未來商業(yè)時(shí)代，品牌增長的核心驅(qū)動(dòng)力是什么？

AI日益成為行業(yè)共識，但究竟如何用AI賦能商業(yè)經(jīng)營、AI的能力邊界何在，仍是業(yè)界熱議的話題。對此，業(yè)界既需要明確的方向指引，也需要海量的先鋒創(chuàng)新案例，作為提升經(jīng)營效能的標(biāo)桿。

2025阿里媽媽未來商業(yè)獎(jiǎng)，正是基于這一背景展開。經(jīng)過近5個(gè)月的全球招募、定量初篩、線上專業(yè)復(fù)審等流程后，最終百大優(yōu)質(zhì)案例入圍線下終審環(huán)節(jié)。

在品牌運(yùn)營趨于同質(zhì)化的今天，2025阿里媽媽未來商業(yè)獎(jiǎng)以“AI驅(qū)動(dòng)·高質(zhì)增長”為主題，選擇將著眼點(diǎn)放在更具可能性和可塑性的“未來”層面：透過各具特色的品牌案例，探討AI如何重塑電商經(jīng)營，并發(fā)掘優(yōu)秀經(jīng)營案例中潛藏的先鋒經(jīng)營趨勢，引領(lǐng)未來新商業(yè)。

尋找未來經(jīng)營“排頭兵”

《天下網(wǎng)商》了解到，和往年相比，2025阿里媽媽未來商業(yè)獎(jiǎng)終審評委團(tuán)陣容重磅升級，以期構(gòu)建更廣泛、深入的行業(yè)影響力。

12月19日當(dāng)天，超過60位廣告、營銷、財(cái)經(jīng)等領(lǐng)域的行業(yè)大咖和淘系電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人齊聚線下，通過高質(zhì)量、沉浸式終審和案例深度交流，在2025阿里媽媽未來商業(yè)獎(jiǎng)終審會(huì)現(xiàn)場共同發(fā)掘未來商業(yè)標(biāo)桿案例。

今年，阿里媽媽萬相營造AIGC團(tuán)隊(duì)，也特別為終審評審團(tuán)量身打造「未來AI經(jīng)營領(lǐng)航官」全新視覺海報(bào)，基于阿里媽媽自研的淘寶星辰3.0視頻生成模型，通過一鍵圖生視頻，實(shí)現(xiàn)專屬動(dòng)態(tài)AI視覺形象。

有評委認(rèn)為，今年參賽品牌對AI的應(yīng)用更加深入，從物料創(chuàng)意生產(chǎn)延伸到捕捉新人群、推動(dòng)新品增長和心智搶占等領(lǐng)域。

可以看到，在這些“未來品牌”的經(jīng)營方法論中，AI是一個(gè)醒目的關(guān)鍵詞：將AI能力和品牌自身稟賦深度結(jié)合，將是品牌未來共同的成長方向。

阿里媽媽也以領(lǐng)先業(yè)界的AI大模型技術(shù)能力和AI產(chǎn)品能力參與其中。借助自研的萬億參數(shù)LMA大模型，以及業(yè)界首個(gè)超級經(jīng)營智能體“萬相臺(tái)AI無界”，阿里媽媽將AI能力融入到品牌經(jīng)營全場景之中——它們幫助品牌在精準(zhǔn)人群定位、爆款貨品成長等方面取得長效經(jīng)營成果，為“高質(zhì)增長”奠定根基。

從這個(gè)維度上講，除了獎(jiǎng)項(xiàng)激勵(lì)外，2025阿里媽媽未來商業(yè)獎(jiǎng)的深層價(jià)值更在于：它不僅鼓勵(lì)品牌打破思維慣性、找尋全新的人群和營銷場域，還深化了電商行業(yè)所有經(jīng)營者、研究者和觀察者對AI及全域經(jīng)營的理解，在創(chuàng)造“未來經(jīng)營”新范式的路上更進(jìn)一步，激勵(lì)品牌過往經(jīng)營碩果的同時(shí)，也在投資品牌的未來。

