12月27日，全國首條微信禮物主題街區(qū)在深圳南頭古城正式啟幕?；顒佑缮钲谑心仙絽^(qū)商務(wù)局指導，微信小店與南頭古城共同主辦，通過創(chuàng)新構(gòu)建線上線下聯(lián)動的雙軌消費場景，為文旅商融合發(fā)展注入新動能，助力“南山好禮”區(qū)域特色品牌提質(zhì)升級，煥新城市消費新活力。

厚植古城沃土 多重優(yōu)勢鑄就創(chuàng)新標桿

南頭古城作為深圳“歷史文化客廳”與現(xiàn)代商業(yè)高地的融合典范，2024年游客接待量高達1276萬人次，商業(yè)活力與文化底蘊兼具。本次“南山好禮”主題街區(qū)的落地，是南山區(qū)推動“數(shù)字+文旅+商業(yè)”深度融合的一次創(chuàng)新實踐。既可以依托南頭古城的千年文脈，為商業(yè)注入文化靈魂，讓消費者在逛街選禮的同時，感受古城的歷史底蘊；還能借助微信的數(shù)字化能力，打通線上線下消費鏈路，助力本土商戶拓寬銷售渠道，實現(xiàn)客流與銷量的雙向增長。

深化微信小店的創(chuàng)新應(yīng)用 以微信禮物形式送出南山好禮

為推動“數(shù)字+文旅+商業(yè)”深度融合，南山區(qū)聯(lián)合微信小店構(gòu)建一站式、零負擔購買和送出伴手禮的消費場景。在商戶培育方面，優(yōu)選文創(chuàng)、本土特色、預(yù)包裝食品類商戶建立標準化商品臺賬，通過分層培訓協(xié)助商戶完成微信小店運營基礎(chǔ)操作，引導開發(fā)“古城限定禮盒”，推動商戶從“賣商品”向微信“送禮物”的社交消費新場景拓展；在場景營造上，依托微信“送禮物”功能，游客掃描商品“送禮碼”下單，就能通過微信藍包線上秒送南山手信給親朋好友，讓消費者在感受千年古城底蘊的同時，享受出游在外，用微信“送禮物”的便捷購物體驗。

啟動儀式亮點密集 沉浸式互動引爆消費熱情

啟動儀式上，騰訊公司副總裁蔡光忠介紹了項目背景與核心亮點，騰訊基于微信小店為消費者打造便捷的微信禮物新體驗，優(yōu)質(zhì)商品也將通過數(shù)字化渠道觸達更廣闊的消費群體，為商戶增收與品牌傳播開辟全新路徑。

深圳萬通南頭城管理運營有限公司總經(jīng)理黃楠表示，此次攜手微信小店打造主題街區(qū)，正是古城探索文旅商融合新模式的重要實踐，相信“南山好禮一條街”將為古城文旅消費升級寫下濃墨重彩的一筆。

啟動儀式后，現(xiàn)場隨即開展系列互動活動。全運會吉祥物“喜洋洋”“樂融融”與王者榮耀COSER組成互動送禮隊伍，深入現(xiàn)場人群與游客開展近距離交流。同時活動現(xiàn)場還設(shè)置商戶市集、互動游戲等活動吸引了大量游客駐足體驗，助力商戶擴大品牌曝光，打造專屬“南山好禮”。

精準賦能特色商品迭代升級 打造文旅深度融合標桿

據(jù)悉，“南山好禮”區(qū)域品牌的培育構(gòu)建，不僅精準賦能南山特色商品迭代升級，顯著提升其市場核心競爭力與全域輻射效能，更將形成強大的品牌虹吸效應(yīng)，吸引優(yōu)質(zhì)商戶集群入駐，構(gòu)筑起業(yè)態(tài)多元、活力充沛的商業(yè)集聚生態(tài)。這一布局將為南頭古城文旅消費注入可持續(xù)的長效增長動能，助力其打造成為深圳商業(yè)創(chuàng)新與文旅深度融合的標桿示范樣本。

作為全國首條微信禮物主題街區(qū)，以“社交消費”為創(chuàng)新切入點，既為游客提供了用微信藍包替代大包小包的便捷消費體驗，更以品牌為紐帶深度激活南頭古城的歷史文化與商業(yè)價值，探索出一條區(qū)域品牌培育與文旅商融合發(fā)展的可復制、可推廣路徑。在歷史底蘊與潮流元素的碰撞交織中，“南山好禮”正不斷釋放獨特品牌魅力，為城市文旅商業(yè)融合發(fā)展提供全新解題思路。

采寫：南都N視頻記者 陳紫嫣 通訊員供圖