把國羽的「拼」變成品牌的「美」：大王椰這次體育營銷，給行業(yè)上了一課

12月17日-12月21日，杭州奧體中心體育館，2025匯豐世界羽聯世界巡回賽總決賽激戰(zhàn)正酣。

在首日一場備受關注的男單比賽中，石宇奇經過57分鐘鏖戰(zhàn)，以2比0戰(zhàn)勝李詩灃，取得開門紅?，F場掌聲響起時，場邊廣告牌上「大王椰」的品牌標識，也隨著直播鏡頭進入了億萬觀眾的視野。

這一瞬間的曝光價值不菲，但明眼人都能看出，大王椰此番重注體育營銷，所要的遠不止于這轉瞬即逝的鏡頭。

如果你這幾天刷小紅書，會發(fā)現「漂亮」這個詞正在被大王椰重新定義。它不只是羽毛球劃出的弧線，也可以是你家那面讓朋友哇塞的背景墻。

此次，大王椰以「2025匯豐世界羽聯世界巡回賽總決賽官方支持商」及「中國羽毛球隊官方供應商」的雙重身份，深度參與賽事，其核心傳播主題“拼出你的漂亮”，精準地將競技體育的熱血賽場與家居生活的美學空間這兩個看似遙遠的領域，巧妙地串聯在了一起。

01從“贊助”到“翻譯”，找到精神共鳴的密碼

體育營銷最怕什么？怕品牌和賽事“各說各話”，強行組CP。大王椰的聰明在于，它找到了一個絕佳的“翻譯器”—— “拼出你的漂亮”。

這個主題的高明之處在于其雙重語義場。在賽場，“拼”是運動員的專業(yè)、汗水與堅韌；“漂亮”是那一記完美的扣殺，是贏球后的姿態(tài)。在家居場，“拼”是大王椰對環(huán)保、工藝與設計的極致苛求；“漂亮”是最終呈現的飾面美學，是一個令人贊嘆的家。

這種翻譯并非空泛的口號，而是具象于產品之中。以大王椰旗艦系列為例，該系列作為品牌戰(zhàn)略性切入設計美學賽道的力作，其內核就與體育精神高度同頻。

品質之“拼”。旗艦系列板材高于國標的HENF級環(huán)保等級，專注守護家人安全；采用被譽為“高端定制家居飾材模具天花板”的德國HUECK鋼板，通過19絲級高精度鐫刻工藝，實現對天然肌理的1:1高清復刻，確保了每一塊板材的紋理都非簡單的視覺模仿，而是具備了與真實木材無二的細膩觸感。

設計之“漂亮”。旗艦系列板材花色源自歐洲原創(chuàng)設計，承載藝術、科技與自然共生的理念。該系列包含木紋、巖紋、純色等四十多款飾面花色，材質涵蓋雙飾面和PET兩大類，以豐富的選擇精準呼應多元的高端審美需求。

“拼”與“漂亮”，兩個充滿張力的詞，成功地將國家隊專業(yè)的、荷爾蒙爆棚的競技語言，瞬間“翻譯”成了品牌和消費者都能秒懂、還能共情的價值語言。

共鳴，就是這么來的。

02 一套組合拳，把流量打成了“留量”

光有概念不夠，還得能落地。大王椰圍繞核心概念，打出了一套線上線下的組合拳，把“拼出你的漂亮”從一句Slogan，變成了一場可看、可玩、可買的沉浸式體驗。

1. 線上：內容共創(chuàng)，讓用戶成為“漂亮”的一部分

①整合傳播：多觸點營造“漂亮”氛圍

大王椰通過一系列動作，在全平臺營造了濃厚的“漂亮”氛圍。賽前以#拼出你的漂亮#態(tài)度海報打響頭炮；賽事期間，每日更新的“漂亮瞬間”海報如同情緒日記，與球迷保持高頻共鳴；在小紅書發(fā)起#我的漂亮主場#話題，以“國羽特別款球衣”激勵用戶曬出家中的美學角落或運動瞬間，成功將賽事流量引向家居場景，讓用戶成為“漂亮”的共創(chuàng)者；賽后則將精彩瞬間集錦成片，沉淀為長效品牌資產。

②“漂亮直播間”：打出精妙組合拳

第一拳，福利直給，回饋老客戶

12月15日的直播中抽取了3位10、11月下單旗艦系列的用戶，送出決賽門票和五星級酒店一晚的套餐。這波操作，寵粉誠意直接拉滿，把交易升級成了一次專屬的頂級體驗，將核心用戶深度綁定，轉化為品牌的“自己人”。

