全球電商第51周洞察

TikTok在越南上線TikTok Pay

京東上線"京東AI購"內(nèi)測獨(dú)立APP，F(xiàn)lipkart收購Minivet AI發(fā)力商品視頻生成

2025年12月22日 - 12月26日

本周核心洞察

京東推出基于自研言犀大模型的"京東AI購"獨(dú)立APP并進(jìn)入邀請碼內(nèi)測，嘗試用AI生活服務(wù)助手形態(tài)提升購物與多業(yè)務(wù)場景體驗(yàn)。Flipkart收購生成式AI初創(chuàng)公司Minivet AI多數(shù)股權(quán)，重點(diǎn)強(qiáng)化商品視頻自動(dòng)生成與對話式電商能力。

TikTok在越南上線受央行監(jiān)管的自有支付服務(wù)TikTok Pay，首次在海外電商搭建"內(nèi)容-交易-支付"閉環(huán)。TEMU與荷蘭郵政PostNL合作共建歐洲跨境物流網(wǎng)絡(luò)。兩者都在把電商競爭從"流量"升級(jí)為"基礎(chǔ)設(shè)施能力"。

TikTok

全球短視頻社交平臺(tái)

3條動(dòng)態(tài)

TikTok Pay落地越南，由本地機(jī)構(gòu)提供并接受央行監(jiān)管

TikTok已在越南推出自有命名的支付服務(wù)TikTok Pay，該服務(wù)由越南本地?cái)?shù)字技術(shù)公司IOMedia JSC提供技術(shù)支持，并接受越南國家銀行監(jiān)管。用戶可通過賬戶余額、銀行卡及本地主流電子錢包ZaloPay等方式完成支付。

戰(zhàn)略意義：此舉標(biāo)志著TikTok在海外電商布局中首次建立自有支付層，初步形成涵蓋內(nèi)容、流量、交易與支付的閉環(huán)體系，提升其在數(shù)據(jù)整合、商業(yè)變現(xiàn)和運(yùn)營效率方面的能力。

TikTok Shop英國黑五每秒售出27件商品，銷售額同比增50%

TikTok Shop在英國黑色星期五期間創(chuàng)下銷售紀(jì)錄，每秒售出27件商品，銷售額較2024年峰值增長50%，活躍買家數(shù)同比增長28%。盡管英國整體零售額下滑，社交電商逆勢增長。

品類表現(xiàn)：TikTok Shop運(yùn)營16個(gè)月全球銷售額達(dá)90億美元，遠(yuǎn)超亞馬遜同期表現(xiàn)。美妝品類表現(xiàn)亮眼，全球GMV達(dá)24.9億美元，躋身全球第八大美妝零售商。

抖音電商一年售出4.04億單垂釣用品，年輕群體成消費(fèi)主力

據(jù)《2025年抖音電商垂釣消費(fèi)趨勢報(bào)告》，過去一年抖音電商垂釣類商品累計(jì)售出4.04億單，涵蓋漁具、餌料、服飾等全品類，其中臺(tái)釣竿、餌料、魚線輪等最受歡迎。

趨勢洞察：新銳白領(lǐng)貢獻(xiàn)31.2%成交額，江蘇用戶購買力最強(qiáng)。輕量化垂釣興起，溪流釣商品成交額同比增長122%，探魚器成交額激增844%。直播帶動(dòng)顯著，垂釣商家店播數(shù)量同比增長49%。

AL

阿里巴巴

中國電商巨頭

2條動(dòng)態(tài)

淘寶閃購在廣州開通全國首條無人機(jī)"聚合送"航線

淘寶閃購在廣州海珠區(qū)開通全國首條無人機(jī)"聚合送"航線，用戶無需額外配送費(fèi)即可享受無人機(jī)外賣服務(wù)。該模式由淘寶閃購聯(lián)合迅蟻科技推出，通過集單配送降低遠(yuǎn)距離、跨江等場景下的物流成本。

創(chuàng)新樞紐：與廣州海珠城發(fā)集團(tuán)共建全國首個(gè)"低空物流+零售商業(yè)+騎士驛站"一體化飛送樞紐——"城市微空港"，嵌入商圈和社區(qū)，提供起降、接駁、商業(yè)及騎士服務(wù)功能。

天貓超市臻選升級(jí)發(fā)布十大趨勢，年貨節(jié)將推超1000款商品

天貓超市近日升級(jí)自有品牌"天貓超市臻選"，發(fā)布包括全球風(fēng)味、科學(xué)膳養(yǎng)、低GI、配料干凈等年度十大消費(fèi)趨勢。自今年8月上線以來，已合作近200個(gè)品牌，上線商品超400個(gè)，覆蓋食品、生鮮、日用品等品類。

年貨節(jié)計(jì)劃：年貨節(jié)期間商品將突破1000款，并引入更嚴(yán)格的食品安全與品質(zhì)管控體系。

JD

京東

中國自營電商平臺(tái)

1條動(dòng)態(tài)