AI經(jīng)營時(shí)代的“破浪者”

從傳統(tǒng)品牌的煥新突圍，到新銳品牌的細(xì)分賽道破局，在2025阿里媽媽未來商業(yè)獎(jiǎng)終審會(huì)現(xiàn)場，我們看到眾多品牌都借助AI的力量實(shí)現(xiàn)了顯著的生意躍進(jìn)。

在阿里媽媽年度新品突圍大獎(jiǎng)年度爆品打造大獎(jiǎng)評審現(xiàn)場，我們看到了「AI+貨品運(yùn)營」的精細(xì)化發(fā)展方向。

這兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)中，前者旨在發(fā)掘新品爆發(fā)代表案例，后者側(cè)重爆品長期經(jīng)營。在參賽案例中，品牌依托阿里媽媽在「人-貨-詞-直播」場景的AI創(chuàng)新能力，借助AI精準(zhǔn)識別高效率人群，選出平臺(tái)推薦的最優(yōu)貨品，以AI捕捉行業(yè)趨勢，在細(xì)分風(fēng)口和需求中實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)突圍。有評委稱，商家運(yùn)營正在從“大力出奇跡”式的投流，轉(zhuǎn)向AI生成精細(xì)化專屬策略。

在阿里媽媽年度品牌種搜大獎(jiǎng)評審現(xiàn)場，我們看到了「AI+品牌」全域心智增長的可能性。

這一獎(jiǎng)項(xiàng)旨在激勵(lì)從消費(fèi)場景、人群、產(chǎn)品功效、搜索趨勢等角度發(fā)掘細(xì)分賽道，實(shí)現(xiàn)全域高效種草的品牌案例。在參賽案例中，許多品牌強(qiáng)調(diào)了阿里媽媽「品牌新力」模型對品牌的賦能。這一模型將“消費(fèi)者對品牌的主動(dòng)搜索”作為衡量品牌力的第一指標(biāo)，強(qiáng)化并重構(gòu)品牌全域營銷策略。評委表示，品牌應(yīng)當(dāng)借助AI生產(chǎn)力工具和AI決策，打造品牌力長期價(jià)值。

在阿里媽媽年度全域聯(lián)投大獎(jiǎng)評審現(xiàn)場，我們看到了「AI+全域」加速創(chuàng)意產(chǎn)出和創(chuàng)新、全域拿量收獲新增長點(diǎn)的方法論。

這一獎(jiǎng)項(xiàng)旨在發(fā)掘借助AI在淘內(nèi)外多觸點(diǎn)、多平臺(tái)投放種草，以實(shí)現(xiàn)多維度生意提效增長的標(biāo)桿案例。在參賽案例中，淘寶天貓和小紅書合作的「紅貓計(jì)劃」是一大亮點(diǎn)：通過小紅書內(nèi)容下直接掛鏈，從種草到轉(zhuǎn)化的鏈路大幅縮短，這成為了品牌“全域聯(lián)投”策略中的關(guān)鍵一環(huán)。評委認(rèn)為，在產(chǎn)品矩陣足夠豐富的基礎(chǔ)上，讓全域聯(lián)投更簡單的AI能力將會(huì)對品牌更為有利。

阿里媽媽表示，阿里媽媽未來商業(yè)獎(jiǎng)的意義，遠(yuǎn)不止于褒獎(jiǎng)過去，更希望發(fā)掘和投資具有未來商業(yè)成長潛力的品牌和生態(tài)公司，從行業(yè)標(biāo)桿案例中發(fā)掘出可沉淀的趨勢與經(jīng)營方法。平臺(tái)將持續(xù)升級AI能力，以不斷沉淀出的AI經(jīng)營策略，與品牌、生態(tài)伙伴共振共建，引領(lǐng)更多行業(yè)商家實(shí)現(xiàn)未來高質(zhì)增長。