【第37屆鄭州食品展會】參展邀請

展會定位：深耕行業(yè)19年的權威盛會，一站式商貿(mào)平臺

時間：2026年4月23-25日，地點：鄭州國際會展中心

參展；詳情175-1313.01。18主辦方（同.微）

兒童飲料市場呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢，會是下一個“暴利”賽道嗎？

曾經(jīng)以色彩鮮艷、口味甜美為主要賣點的兒童飲料，如今隨著健康意識的興起，正逐漸向“健康化”、“營養(yǎng)化”“場景化”的多元化轉(zhuǎn)變。

就比如近期一款非?；鸬漠a(chǎn)品——金銀花柚子汁，無論是線上抖音，還是線下商超、便利店，甚至藥店都能看見其身影的存在，有品牌半年銷量就突破了1億袋，引發(fā)不少家長們的追捧。

兒童飲料重新走進大眾的視野，并且品類愈發(fā)的豐富多元。

無論是針對運動場景的兒童運動飲料、口味多樣的果味飲品，還是富含益生菌的兒童乳酸菌飲料及酸奶飲料等，新品不斷涌現(xiàn)，兒童飲料市場呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展活力。

對于我們80后的人來說，營養(yǎng)快線“營養(yǎng)一線牽”的廣告詞，定格了童年的奇妙瞬間，成為一代人溫暖的味覺記憶。

娃哈哈作為中國兒童飲料市場的開拓者，1988年推出的“兒童營養(yǎng)口服液”，被視為中國第一款真正意義上的現(xiàn)代兒童飲料，并開啟了本土市場對兒童專用營養(yǎng)飲品的認知。

隨后，娃哈哈集團在此基礎上開啟了AD鈣奶、營養(yǎng)快線等產(chǎn)品，成為中國食品飲料行業(yè)巨頭。

到上世紀90年代初期，旺旺、統(tǒng)一、徐福記等一批臺資企業(yè)紛紛進入，國內(nèi)休閑食品市場一片藍海。

其中，“再看就把你喝掉”的旺仔牛奶，憑借著魔性廣告詞，在那個電視媒體黃金時代里高頻轟炸，將品牌形象植入一代消費者的記憶中。

無論是娃哈哈，還是旺旺，他們的商業(yè)邏輯清晰而統(tǒng)一：打造少數(shù)國民級大單品，追求規(guī)?；⒋笈可a(chǎn)降低成本，并通過層次分明的經(jīng)銷商網(wǎng)絡密集鋪貨至線下終端。

時至今日，AD鈣奶、營養(yǎng)快線等兒童飲料產(chǎn)品依然是娃哈哈的重要支撐；而旺旺集團也更依賴旺仔牛奶。

2001年，可口可樂旗下的酷兒登陸中國，其可愛的卡通角色形象成功拉近了與兒童消費者的距離，一度引發(fā)銷售熱潮。

到今天，酷兒依然賣的很好。但可口可樂在酷兒身上幾乎沒有投過任何營銷費用，酷兒每年卻能為可口可樂貢獻超15億元的出廠收入。

與飲料巨頭們的品牌定位不同，一些新銳品牌在創(chuàng)立之初就確立了“兒童健康飲品”的清晰定位，打造更鮮明的兒童飲料標簽。

比如金豆芽，主要面向3-12歲消費群體，其“明星產(chǎn)品”金銀花柚子汁，嚴選金銀花、雪花梨、檸檬等優(yōu)質(zhì)食材，在強化降火功效的同時，針對兒童口味優(yōu)化口感，同時堅持“0添加”，精準戳中了消費痛點。有業(yè)內(nèi)人士透露，今年金銀花柚子汁單品營收可能會達到20-30億元。

由此可見，兒童飲料是一門持久賺錢的生意。

兒童飲料，印著“兒童專屬”、“寶寶可用”的標簽，但在全球范圍內(nèi)，面對日益嚴峻的兒童肥胖、齲齒等問題，引發(fā)消費者越來越關注產(chǎn)品背后的健康成分和營養(yǎng)價值。

在此趨勢下，“清潔標簽”開始成為兒童飲料的入場券。人工香精、合成色素、防腐劑和高果糖漿等添加劑成為首要避免對象。

娃哈哈對其經(jīng)典AD鈣奶進行了配方升級，在保留經(jīng)典風味的同時，減少了糖分含量，并強化了維生素A和D的補充功能，雙重營養(yǎng)助力骨骼發(fā)育，不管是課間、出游當補給，都是孩子超愛的健康選擇。

中國飲料行業(yè)巨頭——農(nóng)夫山泉，也推出一款適合嬰幼兒飲用的天然水，取自長白山莫涯泉2號泉的水，低鈉淡礦化度，無需煮沸即可飲用，寶寶飲水無負擔。

相比之下，金豆芽這類新興品牌則從一開始就高舉“純凈配方”大旗。其產(chǎn)品強調(diào)不添加人工色素、防腐劑和香精，甜味僅來自水果本身或天然甜味劑如甜菊糖苷。

這種“清潔標簽”策略直擊現(xiàn)代父母對食品添加劑的擔憂，迅速贏得了市場關注。