12月27日，全國(guó)首條微信禮物主題街區(qū)在深圳南頭古城正式啟幕�；顒�(dòng)由深圳市南山區(qū)商務(wù)局指導(dǎo)，微信小店與南頭古城共同主辦，通過創(chuàng)新構(gòu)建線上線下聯(lián)動(dòng)的雙軌消費(fèi)場(chǎng)景，為文旅商融合發(fā)展注入新動(dòng)能，助力“南山好禮”區(qū)域特色品牌提質(zhì)升級(jí)，煥新城市消費(fèi)新活力。

　　培訓(xùn)商戶運(yùn)營(yíng)微信小店

　　引導(dǎo)開發(fā)“古城限定禮盒”　　

　　南頭古城作為深圳“歷史文化客廳”與現(xiàn)代商業(yè)高地的融合典范，2024年游客接待量高達(dá)1276萬人次，商業(yè)活力與文化底蘊(yùn)兼具。本次“南山好禮”主題街區(qū)的落地，是南山區(qū)推動(dòng)“數(shù)字+文旅+商業(yè)”深度融合的一次創(chuàng)新實(shí)踐。既可以依托南頭古城的千年文脈，為商業(yè)注入文化靈魂，讓消費(fèi)者在逛街選禮的同時(shí)，感受古城的歷史底蘊(yùn)；還能借助微信的數(shù)字化能力，打通線上線下消費(fèi)鏈路，助力本土商戶拓寬銷售渠道，實(shí)現(xiàn)客流與銷量的雙向增長(zhǎng)。

　　為推動(dòng)“數(shù)字+文旅+商業(yè)”深度融合，南山區(qū)聯(lián)合微信小店構(gòu)建一站式、零負(fù)擔(dān)購買和送出伴手禮的消費(fèi)場(chǎng)景。在商戶培育方面，優(yōu)選文創(chuàng)、本土特色、預(yù)包裝食品類商戶建立標(biāo)準(zhǔn)化商品臺(tái)賬，通過分層培訓(xùn)協(xié)助商戶完成微信小店運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)操作，引導(dǎo)開發(fā)“古城限定禮盒”，推動(dòng)商戶從“賣商品”向微信“送禮物”的社交消費(fèi)新場(chǎng)景拓展；在場(chǎng)景營(yíng)造上，依托微信“送禮物”功能，游客掃描商品“送禮碼”下單，就能通過微信藍(lán)包線上秒送南山手信給親朋好友，讓消費(fèi)者在感受千年古城底蘊(yùn)的同時(shí)，享受出游在外，用微信“送禮物”的便捷購物體驗(yàn)。

　　啟動(dòng)儀式亮點(diǎn)密集

　　沉浸式互動(dòng)引爆消費(fèi)熱情　　

　　啟動(dòng)儀式上，騰訊公司副總裁蔡光忠介紹了項(xiàng)目背景與核心亮點(diǎn)，騰訊基于微信小店為消費(fèi)者打造便捷的微信禮物新體驗(yàn)，優(yōu)質(zhì)商品也將通過數(shù)字化渠道觸達(dá)更廣闊的消費(fèi)群體，為商戶增收與品牌傳播開辟全新路徑。

　　深圳萬通南頭城管理運(yùn)營(yíng)有限公司總經(jīng)理黃楠表示，此次攜手微信小店打造主題街區(qū)，正是古城探索文旅商融合新模式的重要實(shí)踐，相信“南山好禮一條街”將為古城文旅消費(fèi)升級(jí)寫下濃墨重彩的一筆。

　　啟動(dòng)儀式后，現(xiàn)場(chǎng)隨即開展系列互動(dòng)活動(dòng)。全運(yùn)會(huì)吉祥物“喜洋洋”“樂融融”與王者榮耀COSER組成互動(dòng)送禮隊(duì)伍，深入現(xiàn)場(chǎng)人群與游客開展近距離交流。同時(shí)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置商戶市集、互動(dòng)游戲等活動(dòng)吸引了大量游客駐足體驗(yàn)，助力商戶擴(kuò)大品牌曝光，打造專屬“南山好禮”。

　　據(jù)悉，“南山好禮”區(qū)域品牌的培育構(gòu)建，不僅精準(zhǔn)賦能南山特色商品迭代升級(jí)，顯著提升其市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力與全域輻射效能，更將形成強(qiáng)大的品牌虹吸效應(yīng)，吸引優(yōu)質(zhì)商戶集群入駐，構(gòu)筑起業(yè)態(tài)多元、活力充沛的商業(yè)集聚生態(tài)。這一布局將為南頭古城文旅消費(fèi)注入可持續(xù)的長(zhǎng)效增長(zhǎng)動(dòng)能，助力其打造成為深圳商業(yè)創(chuàng)新與文旅深度融合的標(biāo)桿示范樣本。

　　作為全國(guó)首條微信禮物主題街區(qū)，以“社交消費(fèi)”為創(chuàng)新切入點(diǎn)，既為游客提供了用微信藍(lán)包替代大包小包的便捷消費(fèi)體驗(yàn)，更以品牌為紐帶深度激活南頭古城的歷史文化與商業(yè)價(jià)值，探索出一條區(qū)域品牌培育與文旅商融合發(fā)展的可復(fù)制、可推廣路徑。

　　采寫:南都記者 陳紫嫣 通訊員 供圖