近日，天津濱海新區(qū)鯉魚門商業(yè)街人氣爆棚——身著錦鯉主題服飾的NPC與游客互動打趣，非遺工坊里漁繩結(jié)DIY體驗座無虛席，海鮮大排檔飄出陣陣鮮香，國潮電音與傳統(tǒng)民樂輪番上演……這個曾閑置多年的漁港街區(qū)，如今以“海邊戲劇小鎮(zhèn)”為核心定位，通過文商旅深度融合，成為京津冀短途微度假的熱門打卡地，讓“漁港有戲、好吃好玩”成為游客的一致口碑。

沉浸式戲劇賦能，老漁港變身新場景

“以前來鯉魚門只知道吃海鮮，現(xiàn)在逛街區(qū)就像闖劇情副本！”來自北京的游客李女士帶著孩子打卡后點贊。如今的鯉魚門，以“鯉魚門漁港神話”為故事背景，打造了全員NPC沉浸式體驗體系：每個四合院都有專屬主題劇情，通過與NPC對暗號、完成商戶互動任務、收集祈福印章等方式，解鎖漁港隱藏故事。

從白天的錦鯉巡游、龍王招婿互動，到夜間的燈光秀、放燈祈福儀式，再到春節(jié)廟會、跨年電音派對等特色活動，鯉魚門讓“戲劇”融入街區(qū)每個角落?！拔覀儾幌胱層慰椭皇恰唏R觀花’，而是成為劇情的一部分。”濱海鯉魚門項目營銷經(jīng)理耿雙雙介紹，通過“場景戲劇化、業(yè)態(tài)故事化、互動趣味化”，街區(qū)平均停留時間從1小時延長至3.5小時，二次消費轉(zhuǎn)化率提升40%。

平價美食+多元體驗，解鎖“好吃好玩”新內(nèi)涵

除了沉浸式體驗，“好吃不貴”成為鯉魚門圈粉的關(guān)鍵。街區(qū)聚焦“平民化海鮮”定位，推出3-10元小額消費券、海鮮團圓宴套餐，要求商戶明碼標價，杜絕價格虛高。從現(xiàn)撈現(xiàn)做的海鮮大排檔，到津門糖串、漁港炸糕等特色小吃，再到非遺吹糖人、面部彩繪等體驗項目，覆蓋不同消費需求，讓游客“百元能吃好、千元能暢玩”。

在產(chǎn)品設計上兼顧家庭親子、年輕群體、本地休閑客等不同需求，“比如針對年輕人推出國潮電音派對、網(wǎng)紅打卡點，針對家庭客群優(yōu)化親子互動項目，針對本地居民推出惠民消費券，讓不同游客都能找到興趣點。”

編輯：張郃