京東推"京東AI購"獨(dú)立APP，內(nèi)測階段需邀請碼

京東近日上線名為"京東AI購"的獨(dú)立APP，定位為"會(huì)思考、能購物、關(guān)心你"的生活服務(wù)助手，目前處于內(nèi)測階段，需邀請碼體驗(yàn)。該產(chǎn)品基于京東自研的言犀大模型，旨在通過AI能力提升用戶購物與生活服務(wù)體驗(yàn)。

AI戰(zhàn)略布局：此外，京東還在政企業(yè)務(wù)、智能硬件、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療等領(lǐng)域推進(jìn)AI應(yīng)用，包括與Rokid樂奇合作發(fā)布智能眼鏡、升級(jí)"京醫(yī)"大模型體系等。

DY

抖音商城

興趣電商平臺(tái)

4條動(dòng)態(tài)

抖音商城年貨節(jié)招商大會(huì)召開，推全域玩法助力商家增長

抖音商城年貨節(jié)招商大會(huì)公布2026年年貨節(jié)核心玩法與扶持政策。活動(dòng)覆蓋直播、短視頻、搜索、商城等全域場景，推出"立減折扣/一件直降"及"消費(fèi)券"玩法，商家報(bào)名成功可獲平臺(tái)資源傾斜和流量扶持。

扶持策略：內(nèi)容場針對頭部達(dá)人、垂類作者等提供專項(xiàng)激勵(lì)；貨架場通過主會(huì)場曝光、商品卡免傭等提升轉(zhuǎn)化效率。

2025抖音商城年終狂歡季啟動(dòng)，平臺(tái)全額出資發(fā)放消費(fèi)券

抖音商城開啟年終狂歡季，推出"平臺(tái)消費(fèi)券+立減折扣/一件直降"核心玩法。消費(fèi)券分高、中、低三檔，由平臺(tái)全額出資，可疊加商家提供的立減15%及以上折扣或一件直降優(yōu)惠使用。

營銷資源：活動(dòng)覆蓋貨架場與內(nèi)容場，包括搜索玩法、商品卡免傭、達(dá)人專屬活動(dòng)等，并配套千川流量扶持、消返紅包、分期免息等多重營銷資源，助力商家雙旦大促期間降本增效。

抖音電商過去一年銷售額過億興趣產(chǎn)業(yè)帶達(dá)491個(gè)

據(jù)《抖音電商2025興趣產(chǎn)業(yè)帶數(shù)據(jù)報(bào)告》，過去一年抖音電商平臺(tái)上銷售額過億的興趣產(chǎn)業(yè)帶達(dá)491個(gè)，其中108個(gè)來自縣城，貢獻(xiàn)了1/4的銷售額。全國超6000個(gè)縣域興趣產(chǎn)業(yè)帶入駐平臺(tái)。

增長數(shù)據(jù)：平臺(tái)現(xiàn)有超23500個(gè)興趣產(chǎn)業(yè)帶，9個(gè)訂單量超億，132個(gè)超千萬，成交額同比增長近1000億。新銳品牌超9200個(gè)，近1300個(gè)成交額同比增超285%。超9800家商家銷售額從0增至百萬。

抖音電商一年售出4.04億單垂釣用品，年輕群體成消費(fèi)主力

據(jù)《2025年抖音電商垂釣消費(fèi)趨勢報(bào)告》，過去一年抖音電商垂釣類商品累計(jì)售出4.04億單，涵蓋漁具、餌料、服飾等全品類。新銳白領(lǐng)貢獻(xiàn)31.2%成交額，江蘇用戶購買力最強(qiáng)。

WX

微信小店

社交電商平臺(tái)

1條動(dòng)態(tài)

微信小店上線"診斷中心"，助力商家自查曝光與廣告狀態(tài)

微信小店推出"診斷中心"功能，商家可通過該工具查看搜索、推薦、直播間曝光及廣告投放等核心場景的異常問題。功能分為"店鋪診斷"與"商品診斷"兩大模塊。

診斷功能：前者聚焦整體運(yùn)營能力如廣告投放效果、客服回復(fù)率、差評率等，并提供行業(yè)對比；后者針對單個(gè)商品被限制搜索或減少曝光等問題，給出具體原因與優(yōu)化建議。

TM

TEMU

跨境電商平臺(tái)

1條動(dòng)態(tài)

TEMU攜手荷蘭郵政PostNL共建歐洲跨境物流網(wǎng)絡(luò)

TEMU近日與荷蘭郵政集團(tuán)PostNL簽署諒解備忘錄，深化歐洲市場物流合作。雙方將聚焦本地賣家履約能力建設(shè)及泛歐跨境配送網(wǎng)絡(luò)，TEMU接入PostNL的自動(dòng)化包裹自提柜和零售取件網(wǎng)點(diǎn)以提升消費(fèi)者取件靈活性。

物流合作：PostNL則為TEMU本地賣家提供系統(tǒng)化物流解決方案，支持荷蘭境內(nèi)發(fā)貨及通過Spring GDS實(shí)現(xiàn)歐洲跨境配送。

