進(jìn)入2026年，家電圈認(rèn)為，對于眾多家電廠商來說，市場的競爭和挑戰(zhàn)肯定會更為激烈，但是確定性的機(jī)會也會不斷出現(xiàn)，具體兩個方面：一是家電國補(bǔ)政策優(yōu)化帶來的精準(zhǔn)、可持續(xù)助力；二是市場化競爭加速消費(fèi)者向品牌、品質(zhì)和服務(wù)等優(yōu)質(zhì)的品牌和企業(yè)集中。

楊嘉 撰寫

不要懷疑自己的判斷，更不要懷疑自己的能力！

對于2026年家電市場的發(fā)展和競爭，家電圈認(rèn)為，不確定性因素有很多，但是目前可以確定的是，眾多家電廠商將面臨兩大引擎的助力，關(guān)鍵能否抓住。

一是，來自外部的家電“國補(bǔ)”政策，國家層面持續(xù)優(yōu)化之后會更加精準(zhǔn)、持續(xù)和聚焦推動實(shí)施，真正讓有實(shí)力、有想法的家電廠商能加速在市場經(jīng)營中“勇闖無人區(qū)”，并探索更多的新模式、新業(yè)務(wù)和新機(jī)會。

對于已經(jīng)實(shí)施了1年多的家電“國補(bǔ)”政策，當(dāng)前眾多廠商的意見分歧很大，不同意見很多。但是，更多廠商的共同認(rèn)知是一樣的：在這樣的市場、經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)形勢之下，國補(bǔ)政策的推出并持續(xù)實(shí)施，對于家電消費(fèi)刺激和助力，是非常必要的，而且是有價值的。

家電圈認(rèn)為：當(dāng)前眾多廠商需要討論的，不是政策好不好，要不要，而是如何在2026年用好、用足家電“國補(bǔ)”政策，真正讓企業(yè)在一線市場的經(jīng)營中，可以實(shí)現(xiàn)“調(diào)結(jié)構(gòu)、提質(zhì)量”的預(yù)期目標(biāo)。而不是陷入一線市場的同質(zhì)化亂戰(zhàn)與內(nèi)卷。

當(dāng)然，拼低價這件事情，在一個開放的市場競爭中，家電圈認(rèn)為，國補(bǔ)政策的實(shí)施，也讓頭部的家電廠商更有優(yōu)勢和話語權(quán)。這是事實(shí)。也就是說，會加速市場上的主要廠商“馬太效應(yīng)”更加直觀。

目前來看，家電“國補(bǔ)”政策的最大價值，主要有兩塊：一是國家政策直接背書，為家電廠商的市場營銷，提供了一個很好的由頭和理由，連接更多的用戶；二是國家財政資金直接補(bǔ)貼，通過“以小換大”的方式刺激一些潛在消費(fèi)需求的釋放，顯然是當(dāng)下最直觀的刺激。

簡單來說，當(dāng)國家親自下場，通過財政補(bǔ)貼的方式助力家電廠商的市場營銷和推廣工作，對于眾多家電人來說，還有啥好抱怨、指責(zé)的？唯一能做的就是，加快速度、開動腦筋，努力去干！

二是，來自內(nèi)部的家電市場化競爭和洗牌，會進(jìn)一步加速引爆。主流消費(fèi)的訴求，不管是向上還是向下，都會加速市場消費(fèi)的主力軍，向誠信品牌、可靠品質(zhì)和貼心服務(wù)等集中，讓付出必有回報、讓堅守必能“撥云見日”收獲更多的成果。

當(dāng)前主要廠商關(guān)注的家電市場焦點(diǎn)，更多是價格導(dǎo)向下的消費(fèi)降級、消費(fèi)低價，消費(fèi)特價等單一要素。但是，年輕用戶的追求，顯然不只是簡單的價格便宜有優(yōu)勢，還有品牌、品質(zhì)、服務(wù)等體驗維度的新訴求。

同時眾多家電廠商焦慮、痛苦的元素，也都聚焦于一線市場上拼低價等商業(yè)內(nèi)卷。這就是典型的商業(yè)競爭趨勢和手段，并不是這2年才出現(xiàn)的新物種?？梢哉f，市場化的競爭只會加速行業(yè)企業(yè)的“優(yōu)勝劣汰”和“強(qiáng)者更強(qiáng)”，符合更多大中型廠商的利益和追求。

在一個完全開放的市場競爭中，市場競爭加速行業(yè)優(yōu)勢資源向頭部廠商集中，而年輕消費(fèi)加速多樣化的追求，也為一些中小企業(yè)提供了“做精做優(yōu)”的空間。兩者共同促成整個產(chǎn)業(yè)的趨勢就是“讓能者上”，不只是要向下沉市場卷價格、產(chǎn)品和服務(wù)，還要向高端市場拼科技、創(chuàng)新與體驗。

在國補(bǔ)政策的持續(xù)助力之下，家電圈相信，眾多家電廠商憑借自身的經(jīng)營能力提升、競爭手段的豐富和完善，一定會在2026年收獲不一樣的成果。重點(diǎn)就一個：直面挑戰(zhàn)，正視問題，努力突破！

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