12 月 27 日，麥當(dāng)勞在上海舉行 2026 粉絲大會，這是繼去年之后麥當(dāng)勞中國舉行的第二屆粉絲大會。

這應(yīng)該算是麥當(dāng)勞目前在國內(nèi)舉行的最大規(guī)模的活動類型了，官方把這樣級別的活動 focus 在粉絲而不是傳統(tǒng)的新品發(fā)布會或者媒體溝通會上，體現(xiàn)了品牌對于側(cè)重點的選擇。并且從到場嘉賓的邀請到活動內(nèi)容的設(shè)計，各個環(huán)節(jié)也都是圍繞粉絲來展開的，保持了相當(dāng)?shù)囊恢滦浴?/p>

活動開場就是給粉絲頒獎，四個獎項概括了大家在社交平臺上對麥當(dāng)勞日常分享的各種內(nèi)容（獲獎的都是來自小紅書），有的是發(fā)現(xiàn)了麥當(dāng)勞消費過程里的有趣細(xì)節(jié)，有的是分享了自己在麥當(dāng)勞餐廳的那些有愛時刻（獲獎粉絲里包括了一對在麥當(dāng)勞餐廳結(jié)婚的夫妻）。

甚至活動現(xiàn)場一身“妝造”特別醒目的粉絲也被頒了獎，氣氛非常熱鬧。

包括現(xiàn)場的溝通也是直接面向粉絲和消費者來進(jìn)行的，位于西岸穹頂藝術(shù)中心的活動場地布置成了農(nóng)場，體現(xiàn)了這次“農(nóng)情美味”的活動主題，強(qiáng)調(diào)了食材從農(nóng)場到餐桌的安心、高品質(zhì)——每個環(huán)節(jié)也都和最終顧客息息相關(guān)。

麥當(dāng)勞中國 CEO 張家茵則上臺感謝了為麥當(dāng)勞種植蔬菜土豆和養(yǎng)雞等農(nóng)人朋友，他們很多都已經(jīng)為麥當(dāng)勞服務(wù)了十幾二十年，我們?nèi)粘Ｔ邴湲?dāng)勞餐廳吃到的薯條（土豆）、雞肉（白羽雞）、牛肉或者麥香魚（深海狹鱈魚）等等就來自他們，這些食材優(yōu)質(zhì)，且可追溯。

當(dāng)然對于麥當(dāng)勞這樣的品牌來說，食材品質(zhì)、食品衛(wèi)生這些應(yīng)該是大家最不擔(dān)心的環(huán)節(jié)了（當(dāng)然從官方角度還是得持續(xù)講下去），大家最關(guān)心的應(yīng)該還是——直接的產(chǎn)品和優(yōu)惠，于是在最后、氣氛也最高漲的“麥超所值”環(huán)節(jié)，麥當(dāng)勞介紹了將在 2026 年帶來的一系列新選擇。

首先是“隨心配”升級，它會變成藍(lán)色和粉色的新“皮膚”。然后從 2026 年 1 月 1 日開始麥香魚會首次加入“隨心配 1+1”，此外藍(lán)區(qū)有麥香魚、高達(dá)吉士雙牛堡可選，粉區(qū)加入了三款口味的麥炫酷，并新增了鮮萃冰咖和玉米杯，這樣“隨心配 1+1”將實現(xiàn)上百種搭配組合。

同樣在 2026 年 1 月升級的有大堡口福超值套餐，它會保留經(jīng)典的“大堡口福三件套”，同時新增以三層厚實肉餅為特色的“德克薩斯風(fēng)味三層肉霸堡”套餐。另外還有人氣限時產(chǎn)品“招財牛堡”會同期返場。

麥當(dāng)勞的“周末麥麥驚喜”活動也會繼續(xù)，2026 年的每個周末將繼續(xù)帶來 9.9 元起的現(xiàn)炸經(jīng)典產(chǎn)品，同時小朋友還能得到免費的迷你圓筒，多一個小驚喜。

還有基于麥當(dāng)勞會員的專屬活動（按現(xiàn)場公布的數(shù)據(jù)，麥當(dāng)勞會員現(xiàn)在已經(jīng)超過了 3.8 億，是個很大的數(shù)字了），麥當(dāng)勞 app 會從 2026 年上線持續(xù)全年的節(jié)氣主題活動，“邀請會員一起跟隨節(jié)氣變化，用積分解鎖全年福利驚喜”，比如領(lǐng)取 24 節(jié)氣徽章、24 積分抽節(jié)氣大獎、100 積分兌美食等。

為了推這個活動，2026 年 1 月 17 日麥當(dāng)勞將送出 20 萬份餐廳同款鮮雞蛋，會員在 1 月 15 - 16 日用 100 個積分就可以預(yù)約兌換。這下“一代人有一代人的雞蛋要領(lǐng)”真的成真了。

另外，2026 年還有楓糖風(fēng)味厚松餅堡（McGriddles）將首次限時登陸中國內(nèi)地，這款以楓糖風(fēng)味松餅為基底，夾入經(jīng)典豬柳肉餅和香濃芝士，帶來咸甜交織的獨特風(fēng)味的產(chǎn)品之前已經(jīng)風(fēng)靡了全球市場，它會從 2026 年 1 月 1 日就開始在內(nèi)地發(fā)售。

雖然它屬于早餐菜單，但麥當(dāng)勞決定在 1 月 1 - 4 日期間全天供應(yīng)它，這是“擔(dān)心大家起床晚了吃不到”。

后續(xù)大家還會發(fā)現(xiàn)一個細(xì)節(jié)，麥當(dāng)勞邀請了不同地區(qū)的農(nóng)民畫藝術(shù)家進(jìn)行創(chuàng)作，從 2026 年 1 月開始，“隨心配”和“大堡口福”等產(chǎn)品將換上“農(nóng)情美味”限定農(nóng)民畫主題包裝。

最后還有幾個彩蛋。一是數(shù)字徽章上線，在 app 中可以收藏。這是基于大家發(fā)現(xiàn)麥當(dāng)勞的徽章越來越多，很多粉絲乃至麥當(dāng)勞店員自己都是會收藏這些徽章的?，F(xiàn)在以數(shù)字徽章的方式給大家增加了一個收藏渠道，同時像是粉絲成就徽章、限定主題徽章等，后續(xù)麥當(dāng)勞可以帶來更多玩法。

還有兩個“舉手表決”的項目，其中一個是特別受麥當(dāng)勞粉絲熱議的酸黃瓜的話題，麥當(dāng)勞官方也關(guān)注到了。這次沒有詳細(xì)劇透，但麥當(dāng)勞中國會計劃在 2026 年推出“酸黃瓜共享計劃”，可能會在現(xiàn)有“去掉酸黃瓜”的基礎(chǔ)上增加“多加酸黃瓜”之類的選項。

另一個是基于社交平臺上有很多粉絲有一些天馬行空的關(guān)于麥當(dāng)勞周邊產(chǎn)品的構(gòu)想，有的甚至都手搓出來了，麥當(dāng)勞會在 2026 年更多關(guān)注到這些創(chuàng)作，官方可能會在當(dāng)中選一些出來做成正經(jīng)的周邊。