SP

Shopee

東南亞電商平臺(tái)

1條動(dòng)態(tài)

Shopee推2026年新店免傭政策，覆蓋新加坡等五國站點(diǎn)

Shopee宣布自2026年1月1日起，在新加坡、馬來西亞、泰國、越南、菲律賓五個(gè)站點(diǎn)推出新店免傭政策。賣家在上述站點(diǎn)開通的首個(gè)店鋪，可享前三個(gè)月傭金全免。

扶持政策：每月最多500單免傭額度，旨在降低出海門檻與初期運(yùn)營成本，助力賣家拓展跨境市場。

FK

Flipkart

印度電商巨頭

1條動(dòng)態(tài)

Flipkart收購生成式AI初創(chuàng)公司Minivet AI

印度電商巨頭Flipkart近日宣布收購成立于2024年的班加羅爾生成式AI初創(chuàng)公司Minivet AI的多數(shù)股權(quán)，旨在強(qiáng)化其在AI視頻生成與對話式電商領(lǐng)域的技術(shù)能力。

技術(shù)聚焦：Minivet AI專注于將靜態(tài)商品目錄自動(dòng)轉(zhuǎn)化為視頻內(nèi)容，降低制作成本，并提供語義搜索、對話式界面等全棧AI解決方案。Flipkart計(jì)劃利用該技術(shù)提升用戶互動(dòng)與轉(zhuǎn)化率，應(yīng)對"視覺優(yōu)先"和沉浸式購物趨勢。

OZ

Ozon

俄羅斯電商平臺(tái)

1條動(dòng)態(tài)

Ozon縮短新年商品退貨期至7天

俄羅斯電商平臺(tái)Ozon近日宣布，將人造圣誕樹、圣誕裝飾品及彩燈等節(jié)慶商品的退貨期限由常規(guī)的15天縮短至7天，以加強(qiáng)賣家運(yùn)營支持。

退貨流程：平臺(tái)要求退貨申請需經(jīng)倉庫和自提點(diǎn)工作人員核查，并提交商品實(shí)物、包裝及標(biāo)簽照片，防止不合理退貨。此舉是在此前將多數(shù)品類退貨期從21天統(tǒng)一調(diào)整為15天后的進(jìn)一步優(yōu)化。

YD

Yandex

俄羅斯科技公司

1條動(dòng)態(tài)

Yandex推"廠商直達(dá)"服務(wù)，5分鐘啟動(dòng)多平臺(tái)零售廣告

Yandex Retail Media推出"廠商直達(dá)"服務(wù)，制造商和供應(yīng)商可通過統(tǒng)一后臺(tái)在5分鐘內(nèi)于Sportmaster、April等合作電商平臺(tái)集中啟動(dòng)廣告推廣，無需逐一對接。

廣告服務(wù)：該服務(wù)采用拍賣定價(jià)模式，支持點(diǎn)擊直達(dá)等高轉(zhuǎn)化廣告形式，并提供CPA、ROI等統(tǒng)一數(shù)據(jù)追蹤。

WB

Wildberries

俄羅斯電商平臺(tái)

1條動(dòng)態(tài)

Wildberries推白俄羅斯禮品卡服務(wù)，面值20-1200白俄盧布

Wildberries平臺(tái)面向白俄羅斯用戶推出禮品卡服務(wù)，面值從20到1200白俄盧布不等，購買后金額自動(dòng)充值至賬戶余額。用戶可通過官網(wǎng)購買，安卓和iOS客戶端即將支持該功能。

使用方式：禮品卡可定制設(shè)計(jì)并通過郵件、社交工具發(fā)送，也可自行使用兌換碼激活，有效期兩年，支持單次或多次使用，若訂單金額超出卡內(nèi)余額可補(bǔ)差價(jià)。

LM

Lemomo

印尼興趣電商平臺(tái)

1條動(dòng)態(tài)

印尼首個(gè)興趣電商平臺(tái)Lemomo上線，盲盒玩法引爆數(shù)萬用戶

印尼首個(gè)基于興趣的電商平臺(tái)Lemomo正式上線，憑借創(chuàng)新的"確定性盲盒"模式迅速走紅，上線數(shù)小時(shí)內(nèi)吸引數(shù)萬用戶。該平臺(tái)盲盒價(jià)值明確、中獎(jiǎng)率高，用戶有機(jī)會(huì)開出黃金等高價(jià)值商品。

模式創(chuàng)新：支持一鍵轉(zhuǎn)售，多數(shù)商品24小時(shí)內(nèi)成交。Lemomo融合購物、娛樂與潛在收益，開啟印尼興趣電商新階段。

全球電商周報(bào)

權(quán)威洞察 · 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng) · 趨勢前瞻

發(fā)布日期

2025.12.26

本期周次

第51周

覆蓋平臺(tái)

11個(gè)

信息來源

官方公告 行業(yè)報(bào)告 媒體監(jiān)測

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