第二拳，價值“神轉換”，流量完美收官

決賽日的“漂亮直播間”，請來體育解說員同步聊球，秒變品牌“最強嘴替”。當解說員為賽場上的“拼搏漂亮”喝彩時，大王椰的同場主播則話鋒絲滑地轉向他們在“科技、環(huán)保、設計”上同樣拼盡全力的故事。這種在情緒高點完成的“神轉換”，讓品牌的專業(yè)追求和國家隊的拼搏精神實現了無縫對接，高級又自然。

直播間的互動設計也有巧思。抽取國羽特別款球衣這個環(huán)節(jié)，不僅瞬間點燃了彈幕和點贊，更重要的是，把前期在社交媒體上零零散散關注品牌的用戶，一下子都“釣”進了這個終極現場，完成了流量的完美收官。

2. 線下：把線上的“心動”變成門店的“行動”

線上造完了夢，線下負責讓人圓夢。全國門店同步啟動的 “大王椰品質生活季”，主題“冠軍品質，漂亮到家”，與線上無縫銜接。

客戶在線上被那些“漂亮”家居圖和熱血瞬間種了草，走進門店，發(fā)現這里不僅有同款氛圍，下單還有機會親臨總決賽現場。這種從“情感向往”到“實體權益”的打通，讓流量不再飄在空中，而是扎實地落進了收銀臺，成為驅動全國經銷商增長的強勁引擎。

03超越曝光，構建“價值共生”體系

傳統(tǒng)廣告還在卷誰嗓門大、誰Logo閃，大王椰已經默默把體育營銷玩出了新高度。這次聯袂世界羽聯總決賽，它給我們上了一課：頂級營銷，早已不是“買曝光”，而是“造共鳴”。

為什么這波操作堪稱范本？

1. 人設刷新：從“金主爸爸”到“全能搭子”

大王椰成功實現了角色進化。它不再是那個只出現在場邊、存在感微薄的“贊助商”，而是化身為懂球又會玩的“內容搭子”、寵粉的“權益福利官”、以及門店里的“體驗設計師”。大王椰活躍在每一個與消費者對話的現場，構建了一個立體、可信且討喜的人格形象。

2. 記憶洗腦：一個“漂亮”，洗刷所有屏幕

“拼出你的漂亮”絕非一閃而過的口號。它成為貫穿始終的母題，在小紅書話題里是UGC靈感，在日更海報里是熱血注腳，在直播間是貫穿始終的價值暗線。這種全域、全周期的飽和式攻擊，讓一個簡單的詞擁有了豐富的故事感，成功植入用戶心智。

3. 路徑顯形：讓每一分流量，都找到回家的路

這套打法清晰地畫出了一條“品效銷”合一的高速路：社交媒體引發(fā)興趣 → 直播內容加深認同 → 門店權益促成臨門一腳。它證明了流量不是玄學，通過精心的內容與權益設計，可以像齒輪一樣精密咬合，最終轉化為實實在在的銷售數據。

4. 高級網感：不討好，只共鳴

全程沒有硬蹭網絡爛梗，也沒有尷尬的“年輕化”表演。它精準地捕捉并放大了“漂亮”這個詞，一個所有人心中都有感知，卻未被品牌充分占位的價值錨點。通過高質量的內容與真誠的互動，與用戶建立了基于審美與精神的深層共鳴。這告訴我們，最高級的網感，是懂得尊重并激發(fā)用戶心中已有的美好。

結語

賽事終會結束，獎牌會被收起，但“拼出你的漂亮”這句話，連同它代表的對專業(yè)和美學極致追求的態(tài)度，已經通過這場整合營銷，深深烙進了消費者心智。

當羽毛球愛好者想要裝修新家時，當設計師尋找靈感板材時，當年輕人刷到家居美圖時，大王椰，這個曾經傳統(tǒng)的板材品牌，已經通過一場漂亮的體育營銷戰(zhàn)役，完成了自己在互聯網時代的形象煥新。這背后是一場始于2021年的“長期陪伴”。當大王椰選擇成為中國羽毛球隊的官方伙伴時，便錨定了以體育精神革新品牌形象的路徑。此后，從攜手奧運冠軍打造“國慶熱愛季”，到本次借勢世界羽聯總決賽實現從“拼搏”到“漂亮”的價值升華，大王椰將賽場的活力轉化為品牌的感染力，持續(xù)在消費者心中刷新著一個專業(yè)、可信、充滿向上力量的品牌形象。

這大概就是現代品牌營銷最漂亮的樣子：不打擾，但無處不在；不說教，但深入人心。