量冠軍已是歷史，如今的創(chuàng)維既要面對(duì)國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)增長(zhǎng)見(jiàn)頂、行業(yè)陷入存量博弈的困境，又要面對(duì)頭部玩家身位領(lǐng)先的擠壓，亟待突出重圍及再創(chuàng)高點(diǎn)。現(xiàn)在看，創(chuàng)維或已走在這條路上。